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浅谈移动应用的广告模式

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2016-09-27 00:08:51

破茧~~

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前段时间无意中接触了一款叫做“花钱Colormoney”的软件,名为“花钱”,实为帮用户赚钱的一款移动APP锁屏软件。如何赚钱呢?可能大家都已经想到了,就是做广告。但是这个APP的巧妙之处就在于将产品的广告图片作为用户手机的锁屏图片来呈现,用户滑动开锁一次可以赚取3分钱,滑动进入广告所展示的内容页可赚取6-9分钱。听上去虽然是蝇头小利,但是就是这微乎其微的几分钱不仅大大降低了用户对于广告的反感,而且还为用户带来了可观的收入,到底有多少?下面我来给大家算一笔账。
对于用户而言:

用户每天点击锁屏次数:平均 60 次

每小时最多有效点击3次:共计 0.09 元

一天10小时使用手机:共计 0.9 元

一个月可获得利益:共计 0.9*30=27元

一年可获得收益:共计 27*12=324元

年收益324元,比普通的银行利率高多了,重要的是不用付出任何代价只需要下载一个APP。

对于广告商而言:

用户每天点击锁屏次数:平均 60 次

按照5w用户算广告展示次数:共计 60*5w=300w/天

广告点击率:3%-5%

广告点击量: 共计300w*3%=9w/天

每天9w用户的点击量是不是比花钱去做电视广告强多了。

如果你是用户,你会不会下载安装这个APP?如果你是广告商,你是否愿意投钱在这个APP上做广告?

说到这里,我想大家可能都发现了一个问题:那就是通过“花钱Colormoney”这种形式,用户对移动广告不再是反感的态度而是变为主动接受。移动互联网已经失去了屏幕的优势,怎样做才能让用户爱上“广告”这个非常影响体验的家伙呢?移动广告的“钱“途又在哪里呢?再进一步想,如果用户连广告都不反感,那我们是不是可以借鉴这些方式来推送我们的消息或者宣传我们的产品呢?带着这些疑问我做了一番调研,发现了几种体验不错的移动广告设计,下面和大家分享一下:

第一种:APP自带应用中心(App Center) 或应用中插屏广告

这种方式最常见也最普通,代表产品有“脸书”的 APP Center及各类游戏中的插屏广告。

第二种:动态流中插入广告

这种方式在国内也已不再新鲜,用过新浪微博的人肯定都已经注意到在动态流中穿插的广告。除了新浪微博以外,Instagram在信息流中也插播了广告,据统计该图片广告的点击率为5%。另外,Tumblr也表示每天在其平台上展示的广告次数达到了1.2亿。

第三种:结合定位以及海量用户数据支持的精准广告

这种目前比较流行也比较受广告商的青睐,但是实现技术难度大、成本高。代表产品有苹果的Ibeancon,日本的移动广告(该产品经常在中午 11 点 55 分的时候给用户推送饮料的广告, 因为那个时候日本白领要去吃午饭)以及谷歌的Google now(基于习惯和搜索的即时提醒)。

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“Google now” 适时呈现贴心信息

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