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微信表情里的大生意

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2015-05-14 14:31:32

江大可

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大家都能在微信表情里看到樱桃小丸子,这也成为微信表情里,使用率最高的系列表情之一。从一个过去持续多年IP价值的经典动画人物,到通过社交场景又被焕发出新的商业前景,樱桃小丸子提供了特别重要的案例参考。以下来自作者柳华芳的解析:

每一个人的心里永远装载前行的,往往不是什么大人物,也不是财富或荣誉,而是童年里纯真的记忆,这份记忆让我们不忘记来时的路,纵使天崩地裂、寒暑易节,也不忘初心。

倔强、任性、乐观、勇敢的樱桃小丸子一直伴随我们成长,这部全球最著名的动漫作品已经开播25周年了。4月29日-6月2日,《樱桃小丸子》在上海举办中国首次官方大展,也是亚洲最大规模的“樱桃小丸子”纪念展,中国粉丝们可以一起为樱桃小丸子庆生了。

微信表情的加入,成为《樱桃小丸子》25周年展的一大亮点,带来了摇一摇得纪念表情、ibeacon、趣味卡券等线下互动的创意玩法,为樱桃小丸子带来了亲切的伴随感,也为动漫文创展览增添一份移动社交带来的新气息。

小小表情不简单,社交表情有内涵

樱桃小丸子虽然在中国已开播25年之久,但是,依旧受到年轻人们的喜爱,一方面是动画片内容的不断创新,另一方面则要归功于微信表情了。当我们忙碌于生活奔波,忙碌于社交应酬,成人的世界里事实上已经没有太多与动漫作品交织的时间,微信表情却成为人们的情感纽带,每天跳动在数亿计微信用户的互动交流中,连接着每一个人的生活。

小小的微信表情却包含了众多动漫创意作品的精华,樱桃小丸子作为最热门的微信表情之一,成为微信用户移动社交生活重要的情感符号,成为我们虚拟生活的一部分。

微信表情在微信生态里有特殊的地位, 微信愿意自己掏钱支付费用给动漫创意表情的创作者们,并免费提供给数亿用户使用,这说明微信表情是微信增加微信用户体验的重要手段,而微信表情也构建出自己的社交表情生态体系。

在樱桃小丸子25周年线下展览活动中,微信互动活动受到现场网友热捧,带动了展览线下互动的氛围,也展示了微信产品连接线上线下互动的能力,社交表情在移动社交平台连接了线下的粉丝们。

对于大多数人而言,微信生活是其生活中的不可替代部分,每一套微信表情代表着一个人的不同兴趣,每一个表情传递一个人不同的情绪,这些表情是符号化的生活,传递着、表达着人们生活的喜怒哀乐。线下互动能力的释放是微信连接一切的产品理念诠释,打通线下互动也是一项产品能力,樱桃小丸子的微信线下互动给了动漫文创产业一个案例演示,连接线下用户不再手足无措,快乐参与中赢得用户。

线下互动不孤单,情感连接穿越时空

在过去的旧时代,动漫文创产业做线下展会往往叫好不叫座,观众不少,却无法转化为深度用户,展会后时常与观众们失联,割裂式的线下互动方式让动漫文创产业的营销推广模式也停滞不前。

此次《樱桃小丸子》25周年纪念展,微信表情团队给大家带来了很多眼前一亮的创新互动方式,借助微信产品功能与樱桃小丸子素材的融合,颠覆了过去动漫线下互动模式,建立了有情感、有温度、有沉淀的O2O时代的线下互动模式。

微信扫码、ibeacon、摇一摇、卡券功能等众多微信产品功能都可以连接线下互动参与,比如,现场通过ibeacon随时摇出樱桃小丸子最新表情包,鼓励用小丸子表情、现场元素等与微信表情公众号进行互动,樱桃小丸子限量礼品作为线下互动激励。由于参加展会观众都是樱桃小丸子的粉丝群体,微信表情策划的带有小丸子限量礼品奖励的互动活动十分火爆,奖品是有限的,但是大家的参与热情却是无限的,只因为最纯粹的喜爱。

线下互动不是简单的发发礼品、填个问卷,更重要的是做出文化和精神层面的连接,因为大家因热爱而聚在一起。微信表情团队事实上给出了一个动漫文创产业的微信版线下互动解决方案,通过优秀的产品机制和创意产品植入,引导品牌、线上用户、线下展览活动用户之间建立情感连接。

在营销3.0时代,我们更容易理解动漫文创产业的精神文化价值,情感连接、深层互动、亲身参与,这些是移动互联网时代给我们的礼物,微信不是腾讯的,是大家的。

IP借船出海,释放社交场景力量

微信表情的曝光量不需要解释,由于融合在移动社交场景里,可能是全世界活跃度最高的产品功能,拥有扫码、ibeacon、摇一摇、卡券等多样化的互动机制,打通了线下线上互动。他们为动漫文创产业提供了完整的从品牌曝光、情感连接到粉丝社群化的互动成长解决方案,小小表情却是创意大平台。

动漫文创产业拥有自己的IP资源,可以借船出海,利用微信大平台深入场景、创造场景 、丰富IP的社会价值。每一种场景意味着不同的交互模式,交互模式中蕴藏着大量创新暗物质,场景纵深化发展,可以将自己的创意生意从娱乐化走向粉丝化,走向社群化,创造出可持续发展的创意品牌。

此时,我们发现微信表情的生态奥秘在于给了动漫文创产业走向社群化的一个入口,这是一个可以极速拓展品牌、深度拓展社群的移动互联网时代玩法。

创业者而言,当有了品牌、有了粉丝社群之后,IP才真正释放出巨大商业价值,无论是走向深度内容形态,还是做粉丝文化产品,一切都将变得不那么难,IP的商业价值也将水涨船高。

作者@柳华芳(

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