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并入阿里后,UC是怎样做首次购物营销的?

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2015-05-14 19:15:10

 青青莲子

分享一下,又不会怀孕!

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最近,UC浏览器的千万红包活动,在朋友圈可谓是红红火火。

自今年6月全面并入阿里后,UC近期终于在产品和营销上有了新动向。以“UC浏览器,购物最省钱”为主打口号,在预热和活动阶段造足了势头。笔者试着在微博里搜索“UC红包”字样,仅活动上线当天,就有20多万的微博分享量。有趣的是,360也在这几天发表了《UC联手天猫送购物红包,360手机卫士成最强后盾》文章进行借势营销,UC红包的火热势头,可见一斑。

笔者就UC浏览器的此次营销,做一个深入分析。

线上:吐槽“极品抠”为话题预热

“抠”与电商们常说的“省”不同,抠更是一种主动的、极端的行为。预热阶段,UC选取了8个与生活息息相关的抠门场景,如水费、纸巾、内裤、赠饮等,花钱不多但人们常常爱“抠”的场景,告诉用户不必如此“抠”。在传播上,与大号发起的抠门的吐槽话题进行联合,话题曝光量达到了1319万。

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