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凤凰FM总裁吕靖:伴随性时间将是比“碎片化”时间更重要的场景

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2015-06-16 00:25:31

萤火

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音乐 电台

在纸媒、电视等传统媒体清一色业绩下滑的惨淡年景中,最不焦虑的可能是广播电台,电台媒体为何生命力最强、收益如此威猛?很重要的一个原因是移动终端规模的增加。

再加上4G网普及,各种移动端电台类APP逐渐占据了人们的手机。喜马拉雅、荔枝FM以及凤凰FM等移动互联网电台,正在赋予移动用户更多想象力。近日凤凰FM接受了钛媒体采访,这个新团队如何理解移动网络中的内容消费规律?

凤凰FM的特别之处在于,虽被贴上“凤凰”标签,但由于运营方式的高度独立性,更像是一个创业者角色。

凤凰FM被纳入凤凰新媒体旗下三大核心移动应用产品之一,拥有凤凰卫视、凤凰URadio、资讯台等独家音频节目资源。2013年底,凤凰新媒体引入了“IDG-Accel中国基金”数百万美元的融资,目前凤凰FM的股权结构为凤凰新媒体占股为56%,IDG资本占22%,员工期权池占22%。?

互联网电台被炒热,众多创业者把目光聚焦在点播类、音频聚合类电台产品,如何找准定位和差异化?凤凰FM的定位是多严肃,少娱乐,做一个有内容品质的电台”,凤凰FM总裁吕靖这样定位这款新的移动产品。

这样的定位主要依赖于凤凰FM对于内容的设计。经钛媒编辑下载试用,凤凰FM中文史、法制、财经内容占据很大区块,而凤凰FM把用户锁定在网络比较发达的一、二线城市,25-35岁之间有独立思考能力且好奇心很强的受众,算是一个很巧妙的切入点,这也是由凤凰网的基因决定的。?

根据数据统计,近年广播用户呈现年轻化趋势,超过60%的用户在35岁以下,而这一部分人则是偏向理性、钟爱知识性的内容,恰恰和凤凰FM主推的内容版块相切合。

吕靖 凤凰FM

在2G、3G时代,移动网络催生了一批能够满足用户“碎片化”内容消费的产品,微博、微信就是最具代表性的产品。?“伴随着4G时代的到来,流量的约束逐渐减弱,伴随性时间将是比碎片化时间更重要的场景,并且伴随性内容消费需求将会越来越强烈”,吕靖告诉钛媒体。

在吕靖看来,用户在短暂的等待时间空隙内,可以快速浏览微博、使用微信,此为碎片化场景的应用。但是碎片化时间容易被打断,且时间较短,接受的内容也没有质量。而伴随性时间,则是更长使用时间的场景,比如开车的时候,不能刷微博、发微信,想要寻求一种娱乐和接收信息的方式?唯一的方向就是“听”。这时,移动音频应用就派上了大用场。?

吕靖还预言,未来的音频使用场景逃不过一静一动:

静是指一个人安静的时候,比如睡前,这个时候不仅具备了音频必备的WiFi网络条件,而且电台可以起到驱除“孤独感”的作用。

动则是指白天移动的过程,比如开车上下班的白领,尤其是在堵车的时候,经过调查他们是很希望通过“听”来获取有营养、理性的知识。

搭上顺风“车”?为时尚早!

“当用户的双手和双眼由于处在特定条件之下而无法使用时,听觉便成为获取信息的唯一选择”,这或许也可以解释为何很多移动电台把目标瞄准车载市场。其中,具有代表性的案例当属考拉FM将自己定位成为“车联网时代下的汽车电台”。确实,听电台无疑是车内唯一的娱乐方式。

吕靖坦言车联网是大趋势,市场前景广阔,同时他也表面了立场,“如果说全面布局车联网,还为时尚早,现在的汽车市场属于混战阶段,单是汽车系统就有60多种,很难实现匹配”。?

这就和当年移动操作系统的的混乱场景是相似的,各家都在做,最终存活在市场的无非就是iOS和安卓,如果在市场没有明朗的情况下贸然进入,只会乱了方寸。目前凤凰FM也在和汽车厂商有过交流,不排除以后合作的可能。

一位汽车相关从业者也向钛媒体透露,与电台应用的合作难点不只是系统的匹配,更难的是车型的选择。很多时候,能够实现合作的车型只有那么一两款,而且每次合作都需要重新设定,周期太长,布局太慢。

内容依然是决定音频类产品生死的关键

无论是点播类还是聚合类电台,赖以生存的资本都是丰富的内容资源,凤凰FM虽然拥有凤凰的特色栏目音频原档,但是相比让用户生产内容、人人都可以是主播的UGC电台模式,凤凰FM明显缺乏了用户互动和更多接地气的资源。?

针对以上质疑,吕靖并不担心,他直言在早期主播都是个人兴趣,但是随着时间的推移,大多数主播很难坚持,这部分人看重利益和名气,所以会很容易看到一名主播在各个电台应用都有开设栏目,内容趋向同质化。“当所有人都在做个人播客,这样的内容生产方式就完全形不成壁垒,甚至到后期版权都是一个很严重的问题。

在吕靖眼里,个人播客现在已经呈现混乱的局面,只有优质内容是决定产品生死的关键,这也是凤凰FM之所以把大批资源投入到产品和内容上的原因,未来凤凰FM可能就只是一个用户用来分享音频内容的社区。

有待探索的合作模式?

如果仔细观察,会发现当下电台类APP没有一家探索出相对成功的商业模式,最常见的是在音频内容中间植入广告,但用户体验极差。凤凰FM想的不是盈 利,而是在铺设渠道,与科大讯飞合作做硬件,结合硬件让用户收听到电台节目就是一种模式,接下来还会和新浪微博、一点资讯在内容上整合,获取潜力市场的用 户。?

如今,在汽车、航天、硬件等各种场景下都可见移动电台的身影,但是对于用户来说,每个人对音频内容的需求是不一样的,尤其在音频APP之间的竞争愈 发激烈,谁将建立自家特色,推动市场细分化,在电台产品在保证内容资源丰富、有趣的同时,智能推荐用户喜欢的定制化内容,则成为决胜市场的关键。

 

原文来自:钛媒体

作者:宋长乐

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