优界网

首页 > 产品经理 > 如何评价@伟大的安妮推出的 App「快看漫画」?

如何评价@伟大的安妮推出的 App「快看漫画」?

28

0

0

2015-05-14 19:10:17

〆色計ㄕ╄

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

QQ20141214-2@2x

今天微博上看到伟大的安妮发的一个漫画推广她的应用,受到了很多关注。截止现在,安妮的微博阅读量6000万,快看漫画用户数突破30万,确实不到1%,不过跟很多初创产品对比,她们已经足够牛逼。?

我们通过知乎用户覃浩tommy,腾讯产品经理的观点,可以了解到app的社会化营销的运营方式。“社会化营销已成为一个产品最核心的运营方式,没有之一。如果不能很好的利用社会化营销,在公司,会被老板喷得狗血淋头;如果是拿了投资的初创团队,会被VC的智库不断的嘤嘤嘤。就这么重要。 ”

目前APP厂商们一般都会通过粉丝通、广点通、应用商店推荐位、手机出厂预装、甚至是刷榜等方式获取用户,单个用户的获取成本早已突破2.5元,安妮初次亮相,不花一分钱,轻松挤到appstore第四名。斩获30万用户(也许可以突破100万,或者更多)。

并且,通过这次事件,快看漫画还塑造了足够好的品牌形象、以及优秀的团队战斗力,这次事件的获益远不止用户数这么简单。初次营销可以给她们打99分。

“对不起,我只过1%的生活” 这条微博确实是营销微博。为何别的鸡汤只有大爷大妈,以及三四五线城市的人才会转发,同样是鸡汤,安妮的这碗鸡汤却能快速的在一线城市、众多白领、很多公司的CEO、微博的大V之间转发?这背后的原因,我们都很好奇,那么我们来一起研究一下吧。

首先说最重要的鸡汤,同样是鸡汤,你的鸡汤和别人的鸡汤有何不同。?

实际上,安妮的故事非常老套,每个人也许都经历过父母生病,家境贫困,梦想与现实难以抉择的遭遇,但是为何安妮的鸡汤没被朋友圈的高逼格年青用户所唾弃呢?我想,除了安妮本身的800万粉丝沉淀,最重要的是下面几点:

1、足够高逼格的标题《对不起,我只做1%》,1%的数字将梦想符号化了。创业故事的核心都是梦想,但是如果只说梦想未免太差了。1%这个概念作为核心要素贯穿始终,也是这个故事区别于其他梦想故事的点,所以类似广告一样,核心包装是重要的。

2、加入了漫画元素,足够精美的画风,不像别的鸡汤一样成为你的朋友圈的牛皮廯一篇软文,你不能让用户分享出去,被他的朋友认为他low,这是基础。?你得让人有分享的欲望。它不是说教式的鸡汤,也不是下三滥的错漏百出的low文。

3、刺痛受众的内心。大家回头去再看一遍,会发现买房、对待父母、工作与梦想的抉择这类关键字或画面,这些是每一个在城市异地工作的白领们正在面临的现状,同理心进一步扩大了分享欲望。

接着说说别的。

安妮事件证明新浪微博和微信朋友圈结合,能够迸发出惊人的流量,给大V们产生丰富的残余商业价值。?

新浪微博虽显没落,但是剔除僵尸粉之后,阅读量依然可观。?当然,最重要的是得感谢新浪微博的产品经理,虽然他们在很多用户眼里“一向脑残,每一次发布新版本,都是把新浪微博往死里整”,但是,支持新浪微博分享至朋友圈这个功能是真的太棒了。

大家一直在说“social media”。微博衰退后,现在是爱social的去了微信,爱media的留在了微博。新浪的微博能分享至微信朋友圈,将media和social这两条分享路线打通了。让新浪微博的阅读量和影响力不只是局限于新浪。

安妮的微博发布于新浪,被粉丝转发至朋友圈,然后在朋友圈迎来爆发式分享,数了一下,我的朋友圈共300人,总共有11人次分享,分享率超过3%。

安妮的app,是新浪微博草根大V商业化最优雅的方式之一。?

大多数草根商业化只局限于发软文、发段子,给品牌做推广,这类变现方式会随着新浪微博的衰退逐渐失去价值。安妮利用自身的粉丝积累,直接切入漫画app,可以长效的留住用户,是一个升级版的新浪微博盈利探索。?假如快看漫画能成长成为漫画界的起点中文网,会是怎样一种局面?

目前是安妮自己画,如果未来快看成长为一个开放式的平台,将自身的优质粉丝流量分享给更多的漫画作者,像起点中文网培育写手一样,为漫画作者也创造出一条足够优质的漫画分享平台。这里的社会价值和市场空间想象力都足够大。当积累了足够多的用户,或者榜上类似腾讯、360、小米这类优质流量入口,版权和周边的商业化都不成问题,腾讯最近传闻收购盛大文学,最重要的就是盛大文学的起点中文网的优质版权+写手资源。至于漫画这块怎么做,关键看安妮团队接下来的运作能力了。

最后,Tommy认为:这种营销方式,第一次可以打99分,第二次就是50分了,秀个人的痛苦遭遇次数多了会被受众唾弃。今后更重要的是打磨产品,祝福快看漫画团队。

通过安妮事件,她的这个app无论成功不成功,她都成功了,粉丝、大V、校友等的转发效应,更加深了安妮“草根偶像”的正面形象。

本文由人人都是产品经理@理理V整理自知乎问答,转载请注明原文链接。

相关阅读:【纯干货】如何写出“伟大的安妮”一样的故事

已有0人赞过

+1赞

认真评论的都成大咖了

还可输入1000个字

我要评论 我要评论
  • 刚刚
  • 登录优界网 ×