优界网

首页 > 产品经理 > 关于微画报那点事儿

关于微画报那点事儿

30

0

0

2015-05-14 19:10:46

萤火

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

名称,由来与定义

关于微画报的名称

目前关于这类产品的叫法很多,诸如:“微画报”,“微海报”,“h5应用”,“轻应用”。因为云来在这个领域内做的较为出色,很大程度推进了这类产品的开发与传播,“场景应用”这个名字已被许多人熟知。

微画报的由来

介于云来称自己是重新发明了场景应用,或许也是有点来头,但具体的也无力思考太多。只要当做Html5网页在移动端的一类模板,一种更适合在移动设备上的交互和传播的网页形态,就够了。

关于定义

参考了下云来对此定义的视频,不过此处的解释也是稀里糊涂,无需多看。

不过,可以看出目前各家相关企业,包括云来,都只是顺水推舟,并未做过深入思考。更多的是根据市场形势,一步步的处在探索阶段,还无法准确的下一个定义。个人仅从经验角度,列举一下此类产品的特征。

特征总结

  • 移动优先:首先它是用来在移动端进行展示的,也包含”轻应用“的交互功能的体验。
  • 功能专一:微画报通常只是提供了较为单一的功能服务,以满足组织短期内的营销需要。
  • 内容叙事:因此它和以往的“轻应用”的区别在于,它不提供大而全的功能。而是更多地用滑动屏幕等交互,来完成传播者的叙事的目的。也就是说,微画报更多的是用来说故事的。这就很像是PPT,以及社交媒体,事实上,它就是前两者的一种进化。
  • 简单交互:最为常见的微画报的形式为滑动翻页(通常是上划),因为滑动的操作非常简单,在手机上也非常方便。介于手机屏幕较小,所以每个页面的元素不能太多,但同时又要保证让受众更多的参与其中,故每个页面都要适当加入点击、滑动、长按等,以辅助叙事的需要。
  • 反应快速:微画报制作相对简单,内容量也不大。也就适合快速对社会热点,新品发布,促销活动,会议召开等做出反应。而且也客观代表了微时代,对精选商品的要求。企业也可以通过短期内用单品来打开社交市场。

微时代的宠儿

一个产品要想被广泛运用,且活得长久,势必需要和商业化很好的结合。招聘海报、活动预告或者邀请函等也就无需多说了,微电商则是微画报的一个重要价值体现。

在pc上,电商可以走大而全的路线,各种功能和展示形态都能上。但到了移动时代,受制于屏幕尺寸和碎片化情景,显然在手机上再仅仅依赖大电商的移动端已是远远不够用。小微商家需要更好的寻找可以用于品牌传播的方式,同时也需要更有效的利用“爆单品”,“追热点”,“谋共情”等策略。

于是微画报诞生了。通过用简单的DIY方式,创造交互的H5页面,做单点突破。使得品牌互动传播,可以更适应碎片化时间,把商业目的和休闲结合起来,甚至可以说,这也是原生广告在社交信息流的变种。

作者:吾聊,来自简书

已有0人赞过

+1赞

认真评论的都成大咖了

还可输入1000个字

我要评论 我要评论
  • 刚刚
  • 登录优界网 ×