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品牌H5营销完全实战指南

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2015-05-14 19:10:24

 青青莲子

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

TOP导读:H5如此多娇,引无数品牌竞折腰。

对于H5这个名词想必大家已经很熟悉了,就在2014年,一项本来还不太成熟的技术在微信的社交舞台下大放异彩,让我们见识了“移动+社交”爆发的巨大能量。然而这不是偶然,而是趋势。

在具体介绍H5营销之前,我想和大家分享一份eMarketer的数据,其中显示了2012年-2018年品牌在不同媒体渠道的预算比重:

相比电视、杂志、户外广告等传统媒体呈逐年下降的趋势,品牌营销在数字和移动方面的投入在逐年上升。而且,在所有渠道预算中移动技术的投入增长最快,远远高于其他渠道的增长。当然,这样的结论你应该不会感到惊讶,因为我们早已习惯了24小时手机陪伴的生活,而品牌最关注的就是消费者“在哪”的问题。

据美国的调查数据显示,我们每天要查看手机150次,44%的人睡觉都把手机放在身边,9%的美国人承认他们在嘿咻时使用手机……毫无疑问,手机是有史以来最强大的媒介,从早上醒来到临睡前的一秒,这个几英寸的屏幕都在和我们“交流”。

显然,移动营销已是大势所趋,我们可以看到已经广泛应用的签到、二维码技术,正在兴起的iBeacon、微信的Wifi连接,还有就是本文将与大家分享的H5技术。文章有点长,可能需要费些时间阅读,全文包括:H5技术简介及其特性,怎么实现、有哪些应用场景,以及如何推广等内容。

什么是H5?

经常有朋友找我咨询H5的问题,但是在和他们沟通的过程中,我发现很多人对H5的理解都是停留在用户层面,邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等。其实如果上升到营销层面的话,仅在用户层面去思考是远远不够的,因为任何传播都要考虑有效性的问题,如果100w pv带来的只是刷屏效果,而对品牌带不来任何有效转化,这样的传播显然是不成功的。

对于事物的理解,如果不能从多个角度去分析,我们很难跳出原有的思考框架去看问题。因此,这篇文章我想以更原始的角度,从H5这项技术本身为出发点去阐述;事实上互联网技术的发展本质上也是需求驱动的,程序语言其实是高于应用层面的产品。以下的内容希望不会太晦涩,也希望能对你有所启发。

简单来说,H5就是一种高级网页技术,我们平时看到那些邀请函、小游戏都是H5网页,确切来说叫HTML 5(国外目前没有H5的叫法),它跟我们平时上网看到的那些网页本质上没有任何区别,只不过大家普遍接受的那个网页技术版本是HTML4,而这个版本是在1997年发布的。

什么是HTML,我这里简单解释一下——想象一下两个计算机在沟通的场景,A如果要把一个图文信息传给B的时候,交流过程中B肯定会产生这样的问题:你给了我那么多信息,哪些是网页标题、哪些是正文、哪些又是图片呢?于是,A和B商量了一个办法,用一些符号来标记不同类型的内容,而这些标记的一整套规范就是HTML。

比如当A要把图文的标题传给B的时候,最终给B的表达是这样的:品牌H5营销完全实战指南

如果设计HTML语言的人是中国人,那表达就会是这样的:品牌H5营销完全实战指南

所以大家可以看到,HTML其实是一项非常人性化的发明。关于HTML技术的详解有兴趣的读者可以自行查阅,这里我主要跟大家介绍几个营销人应该关注的H5特性,它能让你对H5能做成什么样有个根本的认识。

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