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主屏幕的未来与app无关

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2015-05-14 15:27:14

 青青莲子

分享一下,又不会怀孕!

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“你看见这个了吗?”

“这个”可以是任何东西:歌曲、视频剪辑,很棒的图库。不管那是什么,如果这个无关痛痒的问题却需要我跑到应用商店搜索了 10 分钟在 50 个同名的结果中筛选,然后再等下载、打开 app 之后才能找到内容的话,那媒体消费和发现的推进工作可以说就是彻底的失败了。

你可能会说 web 浏览器难道不可以结束这个噩梦?

是,但是 web 不够个性化,而且给人的感觉太大了。除了在喜爱的网站上逛和发现新内容以外,Web 让人感觉不到任何的控制。这就是从 50 英寸电视到 4.8 英寸智能手机的所有这些新设备的要点:个性化体验。但如果缺乏一个很好的主屏,一切皆是徒然。

主屏给人的感觉是五味杂陈。上面有有线网络带来的半定制化的体验,然后有更为现代化的 OTT 盒子,如 Roku。但这两者的问题在于它们更关注于“app”而不是内容。我打开 Apple TV 主屏的时候,上面几乎是密密麻麻的的 app,但是却几乎不能为我提供任何的观看线索。当然,界面上也缺乏任何基于我先前的观看模式推荐的看点。

感谢 Homer 这款 iOS app,让我们对主屏的 app 概况有了直观印象(见下图)。从采样来看,总计 10000 款 app 中只有 700 款出现在主屏上。下图是应用商店最热门的 3000 款 app 的分布情况。长尾效应非常明显,少数 app 占据了大部分主屏,剩下的几乎都没有机会出现。这意味着我们错失了大量内容。可如果操作系统知道你在消费什么但 app 本身不需要下载会怎样呢?设想一下:来自各处的内容直接出现在你的屏幕上,这样你关注的是你真正在乎的东西,而不是某个app名字

目前我们起码在正确的方向上取得了一点进展:推送通知本身可以容易地集成到操作系统上,抽象于产生这些通知的 app。但这仍然是在你从 3000 款 app 中做出选择、加载然后同意推送后才能发生的事情。如果 app 能像Circa或Nuzzel那么聪明的话,内容就可以基于流行什么、朋友在看什么、或者突发新闻来进行推送。但是通知的消费仍有很长一段路要走。如果我收到新内容通知,内容又正好是视频,那么应该可以很容易就能推送到我的电视,这个过程应该不需要加载 app 然后找到那个可笑的图标才能导到电视去。如果电视已经打开,是不是干脆直接作为观看选项显示出来就行了?

未来的主屏需要以内容为主导,而非把内容隐藏在背后的app图标。这就好比是我 20 年前的桌面一样—上面堆满了 CD,想听什么需要一番查找。目前开放的 web 已经部分具备内容主导的特性,现在是时候应用到设备上了。能够让我们随地获得相关内容的 web、锁屏以及技术应该是什么样子的呢?如果Nest能够检测出我对室内温度的控制模式的话,那么我们对媒体也一样可以办到—而且是对自己手上的每一款设备都能如此。

让我们来共同推进吧。

作者:Vox Media视频产品总监Joe Alicata

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