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奶茶妹妹刘强东分手事件:看懂商业炒作

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2015-05-14 19:09:03

 青青莲子

分享一下,又不会怀孕!

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昨日下午热心网友发现奶茶妹妹章泽天“毫无征兆”地清空了微博,碰巧的是,大boss刘强东4月7日那条公布恋情的“小天是我见过最单纯善良的人”微博也”意外”消失了。

惊喜的是奶茶妹妹最近加盟了江苏卫视的《最强大脑》,难道擅长营销炒作的霸道总裁刘强东生气啦,还是为奶茶小妹上节目量身定制打造新的热门话题?要知道十来天前奶茶妹妹还与刘强东一同露面秀恩爱,响铃这货又要“不怀好意”地“诋毁”一下这又爱又恨的商业炒作啦。正话之前,先和诸位分享个段子:“你男朋友创业的?经营怎么样啊?”“一直亏损,亏得很厉害。不知道什么时候盈利。”“这么大年纪了公司还亏损,你和他没结果的!对了,他的公司叫什么名字来着?”“京东。”“那你还出来干啥呢?安心做总裁夫人好啦。”“人家也是有梦想的嘛,我要和他分手,《最强大脑》找我啦。”。。。

叨一叨商业炒作的救赎

作为现代商业一种特别的营销方式,炒作要么是大规模砸广告,对消费者进行轮番广告轰炸;要么是巧妙地“制造”出有卖点噱头的新闻,吸引媒体进行广泛的报道,最后演变成新闻事件热门话题。炒作本是一个中性词,是一种商业技巧,以低廉成本获得大众注意力,让事件或人物达到轰动性的社会效应,最终实现商业价值利益最大化。但如今更多是恶俗的代名词,开始冲击着公众道德并渐渐失去公众信任。

其实人们在信息和知识爆炸,文化多元的社会环境中,对于信息的真伪越来越难判别进而去伪成真。好东西也真的需要炒作,才能让更多人知道、了解,喜欢,从而去消费体验。奶茶妹妹的出现曾让千万宅男屌丝意识到校园还有如此清纯甜美的姑娘,让多少正值青春萌动期的少男开始憧憬自己的大学生活。“炒作”让好产品有机会在短时间内迅速聚焦大众,找到相匹配的受众,完成和真实市场的对接。公开恋情、哥大求学,与腾讯合作,2014年刘强东便屡试不爽,为其京东上市增添更多话题。

但容许炒作并不等同于同意恶意炒作,“炒作”应该具备道德和智慧双重属性,商业社会和人们理解支持高尚正当的炒作,也一定会唾弃和指责低俗恶俗的炒作。如果一场炒作,占大便宜的是发起方,得小收益的是传媒,被愚弄的却是普通民众,那炒作本身就失去了原有的价值。娱乐圈那种上三路走公知路、下三路搞基情戏自然能吸引不少眼球,绯闻、隐私、关系不好确实够“劲爆”,但当人们发现:各大媒体公共邮箱的“偷拍图”、“知情人爆料”、“恋情曝光”发件人都是事件主角的宣传方或经纪人时,抑或得知各类车震、走光甚至艳照事件就是主角为求上位亲自导演并主演的一场场戏时,炒作就已偏离了原有的轨道,错过了正确的航向。如果过两天被曝出奶茶妹妹和刘强东哥哥只是和大家“闹着玩”,拉《最强大脑》支持率,是充分利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲,进而发挥主角们和观众们各自的制造力和想象力时,不知道会作何感想?

如何煲一锅又纯又热的商业炒作粥

既然炒作能给放大明星效应,也能给屌丝草根们创造声名远扬的逆袭机会,那如何在没有违背法律背弃道义不只是哗众取宠的前提下,制作一股强大的声音,我们不妨结合奶茶妹妹刘强东分手事件看看。

1、发掘切入点,触及受众关注点。

不露点不艳照,干露露就基本没新闻;分手、结婚、离婚、产子是大多数“名门正派”的明星常用炒作点;男女主角不和、主角配角不和、主角主创不和是电视剧常用的伎俩;“新理念”“新潮流”“伟大科技革命”大抵是科技产品宣传的噱头。作为国内首档大型科学真人秀节目,《最强大脑》并没有太多老百姓喜闻乐见的话题,节目展示的多是一小撮人的特殊功能,话题感略显单薄,但奶茶妹妹与霸道总裁刘强东的分分合合肯定有更多人看,两人分手定是成为头条的大热门,显然主角们深谙其道。

2、提炼概念,设置议题,分步骤渗透。

卫视节目宣传一般分主持人、嘉宾、参赛者、节目环节等多角度展开,担任科学助教的奶茶妹妹的爱情故事确是好的切入点,既然故事主角选好,事件敲定,就得开始提炼,设置故事情节,奶茶妹妹与刘强东的爱情进展得分解成几个步骤来讲述:秀恩爱,(吵架)删微博,(闹分手)原因解析--上电视节目,言和重归于好。。。过程中故事曲折,画面语言或夸大,或激动,或委屈,或惊人,或扭曲,或震撼,再佐以基本的事实,虚虚实实的真相为后面浩浩荡荡的媒体关注提供了足够多的新闻点。

3、控制主流言论和拓展植入品牌。

关注度来了,就得开始控制主流言论,有议论的声音就有好坏,作为策划者组织者把控好舆论的大势就显得特别重要,无需保证百分百都说好,大方向没问题就赢了,刘强东奶茶妹妹分手事件正在发酵,只要网友们的骂声没让奶茶妹妹父母要揪着奶茶妹妹耳朵不让出门,想必刘强东、奶茶妹妹、《最强大脑》三方都不会正面出来回应,一直“无法联系”“不清楚”状态。随着新闻事件的进入到白热化,慢慢植入京东、《最强大脑》等品牌信息,或者奶茶妹妹宣布新代言另外一个品牌,都是极好的传播时期,故事到这里也算是圆满结局。如果看客们认真了,那可笑的就只是大家了。。。

想到这响铃这货忍不住借用网友@一个倔强的行者的调侃结尾:好消息,特好消息!本店因经营不善,老板娘跑了,老板无心经营,特将所有商品一次性清仓处理……炒作就是让你看看笑笑。。。没让你认真!

via:IT之家

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