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做内容营销需要知道的7件事

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2015-05-14 19:22:55

〆色計ㄕ╄

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

小编按:本文小编一开始是没看明白的。百度了一下“内容营销”,才似懂非懂。不知道这篇文章自身是不是也是“内容营销”?-_-!

附上百度百科的定义:

内容营销(content marketing)是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息。

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人们常说的“事后诸葛亮”,指的是当我们回看每件事,我们希望当时知道哪里能做得更好。这里列出了七个最重要的问题,那些是很多年前,当人们第一次开始内容营销时就希望知道的问题。希望能帮助你获得成功。

1、建立客户模型

虚构一个理想的客户。你可以基于理想客户的共同特点、需求或者问题,创建不同角色。制定客户模型不仅是你营销策略最基础的一块,同时也在你企业的每一个功能中起作用。

他们是关键的,因为你可以根据每个角色的具体目标、需求、和忌讳,制定你的内容策略,转化率,社交职务等。

根据你的客户模型制定内容,可以有助于寻找到正确的受众,提高参与度,并且有助于建立一个忠实的受众模型,那个你正试图去吸引的精准受众。如果没有明确的客户模型,你将继续在原始的黑暗中误打误撞。

2、把它当成一项投资

内容营销(就像很多业务)是一场马拉松,而不是短跑。它不会在一夜间成功的,而是根据时间的推移慢慢积聚能量,就像一个雪球从山上滚下来,越滚越大。当一些付费媒体满足于一时的成果,那会变得非常可怕。

为了在开始集中精力,需要不断的提醒你自己,你的内容营销“资产”和业务中的每个博客和每个内容都是一项投资。虽然它通常需要6-9个月才开始真正有效果,这只是在长期成功营销计划中,时间相对较短的投资。

3、使用企业倡导

内容营销的成功关键点之一就是有完整的企业,从上到下,到购买,形成一项“内容文化”。那意味着企业中的每个成员不仅会对你的营销团队精神感到兴奋,也能参与到内容制作和推广。

最关键的是,对比较大的企业来说,可能面临最大的挑战是营销队伍。建议从高层开始,让所有C级以上的高管参与到内容文化的创造中。从此,你可以按照这个意见推动整个企业的内容文化。

4、内容不必写出来

当我们看到“内容营销”,马上想到的是书面文字,但是,要牢牢记住,这仅仅是一个媒体格式。如果文案不是你的强项,试着在你的策略中结合视频或者音频内容。

最终你挑选的媒体格式,能让你的团队做出最好的成果,给到你的受众。这包括了多媒体格式。一旦你找到了正确的平衡点,你创造的内容更容易影响受众。

5、质量比数量重要

有个老生常谈的问题:写一堆基础文章和一些精彩的文字,那个更好?评判底线就是每个内容板块都应该提供给读者有效的价值,让他们读后感到愉悦。然而,始终频繁的发布内容也是很重要的。所以需要一个平衡,基于资源,行业和受众,每个企业略有不同。

通常情况下,建议最少每周发布3个高品质,700字左右的博客。虽然在一开始,这可能看起来很多,这是一个非常棒的办法,会很快速的帮助你在内容营销中建立吸引(通常4-6个月)。如果你可以每周写三篇以上博客,这是很棒的,但至少是三篇。

6、写作只是成功了一半

写作是费时的,也许它只是成功的一半。另一半是推广内容,驱使人们去读它。很多时候这经常被营销人员忽视,因为他们仅仅为完成内容而高兴。

你要确保创建一个行动计划去推广你的博客内容,请奉献25%到33%的时间去写推广新博客的文章。这是得到最佳内容营销策略的关键。

7、合理安排

一个伟大的有技巧的内容营销专家,知道如何通过不同方式安排内容。他们的大脑能看到机会,通过不同的方式使用现有内容,让这些内容的价值最大化。

例如:让我们假设你或你的企业创建一个贸易展。这是一个重要的内容,可以很容易的重新定位成许多不同的形式,提供巨大的内容价值。

活动结束后,再利用内容做一个网络研讨会。然后把网络研讨会录成文本,提炼每个重要观点融入博客。然后把最热门的博客做成一本电子书。

虽然根据不同企业,每个内容营销策略也有些区别,这篇文章的观点适用于任何情况。

 

via:199IT

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