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聚合类新闻客户端产品分析

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2015-05-14 15:02:52

〆色計ㄕ╄

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主要产品:今日头条、百度新闻、ZAKER、鲜果

这一类产品不需要自己创造内容,而是通过技术手段抓取庞大的互联网信息咨询为用户推荐新闻信息。

一、数据统计

2014年2月24日,艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2013年中国手机新闻客户端市场研究报告》,艾媒咨询分析认为,经过各大新闻客户端一年的推广普及,手机新闻客户端用户渗透率已较高,用户规模进入稳定发展阶段。如下是2013年中国手机新闻客户端活跃用户分布。

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上图可以看到,门户网站依靠背后大公司背景,占领了大部分市场,今日头条、ZAKER这种类型的聚合类新闻客户端虽然也占据一部分市场,但份额还不大。
另外,对于用户满意度的调出,艾媒分析的数据如下:

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虽然门户网站市场份额占得比例很大,但满意程度不如今日头条、百度新闻、ZAKER等聚合类新闻。

二、标语、产品定位、产品优势

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三、功能对比

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重点说几个功能:媒体订阅、个性化内容推荐、个性化订阅(微博、微信、RSS)、搜索新闻、线上活动、好友动态

1、媒体订阅
我把鲜果和Zaker标记了特色功能,其实这四款产品中除了今日头条都存在订阅媒体的功能,但百度新闻并没有把这个放在重要的位置,只有当你进行搜索的时候才能够找到想要订阅的媒体,毕竟百度的资源太丰富,这么多的内容也放不下,相比之下,鲜果、ZAKER则在这一部分做的很到位。
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前者是鲜果,后者是ZAKER,相比ZAKER,鲜果界面显得更加清晰,每个分类以横幅式呈现,而ZAKER的布局显得更加拥挤。这个界面中鲜果有6个分类,ZAKER有7个分类,可见,放6个分类更加合适;另外,用户可以先预览这个频道的新闻,然后再选择是否订阅,更加人性化;但鲜果的响应速度过慢,会出现更多的误操作。

2、个性化内容推荐

说到个性化推荐,那最强大的绝对是今日头条,其推荐的信息,绝大部分都是个人感兴趣的,可见其强大的数据抓取分析能力。这一点非常值得其他的同类产品学习,建议强化核心推荐技术,建立用户兴趣图谱,根据用户感兴趣的标签进行概率推荐,同时与兴趣相同的用户进行相互推荐。

3、个性化订阅(微博、微信、RSS)

对于订阅的功能,每款产品都做得很好,但是,对于个性化订阅(即订阅自己想要的数据源,如某人微博、空间、网站、微信公众号等),鲜果在这方面做得非常好,给用户更多可选择的机会;
百度新闻和ZAKER也都提供了很丰富的数据源,但唯一缺少自定义数据源,望给用户更多的自由选择权;
而今日头条则完全不提供这种订阅功能,唯一提供的仅仅是一些标签。

4、搜索新闻

由于百度强大的搜索引擎,使得百度新闻具有更多的新闻源,另外,百度新闻除了提供了搜索新闻功能,还提供了搜索网页的功能,这为用户进行查询操作提供了更多的入口;

今日头条也提供了新闻搜索的功能,但放到了左侧隐藏栏中,并没有把它放在非常重要的位置。而且,其搜索功能相对于百度还是逊色很多的,这需要有强大的技术支持;

鲜果和ZAKER则未提供新闻搜索的功能。

5、线上活动

线上活动这一方面,今日头条做的算是最好的,会定期的举办一些活动,而且活动也非常丰富,可以增加产品的用户粘稠度;ZAKER虽然也有活动,仅限于积分活动,而且对于如何获取积分也没有明确的说明,不能很好地吸引到用户,需要加强改进。 123

6、好友动态

具有这一功能的也是今日头条和ZAKER,今日头条可以查看热门评论、好友动态、好友的好友的动态,另外可以查看每个人的主页,但这一页最上部标题显示“个人主页”容易造成误解,加上用户名更清晰一些;
ZAKER的社交关系更加清晰一些,通过微博登录,可以关注好友,并查看好友分享,以及维护个人空间数据,不过主页直接使用“个人”命名有些牵强。

今日头条:
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ZAKER:
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7、最后再补充一个只有百度新闻具有的媒体影响力和记者影响力功能。
这个充分的尊重了原创的版权,而且也可使媒体及作者能够在业界提高影响力。

四、交互设计

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除了ZAKER使用Tabber经典导航设计之外,其他三个都使用的是抽屉式导航设计。
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五、总结

每个产品都有不同的特色
今日头条:注重精准化推荐,注重社交分享,培养用户参与线上活动。
百度新闻:海量数据内容,为用户提供更多的信息。
鲜果:个性化订阅,给用户更多的选择权。
ZAKER:为用户提供在线杂志阅读的感觉,享受每一篇新闻,同时为用户提供社交的机会。

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