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【深喉揭秘】国民老公王思聪的微博运营技巧

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2015-05-14 19:15:58

江大可

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

小白叨一叨:国民老公王思聪最近特别火,每次去看其微博下面的评论也真的是醉了,一群自称是“小老婆”的人在下面灌水跟帖。真是的,还要不要脸了。老公,我们还是来聊聊微博运营的事儿吧~

我们必须承认,微博江湖也要面对拼爹的残酷事实,在真实世界中有影响力的人,放到微博上也差不到哪里去,马云完全没有微博运营技巧,也没有跟任何人互粉,照样收获1500万粉丝,从这一点来说,王思聪贵为万达公子,玩微博是有先天优势的。

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别急着点击右上角的按钮,这不是要介绍不拼爹的微博运营技巧嘛!

首先,最快提升影响力和粉丝数的方法是搞活动。

想当年小米创教之初的耍猴有奖转发,动不动上百万的参与量,后来这个活动被玩烂了,现在送一台手机对很多人来说已经不是什么新鲜事了,也没有参与的动力。但是如果你的活动狠到一定程度,那还是会成为一个话题的,看看王思聪第一次影响力爆发是怎么干的:

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118万的转发,够狠吧!随便一个活动便毫无保留地展示了首富应该有的气度,噢不,是(钱的)厚度,高明的是奖品这么狠的一个活动,顺势通过最后那个安慰奖把活动病毒化,为了这块肥皂,怎么也得提醒一下自己的好友吧,而且这块幽默的肥皂也很好地缓解了粉丝们参与转发抽奖的窘境,整个活动的策划非常高明。王思聪就是以这个活动完成第一步的粉丝积累和影响力爆发的。

类似的活动韩寒也搞过而且相当成功,奖品是两台车啊,而且是从看过电影的人当中抽取,相当有创意。

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也许你们觉得这个只是巧合,并不代表王思聪微博运营的厉害之处,好吧,放点大招闪瞎你们的狗眼。

 

微博运营的第二个重要技巧是蹭热点。

当年北京大雨,杜斯蕾鞋套事件大家都记忆犹新吧,这是一次中国微博运营史上最知名的蹭热点事件,全民性的热点是可遇不可求的,遇到了也很难把握住,因为要求反应速度非常快,此次活动一举奠定了杜蕾斯微博的江湖地位,从此屹立不倒。

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2014年9月9日,期待已久的iPhone6发布,毫无疑问这是一个影响力更大的全球性热点事件,梦想家林志颖每年都会提前到淘宝买好样板机然后不经意地展示一下,这家伙现在5129万粉丝了。今年风头终于轮到王思聪了,9月18日早上7:45分,王思聪已经飞赴香港拿到iPhone6并且发出真机图。

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萌萌的思聪经过一天的学习,他终于学会了使用这台手机,并于当天晚上发出了第二条微博。

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我觉得要成为首富也真是不容易,为了蹭这样的热点,想尽办法拿到全国第一台机器并植入了万达合作伙伴百度的产品广告,也是蛮拼的,这条微博干到8万多转发,值了!

除了iPhone6这种全球性的热点,引发全网关注的冰桶挑战活动,又怎么可以错过,4万多转发哦,看着高高在上的首富被冰水淋头,粉丝有说不出的好奇感。

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有时候没有热点,他连段子手的内容也不放过,不过他很聪明,专挑热门的内容转,随便也可以干出一万多个转发。

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微博运营的第三个技巧是争议。

争议是社交媒体上一种特别的现象,因为亿万人同时在场,所以争议来得特别猛烈并且信息扩散速度非常快,微博历史上发起过的争议很少有输家,因为大家都赢得了关注。例如京东苏宁电商大战,双方都订单暴涨,聚美优品与乐蜂的争议,双方都会订单暴涨,只要不涉及重大丑闻,争议是提升影响力的有效方式。

为了迅速扩大影响力,王思聪多次制造或介入影响力巨大的争议当中,并且非常有技巧在站在弱势的一方以获得广泛的支持,例如这次魅族引起的1799刷屏大战,三大最具影响力手机品牌发起波及全网的争议,跟魅族毛关系都没有的王思聪挺了黄章一腿,收获接近2万个转发。

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这条由小米员工调侃诺基亚员工引起巨大争议的微博,王思聪也强势介入并发表了言辞激烈的评论并站在具有更广泛群众基础的诺基亚一边,同样收获2万多的转发。

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王思聪每次介入争议都会选取有巨大影响力当事人涉及的事件,并一直以锄强扶弱的姿态现身,公关手法非常高明。

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其实以下才是王思聪第一次利用争议上位:当时王思聪还默默无名,但悄江南的富二代汪小菲当时已经是京城四少,王思聪当时骂了张兰,汪小菲在王思聪的微博里骂了“臭傻逼”,这次争议在当时成为微博热点话题,很多人通过这次争议知道了王思聪这个人。

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微博运营的第四个技巧是互动。

怎么做互动最有效呢?答案是贴近人性。搞笑、鸡汤、自嘲、卖萌等都是粉丝喜闻乐见的内容,对于大V来说,自嘲是非常容易拉近与粉丝距离的方法,试想这些以11路公交车为主要出行工具的屌丝们,忽然看到大V的行为跟自己如此贴近,互动的欲望会急速上升。

王思聪的微博内容涵盖了电影音乐八卦段子游戏实时新闻,还有个人的生活分享,这样多元的内容对于海量粉丝群来说是非常重要的,因为海量粉丝群并不是以共同爱好聚集在一起的 ,而多元化的内容可以不同程度地满足粉丝的兴趣。

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玩微博,端着装着是最没意思的,人们在现实生活中承受的压力并不少,不会希望在微博上也看到绷着脸的人,比你有钱的人也能放下身段讨好粉丝,你的微博还西装革履的样子是没有互动效果的。

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微博运营的终极技巧是去中心化。

关键字:国民老公

任何一种传播行为或商业模式,一旦实现去中心化,已经是成功的最高境界了,去中心化意味着全民主动参与了讨论及传播,信息的传播势能是最大的,有时候甚至是失控的。

王思聪成功地利用自己的特殊身份形成了“国民老公”这一标语,并引发大量用户为了获得存在感及曝光机会争相调戏,这种去中心化的调动能力目前以个人来说,也就韩寒郭敬明姚晨王菲这种级别的娱乐明星才具备,在手机界也仅仅老罗具备类似的话题制造能力,从电影《后会无期》及锤子手机的传播覆盖面来说,可以侧面看到这种去中心化对传播带来的巨大影响力。

为了引发这样的去中心化,王思聪很有技巧地利用自己的特殊身份,玩起屌丝最喜欢的“晒炫酷”来激发互动,例如这条iPhone6的微博底下,评论简直异彩纷呈。

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王思聪并不是无聊才玩微博,这种去中心化的影响力一旦形成,在商业上会有非常重要的作用。在社交媒体深度渗透的互联网时代,公关的作用比广告要大,公关的信任度比广告要高,一个企业拥有一个能呼风唤雨的掌门人是非常重要的,雷军、罗永浩、郭敬明及李开复,都因为自己的影响力而极大地惠及了企业自身的业务。

最近联合了腾讯及百度两大巨头的万达电商,其商业模式最终面向的是普通用户,当真正的商业模式成型时,需要有巨大的传播引入流量完成市场普及和教育,而这个过程并不是完全靠广告就能达到的,因为广告的覆盖及信息传递有局限性,而王思聪一旦形成这样去中心化的全民影响力,相信对投资50亿的万达电商会有巨大的帮助。想起当初为了一张小小的电脑桌批评了京东送货慢而引发巨大的争议,看来是一记厉害的埋伏啊,为随后公布的万达电商业务植入了巨大的话题点:京东送货太慢,所以首富要做电商了!

王思聪应该是当下中国最有影响力的富二代了,也是头脑最灵活的一个,他一改过去公众眼中那种钱多人傻或骄横跋扈的富二代形象,也没有像红二代那样秘而不宣,而是放下身段努力经营自己的公众形象,单就这个定位来说,他已经是富二代当中的公关大师。王思聪比你有钱又比你聪明还比你努力,是不是觉得人生相当灰暗?

王思聪都这么努力经营他的微博,可见微博是非常有价值的,不管是对个人或是对企业,社会化营销都是一个很好的工具,是历史上唯一可以与海量用户沟通的工具,这种前所未有的工具会改变品牌的经营格局,改变人的成名路线,改变事物的发展方向,这些事件正在不断地发生,而且这种趋势是不可逆的。

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