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解码积分墙营销 移动广告平台全面布局

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2015-12-28 00:08:14

志志尾 限

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史蒂芬说:积分墙的“墙”是指集中展示的广告,而“积分”(有的也叫虚拟货币)就是用户通过点击广告,得到一定的积分,然后在应用中消费这些积分。积分墙广告已成为移动搞搞最重要的业务形式。

2014年,全球移动广告市场风起云涌,移动互联网迎来新的发展机遇,移动广告平台作为移动营销产业链的重要一环,已经凸显出独特的魅力和商业价值。
? ? ? 积分墙广告中流砥柱潜能无限

目前,国内主流移动广告平台的业务主要集中在移动应用推广方面,其中,积分墙业务占比较大。2014年我们通过了解国内外移动广告市场的情况看出,积分墙广告已成为移动广告最重要的业务形式,其对开发者和广告主所带来的吸引力,远远大于整个市场的质疑声音。据了解,积分墙在海外市场已成为apps主流的推广渠道,原因在于通过低成本代价冲榜带来的榜位变化获取更多自然用户,自然用户都是优质用户,这已成为积分墙广告的核心竞争力。尽管积分墙带来的直接用户不多,但通过榜位的变化带来的间接用户却远远超过直接用户的数量。

全球移动广告流量的增长也驱动了全球移动广告支出的增加。在2014年第三季度,广告流量的增长使得广告主在移动广告上支出的环比和同比分别增长了116.5%和2097%。对于国外而言,第三方应用市场、广告平台、积分墙分别占据12%、53%、35%的市场份额;而国内市场,第三方应用市场、广告平台、积分墙分别占据61.3%、21.5%、17.2%的市场份额;国内外对比来看,积分墙广告已成为中流砥柱。

点入广告CEO王新曾表示:“积分墙广告未来的潜力是无限的,原因在于广告主需要的爆增;特别是手游行业的方兴未艾,积分墙广告仍旧蕴藏较大发展空间。对于整个大行业而言,移动互联网处于高速发展期,还未进入成熟期,关键是如何满足广告主和用户需求的平衡。”

据了解,2014年1月初点入移动广告平台运用精准大数据挖掘技术,精选200多个优质媒体对“赶集生活”APP在进行推广投放,1月底有效下载数量级为29306,2月底数量级为75588,3月底增加为628221,有效增长率分别为257.93%、831.11%,最高达到iPhone生活总榜单TOP3,使“赶集生活”APP的有效用户量得到了实质性的增长,实现了“赶集生活”品牌的有效传播。

积分墙玩法多多,互动投放不再单一

其实积分墙上的广告形式还可以有更多的玩法,例如为广告主的汽车品牌完成一次线下试驾活动;为电商类的广告主完成一次线上促销预定;为品牌广告主完成一次品牌试用等。当墙内接入广告主的微信、微博等内容,互动也不再那么单一,用户可将内容分享到自己的朋友圈、个人微博,实现精准、互动的圈子传播效果,顺应未来移动互联网广告精准、互动的趋势,当玩法变得灵活多变,互动也就不再那么单一乏味,如此用户的体验度、使用粘性就会大大提高。

精准数据挖掘做最好“互动”

目前,国内主流移动广告平台都拥有无线广告产业链上丰富的优质资源,帮广告主获得最多盈利,依托精准数据挖掘,为广告主提供全方位多角度的数据统计,从而使广告主及时掌握各种信息。精准数据挖掘让广告与用户之间产生更好的互动,让互动变得更加有价值。因为广告主在付费推广过程中,他需要得到用户的认可,用户只有看到感兴趣的内容,才可以与广告产生更好的互动。这两者的平衡,都依赖于平台对于数据的精准挖掘,给用户提供更有价值的内容。点入广告DMP平台的建设将实现广告主产品在合适的时间合适的地点推送给合适的用户的精准有效推送,让广告主的广告投放变得更加高效,让用户接收的广告更有价值。

双平台并驾齐驱,更稳、更快、更准

目前,国内有影响力的移动广告平台都致力于提供精准、互动、高效的移动广告服务,尽管积分墙业务主要集中在iOS系统上,鉴于当下移动操作系统Android与iOS并驾齐驱的趋势,以及Android在国内二、三、四线城市的市场份额及其在欧洲市场上抢眼的发展态势,点入广告等国内顶尖移动广告平台均已展开IOS、安卓双平台系统的全面覆盖,利用强大的技术、资金优势,整合行业资源,有效达到平台稳定,服务透明,营销精准的良性正循环。

布局海外市场增值移动广告服务

根据美国电子商务市场研究公司发布报告显示,全球移动广告支出涨势迅猛,继2013年翻倍之后,预计2014年继续大幅攀升。报告显示,2013年的全球移动广告支出为179.6亿美元,增幅达105%。2014年的全球移动广告支出有望再增长75.1%,达到314.5亿美元,约占今年全球数字广告支出的四分之一。目前,国内的移动广告行业巨头们,除了注重国内深耕细作外,对海外市场的把握和试水也是有目共睹的。2014年6月,点入广告开展全球化战略布局,并着力拓展安卓市场,以此来为2015年深耕广告市场做基础,满足更多客户的需求。点入广告CEO王新表示,“点入十分看重海外市场,我们发现有很多客户有海外推广的需求,特别是一些手游客户,他们希望点入能够带他们的产品走向海外。不论是东南亚还是北美,他们都比较感兴趣。我们也在适应并满足客户的需求。”从目前的战略布局来看,点入海外市场布局主要依赖于海外开发者资源的整合和海外优质媒体合作的加强。在面对多家竞争的市场形势下,对广告平台的能量、执行力、拓展速度的考量都是十分关键的要素,全球化战略布局任重道远。

另辟蹊径寻求移动广告新形式

移动广告平台走差异化道路成了必然选择,国内唯一一个针对户外公共空间环境和移动广告创意领域的专业广告创意大赛-OOH青年广告创意大赛已如火如荼展开全国范围内的落地巡讲。OOH大赛除“商业命题竞赛单元”、“公益命题竞赛单元”外,新增了“移动广告竞赛单元”,点入广告作为OOH大赛的战略主办单位。随着智能手机、平板电脑等移动智能设备的蓬勃发展,广告主愈发看重移动端这个新兴广告平台。“移动广告竞赛单元”立足移动互联网广告创新,面向全国在校学生、职业青年广告人、移动互联网从业者征集移动广告创意形式。

未来,无论是唱衰积分墙模式,还是赞同移动互联网的广阔蓝海,亦或是移动广告平台如何进行突围,移动营销必将是惊喜最大的红海,值得我们往下穷追不舍。

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