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秀时代,如何秀出你的品牌?

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2016-11-07 00:06:19

破茧~~

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导语:社交媒体给了人们无时无处不在的“开屏”机会,同时也给了一些能秀的行业以很好的品牌营销机会,企业应该如何利用好这样的机会呢?

朋友圈里总有一群人自顾自地秀着嘟嘴卖萌自拍照,秀恩爱、秀工作、秀孩子、秀车子、秀房子、秀观点、秀美食、秀旅游、秀身材……似乎已经没有什么是不可以秀的了。

拥有美图秀秀、表情工厂、美颜相机、 美拍等明星产品的美图公司只用不到6年就成为目前国内最具号召力的图片产品和服务提供商。“腾讯云分析”日前发布的移动行业数据报告显示,女生最爱玩儿的APPTop10中,美图秀秀位列第二,仅次于淘宝。

为什么最近几年晒、秀这样流行?

城市化带来人口的迅速膨胀,陌生人社会代替了熟人社会,生活节奏加快,人们忙于工作无暇和他人进行深入交流,也难以理解这瞬息万变的社会,只得将自己退缩于由文化、兴趣、职业等方面构成的一个个人际关系孤岛中,认为自己和自己的圈子就是整个世界,对外界社会不再理会。同时,他们又非常渴求别人的认可,希望得到旁观者的注目和喝彩,只有这样,他们才能获得一种存在感和安全感。

竞争和攀比心理进一步刺激了这种秀的欲望和冲动。中国人群密集,人们从小就有很强的竞争意识,从火车票抢票到公交车抢座到菜市场抢便宜大白菜,竞争无处不在。在这种竞争激烈的环境中,人们脱颖而出的欲望也就更为强烈。因此,在朋友圈里,你发一次图片说你吃了巫山烤鱼,我就得发图片说吃了雕爷牛腩;你说去了韩国,我就要攒钱去不丹。

正因了人们心中这种争先的冲动,能不能秀、秀出来好不好看,能否给自己脸上添光彩也成为很多人要不要做一件事的必要条件。

因此当下的中国出现了这样的“冰火两重天”:一方面大量的宅男宅女经常窝在家里对他人提不起半点兴趣,一方面在微信等朋友圈里,不少人不知节制、不知疲倦的各种晒、各种秀,热火朝天热闹非凡。

社交媒体给了人们无时无处不在的“开屏”机会,同时也给了一些能秀的行业以很好的品牌营销机会,对于这样的品牌来说,该如何对这样的心理诉求加以利用,让其成为品牌营销的自发力量呢?

第一,产品能够与众不同,能代言消费者某种独特之处,能代表广大草根受众自身比单向品牌宣传更重要。

第二,产品的特写感、视觉感更重要,独特的产品更容易在社交媒体分享并引来点赞,所以未来秀出的效果尤为重要。

第三,不事张扬、真实有内容的营销很重要。在广告哪儿都是的今天,受众对赤裸裸的广告已经产生了很强的免疫力,找到能打动消费者的点很重要。

第四,为了确保更好的品牌营销效果,对受众心态的把握要快而准。营销的机会稍纵即逝,什么时候该提供什么物料,节奏的拿捏得当往往会取得事半功倍的效果。

via:创业邦

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