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UC浏览器新LOGO设计经验分享

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2015-05-14 17:47:37

 青青莲子

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UC优视是全球领先的移动互联网开放服务平台提供商。自2004年创立以来,以技术为本,公司致力于帮助手机用户快捷上网,构建开放的一站式移动互联网用户服务平台。公司始终以卓越的市场前瞻力和技术创新力推动着移动互联网领域的发展进程,致力于帮助全世界一半以上的人通过手机享受开放、便捷的互联网服务。
随着公司业务扩展,浏览器产品迭代,同时作为产品走向国际市场的诉求之一,对整体品牌形象以及视觉表现有了更高的要求。此次项目,由UC R.E.D体验设计中心承接。

1 挑战 Challenge

对于重新设计产品Logo以及品牌形象对R.E.D来说目标明确,但如何重新理解、审视新产品特性,以及设计本身的易用性等问题确实对设计师提出了更高的要求。

1. 松鼠形象的延续。
2. 是否延续卡通风格?
3. 国际主流品牌Logo的最新演变展示的趋势和优势。
4. 移动终端设备、小尺寸展示时的识别性。
5. 色彩的使用。
6. 多语言文字,辅助图形,图文组合态。

2 解决战略 Solution

对任务简单拆解可以理解为两个层次,第一:基本型的再造;第二:表现手法的再造。
遵照流程:明目标→列事件→排权重→拉计划→抓节点,可以清晰的看到如何以团队的力量来完成此项任务。那么在头脑风暴之前对前期的准备工作便成为了重点。
2.1 整理和收集 Collect
国际知名品牌的Logo演变过程。

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以上参考还有很多,我们可以清楚的看到对图形的提炼色彩的准确表达质感减弱的表现手法字体设计都成为Logo Redesign的重点。
提炼出这4个要点,成为我们此次任务的第一批待解决的内容记录下来。

另一方面,我们来看一下UC Logo的变化过程

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九年间,六次的更新迭代都带有当时的时代特征,除了色彩以橙黄蓝为基调,其他看似延续性不强。这也从另一个角度反映了行业和产品特征:行业变化速度快,产品迭代诉求高,阶段性目标差异明显。这无疑也是在设计过程中需要着重考虑的因素。而后期卡通形象占据主导地位,虽直观活泼,但对品牌的传播和延展性都有不小的影响。

而对当前Logo,也同样进行深入的思索,从各个角度来挖掘其色彩、图形、表意与表现手法的可拓展性,以及问题所在。这部分信息通过焦点小组、LeanUX内部快速反馈、微博和论坛问卷、海外市场调研等形式获取。

2.2 头脑风暴 Brain Storm
有趣的时刻从这里开始了。
图形需要承载很多期望的含义:科技感、无线、松鼠图形、强有力的金属或稳定的造型、灵动、敏捷、优美的线条。

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2.3 深入挖掘 Dig
通过高效的讨论和批量的尝试,大家对新Logo雏形达成共识。其次,对于图形和文字的分开处理也达成了共识。

接下来进一步针对图形进行深度挖掘和探索。
而后,花了很多时间去不断尝试每段线条的走向。

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重新审视我们的目标与基本型。

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最终的提炼

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3 色彩与质感

确定了基本型,色彩主要根据企业VI重新定义产品Logo色谱,主、辅颜色。
而最初对延展性的要求使得新Logo在质感上有相当大的表现空间。

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4 图形和文字

Logo文字的字体设计则是以“人手”这个目前移动互联的主要交互体为原型,取手指肚的曲线趋势设计了Logo的字体。在字脚与转折的地方,还参考图形的样式进行修整。
中文字体样式同样做了多次尝试。
最终再统一对图形与文字的结合进行修正。

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5 总结

新Logo的最终形态同时也符合产品的理念:极速、智能、安全。以松鼠的灵动精巧,通体的流线型线条展现上网快速轻巧灵动的形态。模块拼合,有核心基准,辅以功能多态很好地诠释机智多变,展现无限可能。整体感觉灵动,但不失沉稳。重心的设置、比例的考量,以及松鼠动作的展现在灵动与稳重之间,取得很好的平衡,以给人安全、平稳之感。

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