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微信支付与支付宝钱包的关键性差异

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2015-05-14 14:14:36

〆色計ㄕ╄

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微信支付与支付宝支付

  本文主角:微信支付和支付宝钱包。

配角:微博支付、平安壹钱包、百度理财和网易理财。

本文结论:微信支付从流量切入拼支付流程,大而全的支付宝钱包无法舍弃存量拼流量,因此拉出微博支付专精流量作为牵制。支付宝需要确保支付宝钱包的绝对优势才算赢,微信支付只要保持对支付宝的竞争压力就算小胜。除了壹钱包之外,打酱油的产品无法影响这两大巨头的竞争。

在两个月之前(2013年10月29日),我在虎嗅网发表了一篇名为《被严重低估的微信支付》的分析文章,当时虎嗅网李岷要求我增加一些关于微信支付的使用场景设想,潜台词是:你别总说微信支付感觉不一样,你得把到底哪里不一样说清楚。当时没想明白的内容现在终于想清楚了:微信支付和支付宝钱包之争,是流量和存量之争。

这里的流量泛指用户进行交易的资金流,存量泛指用户在交易、理财等行为中沉淀在账户上的存量资金。存量和流量肯定是密切相关的,但切入的侧重点不同,会造成产品在使用体验上的巨大不同。由于支付宝钱包力求做同时覆盖流量和存量的全功能产品,因此在支付上永远做不到像微信支付那样彻底舍弃其它客户端从而将移动支付简化到极致。

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