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垂直行业网站运营需要注意哪些要素?

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2015-05-14 19:11:02

江大可

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垂直行业网站相比较其他网站而言有更加的精准的用户群,但也意味着在该领域有着特别专业导向和资讯,那么垂直行业网站运营需要注意那些要素呢?

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垂直行业网站往往是依托于某一个行业成熟的市场,这个市场中有上游、下游和各级中间商。网站主要面临着两种类型的用户,即买家和卖家。收入通常来源于卖家,因为可以帮卖家卖东西(各种营销方式包括最原始的广告)。为买家提供的是服务-信息服务、交流服务,这种服务通常免费。

垂直网站运营的核心,就是要使得这个行业的交易质量更高,效率更高,成本更低。

传统垂直行业网站大都采用的模式是:做行业新闻获得买家,再通过为卖家提供营销服务-尤其是硬广来获得收入。新闻的雷同太强和可复制性太强使得买家对信息服务的需求越来越高,媒介越来越多服务越来越水使得卖家对营销服务的需求越来越高,在市场的推动下,行业垂直网站的模式一定会逐渐转变成:为买家提供高价值的深度信息服务(甚至是收费的),为卖家提供可视化的营销服务(可控、可衡量),信息服务+电子商务平台,很有可能成为主流。(这里的电子商务平台大家不要片面的理解成淘宝或者是京东,事实上,随着信息技术的发展、物联网和云计算的发展会使得很多传统行业可以获得与互联网结合的机会)

这种趋势下,运营一定要分成用户端和客户端,用户端产出高价值信息并为买家提供良好的基于信息的服务。客户端产出更好的营销服务,帮助卖家卖东西。恪守中立和公正的立场,推动行业发展。

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