优界网

首页 > 产品经理 > twitter&微博吸金战: 中国输给了美国

twitter&微博吸金战: 中国输给了美国

28

0

0

2015-07-18 04:06:11

萤火

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

1. 同样是“微博”,twitter在商业化的道路上走的更远。和国内微博主要采用展示型广告不同, twitter更多融入了社交广告;

2. 抓住世界杯等热点事件开发新功能,是twitter 用户活跃度大幅回升的秘密。同时,twitter将用户数据的变化直接反馈给广告主,有效地提高了广告主的投放;

3. twitter三款主要广告产品都与社交数据挂钩;而新浪微博虽然有对标的社交化广告产品,但大部分营收仍然由传统的展示广告带来;

4. 新浪微博目前移动端广告营收仅占总体的三成,而twitter移动端收入已经占81%,双方移动端广告形态的差异,导致了这一结果。

序:美国人首先打破了天花板

这是一个关于“中国微博”和“美国微博”的故事。twitter和新浪微博在发展初期,受到了疯狂追捧并实现规模化爆发,但又都在之后很长一段时间内面临着用户增长乏力的困局。

直到twitter刚刚公布的第二季度财报,才让世界发现,原来这家“美国微博”似乎已经打破了发展的天花板——这份让投资人喜出望外的财报不仅营收实现三位数增长,活跃用户数据也有回升。

twitter如何改变了自己?

一、世界杯,大事件驱动twitter“人财两收”

1. twitter 用户活跃度回升,受益于世界杯

除了财务数字超出预期,twitter二季度财报给投资人带来的最大惊喜在于打消了此前对于其用户增长乏力的担忧。二季度twitter月平均活跃用户数量(MAUS)为2.71亿人,较上年同期增长24%,这个数字也超过了华尔街分析师预期的2.67亿人;用户时间轴(Timeline)流量为1730亿次,较上年同期增长了15%。

此前,twitter管理层一直头疼于如何维持用户数量增长。今年年初,由于twitter新增用户量不及预期,投资人纷纷抛售这家公司的股票。根据财报,二季度twitter新增用户1600万人,环比增速为6.3%,这是twitter连续第二个季度保持用户的加速上涨。对投资人来说,这个数据可以带来信心和信任——这家公司正在朝着正确的方向努力。

0

已有0人赞过

+1赞

认真评论的都成大咖了

还可输入1000个字

我要评论 我要评论
  • 刚刚
  • 登录优界网 ×