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企业微信公众平台成长与内容信息传播

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2016-06-02 00:03:15

金龙

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

团队运营的微信公众号几个月,最初的强拉好友关注到现在突破10W粉丝,阅读量数千过万等,单篇阅读率的稳定持续在8%-15%。对于自媒体和营销号来说算是一般,但在企业运营的范畴内,整体活跃度还不错的了。关于提升阅读量和内容传播方面分享一些给大家,希望有所帮助。

首先,明白你的公众号定位

作为一个企业的官方微信,本身已经有了一个很精准的定位。这个定位最核心的是让我们知道我们应该发什么类型的内容,吸引什么样的粉丝。粉丝和阅读不是盲目的,如果只是为了数据好看,那么去淘宝买粉丝或者阅读就已经够了,也不用琢磨怎么运营了。

在运营的初期,运营者很容易陷入到分享各种营销文、公关文、时下热门事件等文章的窘境下,但是很多时候这些内容和自身其实并没有太多关联。那些热门的营销文,比如《这样的钻戒,有几个男人敢送》、《一组刚解禁的照片,难得一见》、《你可知道人民币上面那个姑娘是谁》,基本上都可以达到10W级别的阅读量,的确很惹人眼球,但是和我们自身的账号定位并没有什么关联,即便发了后可以增加阅读和粉丝,我们的目标用户和他们也并不是很搭边,所以还是要老老实实琢磨自己的微信定位。

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第二,善用工具事半功倍

工欲善其事必先利其器,亲身折腾过,才能明白什么是简单粗暴实用,高效一般都是用最少时间直奔完成目标。比如文章选择可以巧用传送门查找合适与热点的话题文章;简易美观的图文排版有秀米工具;动态展示有兔展快速做出信息量丰富的动态图;微信机器人与营销有公众宝辅助粉丝对话与传播;个性的二维码展示也可以去二维码生成器;猪八戒找一找;我们只把时间和精力投入在公众平台运营核心的地方,其他能借鉴和简单外包的统统交给其他免费软件和应用去完成。

其次,打造公众号品牌特色

提到通过新媒体打造企业品牌形象,想必很多人都会想到杜蕾斯的官方微博。就公众号来说,品牌形象展现的途径有两方面,一方面是运营的内容,另一方面运营人员的风格。

我们公众号在最开始规划自己的运营方向时,首先是确定自己的运营风格,因为我们的账号是针对大学生,而大学生对于文艺、萌系化的风格接受度是最高的,但是大学生内心又隐藏着冲动的荷尔蒙,有着隐藏的躁动和没节操,所以我们给我们的小编(虽然只有一个小编)塑造的身份就是萌小柚和大湿胸,萌小柚象征着文艺和走心,大湿胸主打的是没节操和搞笑。而除了运营风格外,微信公众号的栏目和内容也非常重要,为了从最开始就规范好运营的特色,我们针对我们的产品(校园社交app)和目标用户(学生)策划了如下的栏目:

最后,提供优质的内容还是最重要的

在和一些微信公众号大号沟通过程中,如何传播和增加粉丝,基本上最多的劝告还是好好做内容,其他一些手法都不是保险的,最后用户的留存和活跃以及传播还是得看内容。内容又分成了两部分,一部分是要提供优质的内容,你的目标人群有什么特别,对什么感兴趣,哪些内容对他们有帮助,运营者应该去考虑这些问题。在这段时间的运营中,我们自己的特色栏目一直没有落下,每次都会提前1-2天把素材收集整理好,而且一多半文章都是我们自己原创的,不太想要借用其他人的文章。而一些引用的文章也都和我们定位符合并且用户感兴趣的文章。

1.人物的相关性。在我们运营的过程中,比如我们的特色栏目封面人物,选取的对象基本上都是我们的粉丝投稿或者校园大使们的同学,这样推出去的封面人物都是大家周围真真切切的人,而不是那些虚无飘渺的校花校草,这样人物的距离感会大大降低。

2.内容的相关性。我们以往推最美大学、大学放假时间之类时,所选用的院校多是清华、北大、武大之类,但是这些学校的学生关注我们账号的太少了,而且这些学校和大家距离太大,基本上文章很难产生共鸣,公众号推送阅读基本都只有3000-4000;所以后面我们在推这类文章时,多选普通院校,多选粉丝较多的院校,这样推出的文章阅读和分享都会高很多。

最开始摘用网络内容,学校不加修改。后面所有的学校都选用普通而且粉丝多的学校

3.标题的艺术性。取题的艺术性通过营销号彻底发扬光大了,《中国最美的25所大学校门》和《中国最美的25所大学校门,我的学校被完爆了》这两个标题,肯定后面一个就更好,第二个标题给人的参与感更强,因为是我的学校的微信公众号,首先粉丝看到这篇文章会看看有没有我的学校,而分享后,他的好友会以为自己的学校也被完爆了,也会点击阅读文章。这篇文章如果说内容,其实很简单,不过到现在阅读量已经快5W了。

本文为作者Asee投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并附带本文链接

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