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放心吧,朋友圈广告推送没用大数据

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2015-07-14 00:29:42

萤火

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今天,在虎嗅网上看到了一篇文章—《被玩儿坏的概念:微信朋友圈广告真的用上了大数据?》,在文章中,通过结合大数据做的几个模型分析得出结论,这次推送并不是严格意义上的大数据行为。而后又讲述了如果真的属于大数据行为会怎么操作。文章最后得出结论:在这次广告推送中,表现出来的大数据应用并不到位,实在可惜。

其实,就我个人的研究和推测来看,微信朋友圈的广告推送,并没有借助大数据进行定向推送,而是随机生成用户收到的哪一条广告,仅此而已。
关于没用采用大数据,与微信有没有这个能力或者说大数据的推荐系统算法是否完善,没用任何的关系,有更深远的考虑。

要说微信没大数据运营的能力,那是基本不可能的,要知道在目前的微信版本中,就曾采用过大数据,而且非常成功。那就是获得聊天关键词后,屏幕中掉落设定好的动画。从最初的输入“生日快乐”掉落蛋糕,到后来的更加智能的输入“啤酒炸鸡”,掉落雪花,其实,这都是微信进行大数据分析和处理的案例。

之所以微信没采用大数据的最关键的因素是在于:由于微信定位于基于熟人之间的社交,朋友圈具有高度的个人隐私性,一旦采用大数据,结合用户朋友圈发的内容进行分析推送,无疑是在挑战用户的个人隐私,这对于一款具有高度私人话的即时通讯工具来讲,是致命伤。

在微信还没诞生的2010年,奇虎360与腾讯之间,曾经爆发被业内称为“3Q大战”,尽管最终腾讯赢得了最终的胜利,但在当时,凭借奇虎360公布的,“某款软件”在未经用户许可的情况下偷窥用户个人隐私文件和数据,引起了网民对于QQ客户端的担忧和恐慌。在腾讯宣布作出一个艰难的决定后,QQ在线用户的下降和MSN的用户量上升,可以看出,相较于其他领域,在社交领域,用户更在意的是个人隐私。因此,尽管腾讯最终赢得了官司,但却在关乎个人隐私方面,却吃到了苦头,或许这也是让腾讯选择在移动端开发一款新的即时通讯工具—微信—的初衷之一。

除了腾讯自己吃的苦头外,新浪微博大数据分析推送信息流广告的失败,也是前车之鉴。在阿里巴巴入股新浪微博后,在新浪微博中添加了信息流广告和网页浮动广告,内容便是根据用户在淘宝、天猫等电商平台输入的搜索关键词进行类似推送。想想一个场景,晚上,你女友或者老婆用你的电脑在电商平台上,打算购买内衣,结果第二天,当你在公司打开微博时,恰巧你同事路过看你电脑,发现广告都是关于内衣的,那场面,想想也醉了。

因此,基于自己的教训和微博的前车案例,微信在朋友圈的推送上,自然不敢盲目使用经过大数据分析后的广告推送。尽管目前来看,微信的活跃用户和用户粘性在社交软件中属于一家独大的,但后有追兵紧追不舍,一旦微信在用户隐私上犯错误,那连留给微信弥补的时间和机会可能都没有。

目前,之所以微信朋友圈的广告会如此的火,更多的是现象级的事情,但还在微信在选择广告时,(暂时)并没有选择某款产品的广告,而是更多的是宣传产品理念和公司文化,对于用户来讲,要比直接推送产品,要柔和一些,加之,这次出现的广告,不管是内容还是质量上,都比较高,加之算是微信第一次的信息流广告推送,因此,得到了较多的关注和热议。

正如我在曾经发表过的一篇文章《微信选对了方向,但选错了方式》中提到的,朋友圈的私有化程度太高,微信朋友圈商业化道路,本身已经选择了一条比较危险的路,一旦走错,触及了用户的个人隐私,那对微信来讲,是致命的。

本文为作者 @时凤卫 投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并附带本文链接

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