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LOGO的数字化趋势

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2015-05-14 18:25:15

江大可

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从纷乱庞杂的标志设计表象中,理清技术对标志设计的影响及其脉络,使设计者对表现形式增加系统了解,从而提高设计主动权。

一、研究背景

(一)信息社会的来临

“比特”作为信息的DNA,正迅速取代原子而成为人类社会的基本要素。21世纪的视觉传达设计,将突破“原子”的局限,进入到“比特”的领域。将由单一的媒介向多元的综合媒介发展,它包括了以“原子”为基础的纸质媒介和其他环境媒介,及以“比特”为基础的数字媒介。

数字技术毫不犹豫地把人们引入网络时代,人们真正完完全全被信息的洪流所包围。互联网的出现使得人际沟通和交流超越了时间和空间,它不仅有着大众媒体快速传播的优点,还结合了个人性、互动性。

(二)非物质社会的设计

设计也经受了这场剧烈变革的冲击和挑战,并产生了前所未有的重大变化。进入了以计算机、网络以及在此基础上形成的以虚拟空间为主要要素的数字艺术时代。信息化社会改变了设计师的工作方式,解放了对设计形式的束缚。数字化设计将成为未来设计师的主要表现手段。

随着制作技术、印刷方式的进步以及新媒体的出现,标志设计摆脱了很多旧技术手段的局限。软件的便捷和快速使标志的应用载体增多,平面和空间表现效果都更为逼真强烈。多媒体的综合性、时间性使标志获得了前所未有的丰富细腻的情感与生命。现代标志无论是形态还是色彩,都开始脱离了传统的表现方式,正在形成一系列全新的造型语言。

二、技术进步对标志设计的影响

自从设计领域中引入计算机技术以来,艺术创意的手段和方法变得前所未有的丰富,在标志设计领域内也是如此。以前标志设计一向认为“简单就是最好的”,而今,随着计算机技术和设计软件功能的不断更新完善,标志设计领域内涌现出大量新的创作方法,标志设计也因此而焕发出全新的活力。现代设计应用软件为设计师的创作提供了前所未有的技术空间,设计师已真正进入“不怕做不到,就怕想不到”的境界。

电脑与数字化艺术的发展,尤其各种艺术设计软件的出现,使设计方便了许多,但同时,设计者需要考虑的问题更多了。在信息时代,标志设计都要求包含、承载一定的信息量,表达一定的含义,体现一定的风格与特征;同时,标志设计者还要积极利用各种新手段与新方式,结合数字媒体的信息传播快速、便捷、准确、互动以及与市场结合紧密、实时交流的特点,不断完善和创新。

(一)软件制作技术产生许多信息时代的标志造型语言

1.随机形、系列形标志

软件制作技术使标志实现了从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变。由于复杂程度的提高,一个标志可以拥有一系列类似形;形态与色彩不同,而特征依然明显,识别性依然很强。

最突出的例子莫过于2000年汉诺威世博会的标志,汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系,在2l世纪的门槛上,向全世界提出了社会和谐的课题。它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形,在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态,但主体还是一样的,而特征非常明显,在任何地方应用,都能识别出这是汉诺威世博会的标志。这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志,它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。世博会就是一件世界盛事,这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。

2.高科技设计

(1)三维造型的广泛应用

A.简单线条块面组合类

B.空间立体图形类

C.更具动感和延伸性的立体图形类

(2)材质和光泽的应用

标志设计在这里已经得到重新的诠释,美妙的光泽,伴着晶莹剔透的质感,仿佛就近在眼前,随手可得。这就是材质应用和光线投射原理带来的效果,对于更多透明色、更多阴影、更多反光的组织安排,在三维层次上更进一步具象化,更进一步地体现了质感对于视网膜细胞的“杀伤力”。

3.电脑符号标志

由电子技术而衍生出的符号语言,这类语汇符号的创造和传播都是基于互联网,可以说是无性别、无国籍、无文化差异,是虚拟世界的世界语。

4.新色彩标志

在网页等新媒体上,色彩范围有极大拓展,许多标志出现了传统载体所不能表现的鲜艳色、透明色、渐变色。由具有强迫记忆感的高纯度、强烈对比向轻松的浅亮色调、间色对比转变,绚丽多彩、清澈透明、跳跃变化的色彩面貌给人前所未有的视觉感受。

5.像素标志

很多年前,电脑屏幕几乎就是像素的世界,像素之于计算机图形正如原子之于世界万物。完全或部分由像素点构成,是典型的电脑衍生产品。像素标志的特点体现了其特殊的微观感、模糊性,直观体现了比特的流动和变化状态,给人一种强烈的现代技术感。

(二)印刷技术的发展

随着制版及数码技术在输出制作领域的出现和普及应用,标志的形象传播、视觉冲击、个性体现等都具有更大的空间和张力。

三、媒体革命对标志设计的影响

数字化媒体的出现,使得许多标志设计早已打破传统规则,在静止的二维平面中加入了“时间”和“表情”,由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变,使其本身具有强大的延展优势,在以后的推广中也将起到事半功倍的效果。

(一)多媒体标志

多媒体将传统的、相互分离的各种信息传播形式(如语言、文字、声音、图像和影像等)有机地融合在一起,进行各种信息的处理、传输和显示。这样,视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展,未来的视觉传达设计是综合性的,涵盖了人类全部感官的全面设计。

2008北京奥运会吉祥物“福娃”的发布过程就是一个例子,过去吉祥物的展示是一目了然、一揭就知的实物或展板的展示方式。本次展示不同于以往,借助高科技技术分层次、分时间展示。首先运用激光技术将外轮廓勾勒出来,然后主体形象由虚到实逐渐显现,同时运用多媒体将声音、图像、影像等融合。整个过程充满悬念,一步步调动了人们的好奇心和求知欲,将“福娃”鲜活形象一下印入人的脑中,可以说整个过程是精心设计的隆重、新颖的一个展示形式。

(二)变身标志

网络作为新兴的传播媒介,增添了标志的时间性和交互性,使标志在二维(平面)、三维(空间)上,又增加了时间的维度,走向了四维。标志成为一个与社会和浏览者息息相关,具有表情,能够做出灵敏反应,不断成长,不断丰富的文化生命体。

搜索网站Google的标志变化非常有特点,以至于成为网民关注的一个时尚。它的变化就是以Google为基本形应时而变,随着节日、事件、季节而变身,可谓日新月异,百无禁忌,不拘国界,信手拈来。这也体现了网络媒体的传播优势,如此频繁地改变标志的延伸形象,是传统媒体所不可想象的。

(三)宠物标志

许多软件和网站(如word、瑞星等)出现了电子宠物式的标志。这种标志具有实时性、互动性、陪伴性,可做各种幽默可爱的动作,造型立体、动态,像一个宠物全程陪伴。而OICQ、猫扑等软件和网站,其标志拓展成丰富的表情造型符号,可以供网友在聊天、灌水时使用,成为网友即时表达感情的语言和工具。因此,这些标志已不能用“吉祥物”来称之,而只能是“宠物”,具有传统的吉祥物所不具备的亲密感、参与感。

四、数字化设计成为现代标志设计的主流

通过以上分析,也许我们可以发现,这种不同于以往的设计理念拥有无与伦比的视觉传达优势,丰富了标志视觉表现手段。但与此同时,还要继续保留着原有标志设计风格中所应具备的最基本要素,如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性以及具有实施上的延展性,尤其是最后一点。

数字化设计是当今视觉传达设计发展的趋势。我们已经不能再把设计理解为一个狭隘的概念,视觉设计也渐渐地超越了其原先的范畴,走向越来越广阔的领域。现代标志设计也在技术进步和媒体革命的影响下,呈现出数字化的设计趋势。

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