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看360产品经理吴海生如何同周鸿祎PK

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2016-09-30 00:34:33

破茧~~

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高强度的工作环境下,美剧迷吴海生会用手机观看美剧来打发碎片时间。不过在使用了优酷、爱奇艺、乐视等移动客户端后,他以产品经理的直觉发现用户仍有两个需求未来得到有效满足:

第一个需求是,这些客户端找剧功能偏弱,需要用户操作10次以上才能找到自己想看的剧。

第二个需求是,各家视频网站购买的版权剧没有实现互通,用户在优酷上看到一部剧之后,想要看其他的剧没有,必须切换到其他客户端才能找到,这样太过繁琐。

是否能在APP中减少用户点击就能让对方找到想看的剧?或者能否做一款APP就能看到全部的剧,不需要在不同客户端之间切换呢?

吴海生带着这些问题找到了自己的老板周鸿祎,并详细谈了自己的想法和计划。获得周鸿祎的同意后,吴海生开始带着团队尝试做一款视频APP来解决这两个问题。

经过了几个月的时间,今年4月吴海生和他的团队开发除了一款360影视大全的产品,在展示环节中,被性格火爆的周鸿祎骂了出来。虽然这两个用户需求存在,但是周鸿祎对产品的解决方案不满意。

吴海生回去后重新和团队骨干们进行了检讨,随后完全推翻了第一款产品的设想,又经过了几个月的时间,做出了第二版360影视大全的雏形,这次周鸿祎没有骂,只提出了两个要求:一是尽快上线,然后再不断完善功能;二是对智能离线下载功能持保留意见,希望团队再考虑考虑。

这次吴海生没有全盘接受周鸿祎的意见,他一些用户调研后发现用户对智能离线下载功能非常喜欢,如果砍掉了这个功能,产品将失去最大的特色。

经过多次PK,终于在最后关头说服了周鸿祎,智能离线下载功能得到保留。

现在这款产品已经推出了内测版,并会在9月16日正式对外发布,产品有几个特点:

1、智能下载,我在观看《纸牌屋》第一集的时候,后台会自动帮我下载好第二集的内容,这样节省了我的下载时间。比如我可以前一天晚上用家里的wifi下载好一部电影,第二天在公交地铁上观看。


2、观后即焚,通常情况下大家的手机存储容量不会超过16G,手机存储的容量限制令我们不会再移动端存储那些“无效的内容”,而看过的视频显然属于这类内容,这款app在我观看完视频的同时会自动帮我删除,节省了我的手机容量。

3、过去的手机客户端是通过类型、年代、国别的方式让用户寻找自己想看的影视剧,而这款app则推翻了类似的划分方式,他们是采用模块化的方式让用户自己选择标签,然后让用户在自己选择的这些标签中选剧。360说,通过这种方式用户最多用7次点击就可以找到自己想看的剧。


另外这款app是根据演员等元素来给用户推荐影视剧,比如你观看了汤姆克鲁斯的一部电影,系统会自动推荐他的一些其它影片,而非传统的你看了一部美国动作片之后,系统随机筛选一些其它的美国动作片推荐。

试用了这款产品之后,我们认为这款产品对360而言可能会非常重要。

首先,凡是和入口有关的事情都要做,已经成为360内部的共识,而这款产品除了“完善用户体验”外,更重要的目标可能是为360抢夺移动视频的流量入口。

其次,360是希望拉拢视频公司站到自己的阵营中区。你通过百度视频搜索影视,其中有相当一部分是盗版内容,这些内容损害的是全体视频网站的利益,而360影视大全中收录的影视全部是视频网站的正版内容。

而且更重要的是,用户通过百度视频搜索到的内容只能通过百度的页面观看,哪怕这个版权是其他视频网站买的,这一霸道的举动虽然引起过很多视频网站的不满,但大家都处于敢怒不敢言的状态,而360的做法是,用户通过影视大全搜索到影片后,会直接跳转到原本视频网站的播放页。

第三,360说希望通过这款产品推动视频行业建立新的广告标准,建立行业生态,并帮助视频公司实现早日商业化。对于这句话,我们的解读是:360可能会在视频业务上照搬游戏的商业模式,即我将用户分享给你,你将广告收入分成给我。

最后我们经过千辛万苦要到了360影视大全的2个邀请码,想要提前试用的朋友可以PM我们,由于数量非常少,我们只能提供给最先PM的两位读者朋友。

 

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