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2014中国母婴研究报告:新一代“妈妈”消费意识及习惯调研报告

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2016-11-09 00:13:26

破茧~~

分享一下,又不会怀孕!

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研究发现:在这份报告中,揭示了“妈妈”消费的核心意识、“妈妈”群体的共同消费特征,以及“妈妈”在宝宝和家庭消费中的重要决策地位。同时,研究发现了“妈妈”在母婴产品传播中的重要价值。

一、★怀孕是新一代“妈妈”形成孕育环境意识的起点!

●孕“妈妈”会关注周边生活环境是否适合宝宝健康成长吗?

图片说明文字

数据显示,3/4的新“妈妈”,从怀孕开始非常关注自己身边的环境。我们对周遭环境其实是非常熟悉的,但许多人并没有细致地观察、认真对待。但当“妈妈”怀孕,这是一个女人新的人生起点。这时孕“妈妈”第一次仔细审视自己的生活以及未来宝宝生活的环境;由此开始,“妈妈”开始为宝宝构建未来的生活空间,去改变一切可以改变的。

数据显示,将近3/4的“妈妈”非常肯定自己是从怀孕开始关注周遭的环境。

二、★新一代“妈妈”的核心消费观:健康和安全

●怀孕“妈妈”会为哪些产品支付额外的费用?

图片说明文字

怀孕改变了“妈妈”的消费观念,她们会为健康和安全支付额外的费用;数据显示,37.7%的“妈妈”会选择更绿色环保的产品,33.9%的“妈妈”选择更安全的产品。因此,健康和安全成为“妈妈”的消费观念的核心;基于对国内产品质量的担心,我们可以看到,有14.8%的“妈妈”选择国外进口的产品,这种消费观念,给了国外品牌和海外代购以稳定的消费人群。

三、★新一代“妈妈”对于宝宝的消费,拥有绝对话语权!

●有关宝宝各方面的消费购买,由谁决定?

图片说明文字

当下主流的中国母婴家庭,是典型的“6+1”模式(祖孙3代6个成人,1个孩子);孩子是家庭的核心目标,同时也是影响家庭消费的“核心”。这一阶段的家庭消费,将更多围绕孩子进行,而“妈妈”在宝宝的消费上,具有绝对控制权,拥有决定权的“妈妈”比例高达92.5%.

四、★近60%的母婴家庭消费中,宝宝消费占近一半

●宝宝的花费,占到整个家庭消费的多少?

图片说明文字

数据显示:近60%的母婴家庭,宝宝的消费占到家庭消费的25-50%;27.5%的家庭消费中,宝宝的消费在25%以下;也有13.1%的家庭,宝宝的消费占全家消费的50-75%.对于主流母婴家庭来说,宝宝消费占到家庭消费的25%-50%,占有非常重要的部分;以上情形,“妈妈”必须通盘考虑宝宝和家庭消费支出,仔细打算、精心计划。

★90后”妈妈”的母婴家庭,更愿意为宝宝消费

●不同年龄段“母婴家庭”中,宝宝的消费占比

图片说明文字

90后家庭中,宝宝消费占比小于25%的,同比70后、80后的最少,只有17.6%;

90后家庭中,宝宝消费占50-75%,是最多的,占22.4%;

以上数据显示,在90后“妈妈”的母婴家庭中,更愿意为宝宝消费。

★一线城市中,宝宝消费对于家庭消费压力最小

????不同等级城市中“母婴家庭”中宝宝的消费占比

图片说明文字

数据显示:一线城市家庭中,宝宝消费占比小于25%的,占比最多达32.8%,同比二线、三线城市的,一般占比在24%左右;

一线城市家庭中,宝宝消费占比在25%-50%之间的,占比最少,比例是54.3%,而二线、三线城市的在60%左右;

一线城市家庭中,宝宝消费占比在50%-75%之间的,占比最少,比例是10.6%;以上数据显示,宝宝消费在一线城市家庭的花费占比,是最小的。

★新一代“妈妈”是细致、理性的消费群

●给宝宝的消费,是喜欢的就买,还是看经济情况、理性购买呢?

图片说明文字

数据显示:将近3/4的“妈妈”,采取的是量入为出的消费方式;“妈妈”掌握着宝宝消费的绝对话语权,同时,鉴于宝宝消费是母婴家庭的重要支出部分“,妈妈”必须精打细算;

所以,从“妈妈”整个群体角度看,她们消费习惯是细致、理性的。

★90后“妈妈”的消费有点冲动

●不同年龄段“妈妈”,给宝宝消费的习惯

图片说明文字

对比70后、80后“妈妈”,90后“妈妈”的消费更具有冲动性,“喜欢的就买”,从70后“妈妈”占比的21.2%,上升到90后的29.4%.

结论一:

?◇从怀孕开始,“妈妈”仔细审视周遭的对于宝宝成长有影响的一切事物;

◇“妈妈”的核心消费观也转变成为:健康和安全;

◇基于现实情况,原装进口也成为保证健康和安全的消费选择之一;

◇关于宝宝的消费,“妈妈”具有绝对的决策权!

◇同时由于收入所限,量入为出成为“妈妈”的消费原则,◇因此,“妈妈”是细致、理性的消费群体。

六、★38.8%的“妈妈”要买新车

●有了宝宝是否会买辆汽车或是换辆大些的汽车呢?

图片说明文字

数据显示:25.9%的“妈妈”表示要买新车;12.9%的“妈妈”表示要换辆大车;因此,有38.8%的“妈妈”都有购买新车的需求。

同时,我们也应该注意到:有42.0%的“妈妈”表示已经有车,有购车需求的妈妈与已有车的妈妈占比高达80.8%,足以说明汽车,已经成为育儿家庭的刚性需求。

★车,对于新一代“妈妈”来说,是主流需求!

?●不同年龄段“妈妈”的汽车需求

图片说明文字

数据显示,在购车需求上,不同年龄段的“妈妈”基本一致。70后是38.9%,80后38.0%,90后41.2%.以上说明,车,对于新一代“妈妈”是主流需求。

★房子,是母婴家庭孕育宝宝的前置条件

●有了宝宝,“妈妈”是否会买个房子或是换个大些的房子呢?

图片说明文字

有了宝宝,“妈妈”会自然想到有个更合适的空间,有多少“妈妈”会想买个房子或是换个大些的房子呢?

数据显示:总计有28.0%的“妈妈”,表示将有购房需求:买个新房子或是换个大些的房子;而56.6%的妈妈,表示已经有足够大的房子了。合计84.6%的数据显示,住房,已经成为孕育一个孩子的标准配置。

★房子,也是不同年龄阶段母婴家庭的刚需!

●●不同年龄段“妈妈”,有个宝宝后对住房的需要

图片说明文字

有了宝宝,不同年龄段的”妈妈“中都有1/3的购房需求。

七、★母婴家庭消费决策:“妈妈”提需求,“爸爸”去执行!

●有了宝宝,关于家庭购房买车大事,是谁决定的呢?

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数据显示:有个宝宝后,家庭决策的方式,也有变化;家庭决策从我们传统认知的,以老公为核心转变成,“妈妈”提出想法和需求,老公负责执行,这种形式的决策方式,占比为65.0%.

★70后“妈妈”更独立,90后“老婆老公”关系更趋平等

●不同年龄段“妈妈”,在家庭大件消费决策中的地位和习惯

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数据显示:在新一代母婴家庭中,70后“妈妈”自己做主的比例达到17.7%,相比80后的13.5%,90后的5.9%,显示70后“妈妈”的独立性更高。90后选择“妈妈”提需求、“爸爸”执行这样的决策方式为72.9%;说明90后关系更平等,“爸爸”更尊重“妈妈”

八、★新一代母婴家庭的金融服务观念,还是较传统

●家庭大项的支出(买房买车等),由谁来承担呢?

图片说明文字

数据显示:家庭大项的支出(买房买车等),3/4的母婴家庭 依赖自己的收入;有17.5%的家庭,需要父母的资助;

也有8.0%的家庭,利用现代金融服务的帮助,可见现代金8.0%融服务,尚未成为新一代母婴家庭的主流消费意识。

★越年轻,越啃老!

●不同年龄段“妈妈”的家庭大项支出,由谁来承担?

图片说明文字

同时,越年轻,越“啃老”!“父母的资助”,在70后“妈妈”家庭中,占10.6%,到了90后“妈 妈”家庭中,占到了22.4%.

结论二:

◇数据显示,汽车和住房,在新一代母婴家庭中是刚性需求;

◇在新一代母婴家庭的大件消费中,“妈妈”也拥有非常大的影响力;

◇消费的决策过程往往是,“妈妈”提出需求,老公去执行;但在消费过程中,往往由夫妻双方收入支付;

◇对于现代金融,尚未成为主流的意识。

九、★新一代“妈妈”有强烈的分享孕育经验的意愿

●“妈妈”会总结自己孕育的经验分享给朋友们吗?

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新一代“妈妈”不仅倾向于形成自己的孕育经验,同时,她们有非常强的意愿分享这些经验: 数据显示,近3/4的“妈妈”,乐于分享自己的育婴经验。

●不同年龄段“妈妈”,对于分享孕育经验的习惯

图片说明文字

相对而言,70后妈妈更乐于分享给大众,而90后“妈妈”更乐于在朋友中进行分享。

十、★新一代“妈妈”超爱推荐

●好的母婴产品“妈妈”会在使用后主动推荐给朋友吗?

图片说明文字

新一代“妈妈”在遇到好的母婴产品时,会主动推荐给朋友,选择主动推荐的“妈妈”,高达84.6%;

新一代“妈妈”是优质的母婴产品与服务的主动传播者。

●不同年龄段“妈妈”,对于推荐好产品的习惯

图片说明文字

数据显示,70后“妈妈”更乐于推荐,人群占比更高达88.5%.

十一、★84.1%的新一代“妈妈”喜欢在朋友圈吐槽

●遇到与实际情况不符的母婴产品或服务,会吐槽吗?

图片说明文字

妈妈在遇到看到与实际情况不符的母婴产品或服务时,84.1%的新一代“妈妈”选择在朋友圈里说说; 更有12.3%的“妈妈”,选择在微博或论坛这样的开放媒体上吐槽;

★“吐槽”已经成为新一代“妈妈”重要的表达方式!

●不同年龄段“妈妈”,对于吐槽的习惯

图片说明文字

数据显示,在吐槽这个习惯上,70后、80后和90后“妈妈”,占比都高达83%左右;这说明,基于“妈妈”的爱心、基于现代沟通工具,无论是非常喜欢还是非常不喜欢的母婴产品或服务,“妈妈”都喜欢吐槽跟朋友们说说!

结论三:

◇“妈妈”不仅在消费决策中具有重要的作用;

◇在母婴知识和产品的传播上,也具有重要的价值;

◇数据显示,新一代“妈妈”有强烈的分享经验和推荐好产品的意愿;她们由以往“无声无息”的消费者,转变成为主动的传播者;

◇而且,“妈妈”非常喜欢吐槽;

◇无疑,新一代“妈妈”,已经成为母婴产品口碑传播的关键群体。

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