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利用色彩来吸引用户(译)

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2015-05-14 15:54:25

萤火

分享一下,又不会怀孕!

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漫步在街头,穿梭于超市货架,浏览互联网或者翻阅许多目录,找到自己的一种生活方式去感受,我们很难想象一个没有颜色的世界。色彩为我们提供了必要的审美,除此之外,还散发出一刻的舒适感和宁静感,同时冲击着我们的视网膜。

在决定购买或使用产品时,特别是试图张扬自我个性时,我们下意识地倾向成熟的色调,例如拥有耀眼的红色跑车或时髦的黑色皮大衣。在我们应对周围环境时,颜色下意识地继续发挥作用。
事实上,根据首尔国际色彩博览会秘书处最近的一项调查显示,92.6%的参与者强调视觉外观是在选择产品时最重要的因素。虽然构造产品的成分看起来似乎并不局限于颜色,但毫无疑问,色彩在市场营销中起着关键作用。

你的情绪是什么?

色彩所象征的情感意义数千年来已经很明显,从红色仪式及精神力量,到文艺复兴时间的特有戏噱,都为现代生活赋予了颜色,磨砺目标受众和他们的喜好。 毫无疑问,色彩具有的文化意蕴是良好营销的关键,不管是为当地的农场选用一种新的有机绿色作为标志来创建一个品牌,或者使用炙热的红色作为标志去影响一个运动队。
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色彩心理学提供了每种颜色相关的各种属性,这就是大多数的营销活动的开始。确定目标受众(考虑性别,职业,阶级,种族,文化喜好,和个性),然后参考这些信息对色彩心理的影响。这些对布局设计是至关重要的,因为它是图形的一部分,是不可或缺的信息。色彩代表公司的精神,销售的产品,与客户的目标。正确选择和实施时,它就可以嵌入文化本身(如现在的红色可口可乐和绿色星巴克)。
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使用或不使用

与色彩(色彩学)相关同等重要的是“无色”(monochromatics),采用负空间或虚无空间围绕对象或主题,用在发布具有特定价值东西的场合,艺术行业和广告中。最近的趋势回归于“简单,清晰明确的设计能表现出专业性和准确性”,从而给消费者一种安全感以及对文体的审美满足。
从经典文学作品封面设计的改变到对电子设备的改造来看,例如最新的iOS或Windows智能手机,似乎颜色“少即是多”。只专注于一到两个或三个颜色,通过一个简单的设计来定义优雅可以不仅经济,而且很容易辨认和悦目。
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一些品牌仍然坚持有冲击力的颜色,然而,从彩色标志来反映复杂详细的多样性和机会往往是产品本身的微型图像。而普通人群往往远离这些令他们难以置信的细节-同著名的无情的能量饮料罐一样-继续支持有认同感的基础产品和买家。特别是在游戏行业,尽管更详细的游戏封面与更详细的游戏(相当于质量过剩)也是多样化,但是玩家还是很难接受。

改变频谱

虽然颜色继续扮演特定的角色(例如,粉色是与女性性别相关的刻板印象和荒唐),但也使得在某些产品中可以互换。季节性活动通常需要特定的优势通过用喜庆的颜色来替换他们的传统颜色。星巴克最近在假日期间用充满活力的红色取代普通的白色杯子,从而洋溢着季节性温暖、舒适和韵味,遗忘象征寒冷的白色。
在潜意识的层面上,这种成功不仅是因为潜意识信息的传达,而是因为与其它食品和零售的休息环境和谐的建立,与其他媒体使用相似的颜色。因为这些颜色不同于产品的通常的频谱,它们可以引起顾客关注并吸引顾客,会让顾客觉得他们仅仅因为假日主题就会得到一点额外价值。

选择你的色彩

在某种程度上,大胆明亮的色彩不仅可以捕捉客户的眼睛,而且如何使用每种颜色以及在什么情况下使用都可以有效推动品牌推广。是否传达一种满足或清新,冷静或兴奋,结合平面设计和排版,色彩就是让产品与用户产生共鸣。

source:百度MUX

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