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【极简主义】移动应用设计之七剑下天山

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2015-05-14 15:33:26

萤火

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Yo的火爆,源于极简

一个能且仅能发个”Yo”的简单应用,于今年4月份上线,至今下载量已超过200万次。在近日腾讯创始人注资后,估值已达1000万美刀。这,就是移动互联网时代的玩法,不服不行。

移动互联网,正推动着整个时代产生加速度的变化,无论是需求还是移动产品设计,都将快速响应和迭代,视为生命之根本。

轻装上阵比什么都重要,也唯有轻装上阵,才更容易、也更快速的占领阵地。Yo本身的高估值背后的一个巨大想象空间就是其对通知栏的占有…而笨笨熊般的应用,只适合固守城池,而不适合攻城略地。这个特点,是互联网时代所特有的。

为何说极简主义更适合应用在移动互联网大潮中突围?

概因以下七点,谓之”七剑”,携七剑行走江湖,方能立足当今,决胜未来。

一为“需”

所谓欲发自于心。需求是发自人的内心,是一个很主观的东西。深入人心之内在,探求出核心诉求,寻求切入机会。所谓求,乃发自于需;需乃根源乎心。因需才有求,因求才可破。人类外在的需求莫不过吃穿住用行,而内在的欲望莫不如贪嗔痴,将客观外在需求结合主观欲念,洞察人性,便可缝隙中需求突破。若能突而破之,则大事可定矣。

二为“破”

所谓刀必锋剑必锐。须知所谓需求无尽且动态变化。若一味求大求全,则心力憔悴,而又不能夺人眼球,空劳心力,得不偿失,最后则易泯然众人矣。若欲鹤立鸡群,立竿见影,则需有独具特色,寻求一个核心诉求点,深度聚焦、挖掘。兵法有云,集中优势兵力,各个歼灭,是之谓也。 君不见,大而全的产品,会增加新用户学习辨识之成本,难以差异化区分,辨识耗费时间越长,则难以将新用户留存。故,单点突破,以一个有识、有趣、有料的简洁产品,可以快速,甚至在在几秒钟内,征服用户内心,形成强烈的印象,方能破之。

三为“风”

应用设计再好,若处深巷之中,恐难被大众知晓,仍需要借助风势,酒香也怕巷子深。一旦风起,猪都可以飞。又有话道: 风助火势,火借风威,一个好的应用,需要充分结合SNS社交媒体,加速传播裂变。如今的时代,只要足够有趣,有吸引力,产生指数级裂变,绝非不可能。

如前段时间很火爆的秘密,正是基于生活场景、基于内容本身的有趣,又结合人类本身所暗含的隐私窥探和炫耀的人性特点,用户自发形成巨大的扩散传播效应,形成一波又一波的强大的风潮?故:无风难成势。大鹏一日同风起,扶摇直上九万里。

四为“势”

有风才成势;有势,才能势如破竹,攻城略地。所谓势,乃是惯性,自发性,一旦让用户形成产品使用或者传播的惯性,便会自发的完成用户基数的快速积累。

很多非常火的产品,如魔漫相机,脸萌,秘密,Yo,本身都是没有多少宣传成本的。用户自发的传播,形成一股稳定的势,便会快速的积累百万,甚至千万级、过亿的用户量。

五为“固”

前文言道,通过单点需求切入,外加裂变传播,借助风势,形成稳定的势,便可以积累大批用户基数。此时,绝非高枕无忧。俗语谓,高处不胜寒。此时,最需要关注的是,用户新鲜感的缺失及使用持续性。很多火一把的就死的应用,就是在这里如昙花般,光灿绚丽之后,留下一片白茫茫大地,真干净。令人唏嘘不已。

一旦形成势之后,便需要着手固化,通过应用中花样翻新,延长用户新鲜感的时间。此为缓兵之计,而非长久之策。毕竟,仍需要明白,凡是基于新鲜感的东西,终究会丧失的。固化用户,暂时留存用户,为的是争取后面的时间。单点突破后,仍需要逐步丰满羽翼,才能将客户长期留存。

六为“丰”

通过单点可以突破,但不适合长久作战。口子撕开之后,仍需要丰满羽翼,进一步丰富应用,由瘦变肥。用户留存之后,需要增加更加丰富的功能,做外延性的拓展,将一个单品做成一个套餐,才会更有市场,也更容易受到用户青睐。

恰如吃饭,用户一旦进入你的饭馆,其会更加倾向于选择套餐而非单品,套餐更快捷和方便,减少了其在选择上的麻烦。但设若在早期即通过套餐吸引用户,用户可能会连店铺都不会进来,又遑论后面的持续性消费?

七为“展”

综上所述,移动产品设计需要基于核心诉求,形成单点突破,并借助风力,形成破竹之势,进而稳固用户,逐步丰满羽翼,最终才可大展宏图。此时,用户使用习惯已经养成,粘性已经增加,通过用户的惯性,边足可以享受稳定的红利。

是故,对于无父无母无靠山的屌丝应用而言,寻求单点突破,推崇极简主义,乃是活下来,以及活得好的上上之策。

本文为作者bill.dng(微信:billview)投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并保留本文链接

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