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“互联网+”来了!营销传播应如何升级?

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2015-07-13 00:49:16

萤火

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互联网已经成为最基础的资源!在信息化时代的互联网就像工业化时代的电一样,在工作和生活中已经不可或缺!在今年的两会也表现出对互联网经济的高度重视,并提出“互联网+”的战略,但究其本质,我认为的“互联网+”就是要解决互联网行业和传统产业融合的问题!而解决这个问题的关键点就是链接传统行业和互联网企业的纽带:O2O模式!

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O2O是大势所趋!在政府工作报告中国务院总理李克强也提及“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”。O2O模式是移动互联网的产物,有了O2O才出来LBS(基于地理位置的服务)的概念,才有SoMoLo的移动互联网的发展方向。不管互联网的理念怎么变,互联网的本质变只是工具和武器!对于传统企业而言,最重要的是学会运用这个武器。面对移动互联网对传播方式颠覆性的变革,企业的营销传播又该如何升级?

移动互联网将使O2O+LBS营销成为大趋势

在移动互联网大好的发展态势下,经历了火爆到遇冷这样大起大落的境况后,LBS行业再度被看好。未来是属于移动互联网的时代,而在O2O这样的生活服务类平台的支撑下,基于LBS位置定位的本地生活化服务商圈模式,将拥有更广阔的市场前景。

LBS(Location Based Service)即基于位置的服务,它通过无线电通讯网络或外部定位方式,获取移动终端用户的位置信息,为用户提供相应服务的一种增值业务。对于LBS服务的价值,百度移动产品部高级总监李明远认为,就像浏览器是接触Web互联网最重要的入口一样,LBS将成为移动互联网的入口。

在历经2013年移动广告大发展之后,2014年随着O2O、LBS等概念和技术的持续推动,2015年移动广告的发展无疑将会进一步深化,“无移动,不营销”的观念也越来越深入人心。但随之而来的,移动互联网时代信息传播变得更加多元化和碎片化,直接导致一个新的品牌的营销成本变得更高,被消费者熟知的难度也在加大。媒体形态在变,广告传播面临新的机遇和挑战!

互联网+广告,媒体融合时代广告传播难创新

媒体的发展从大众到分众再到个众,受众接收信息的方式也由被动到主动再到互动!移动互联网的出现彻底颠覆了传统媒体的传播方式,在此之下,新媒体和传统媒体也呈现出逐步融合的趋势。

传统媒体在移动互联网的浪潮之下,做出了许有益的尝试。举例来说,多大家一定有感受的就是今年春晚上央视和微信和合作推出的“摇一摇”活动,既可以微信摇红包,也可以微信摇到春晚明星演员的祝福。以至于全国人民都在“摇一摇”而没有时间在看春晚。这也是进入移动互联网时代的第一届春晚,传统媒体在新媒体浪潮的冲击之下,也是尝试了各种方法增加互动性和参与性!

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举例《中国好声音》来说,如果说原来大家边看节目边刷微博、刷微信吐槽算是互动1.0的话,那么《中国好声音》第三季这种网友边看电视边参与游戏网台互动的方式,我姑且把它称为互动2.0。《中国好声音》在举办两季以后,大家对天价转椅和选手的故事已经没有了新鲜感,第三季好声音也面临着新的发展瓶颈。面对挑战节目组和腾讯视频合作,以好声音的内容为依托,打造出一系列的衍生节目、互动游戏、互动营销方式,甚至会引领综艺节目的新潮流。打造出了打造出了线上线下结合的传播形态!

媒体融合的趋势愈加明显,传统媒体在广告的传播模式创新却却难有大的改观,媒体融合之下广告怎样传播才更有效果?电视媒体广告还是原来的形式是强制的信息推送,强制推送的信息很难有参与性难以实现互动营销。再看平面媒体,纸媒多数在广告中加入二维码,也只能起到一种引流的作用,也是难以实现移动端的互动和参与。

不管媒体形态和传播模式发生怎样的变化,传播只有主动、被动两个方法。主动即用户资讯模式,被动即用户生活空间。广告传播的核心就是如何左手抓住用户主要的资讯模式,右手抓住用户主要的生活空间。但今天资讯模式多元化碎片化,人们的线上注意力被极大的分散,但线下的生活空间是每天生活的必经之路怎样利用好线下生活圈媒体做广告传播?分众传媒在生活圈媒体结合移动互联网传播上做出了有新意的玩法,特别值得玩味!

互联网+广告,分众全面进入O2O+LBS时代

面对移动互联网带来的机遇和挑战,广告行业应该怎样革新?分众率先做出变革,全面试水移动互联网O2O+LBS营销模式,结合自身的媒体特点,江南春将分众定位为全国最大的基于>LBS的O2O>互动平台。要转型为基于生活圈媒体的移动互联网营销平台!

分众生活圈媒体能变成移动互联网的传播方式,这是要说分众的媒体属性符合移动互联网的基因!分众的每一块广告牌都是基于不同地理位置让这种分散的媒体形态在LBS中表现的更有优势!分众的广告原本就可以针对不同楼宇社区的属性(如受众类型,楼价高低,楼龄,商圈位置等)来投放不同的广告。在此基础下,分众更需要建立一个全新的企业形象,来证明其不仅仅是一块广告牌、一个广告位,而是在移动互联网中可以实现互动、定位、精准投放的O2O+LBS互动营销平台。为此分众也做了许多成功的尝试。

比如,在情人节这天,分众推出了“全城示爱”的活动,受众只要关注全城示爱微信公众号,发布表白内容和想发布的楼宇,就能向心仪的TA传递出自己的真情告白,并精确发送到TA楼下的分众屏幕上。到活动结束共吸引了180万人参与示爱,数亿人围观。这就充分表现力分众的O2+LBS属性,根据不同城市的不同楼宇的人群,做到了线上结合线下的点对点的精准信息互动!

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通过打造一个特色的体验式营销活动,使线下传统广告搭配移动移动端的互动。与传统O2O模式的线上、线下相比,分众希望能够通过这次活动把用户从线下再次引流回线上,通过流量入口,转接到企业的微信平台上。“如此一来,既是为品牌了推广宣传,同时又带来了潜在消费者。”这种传统媒体结合新媒体的广告传播方式,让分众在移动互联网时代重新新获得生命力!

两会提出“互联网+”战略,指明了中国经济是互联网经济转型!最终实现信息技术和传统产业的“生态融合”。面对移动互联网带来的机遇和挑战,新媒体和传统媒体的融合会更加明显,传统的广告传播方式也应该结合新媒体传播的方式创新玩法,才能在移动互联网时代重获生机!

 

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