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互联网时代的降维打击

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2016-04-07 00:00:24

志志尾 限

分享一下,又不会怀孕!

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最近有不少大咖在谈“降维打击”,大体意思是说水平不在一个层次,思维不在一个层次的战斗。例如我们生活在三维空间,除了平面以外,还有深度,但是对于蚂蚁来说,蚂蚁只知道前后左右,没有上下,那么它的世界就是二维的。

“降维打击”这个词,应该来自于刘新慈的小说《三体》。里面有个“二向箔”,这个玩意儿可以把所有接触者从三维降维到二维,是高等文明的清理员用来打击太阳系文明的武器,当人类无法适应二维的时候,地球文明的被毁灭也就是必然的了。不过《三体》的三本书我没有看完,一位前同事2009年送的,当时看过一阵儿,后来就搁置在哪,等到最近我自己开始写小说,我才又开始拿起来翻一翻。

“降维”这个词确实很形象,如果人类适应了三维,去掉一个维度,那么人类就无法生存。如果一个企业适应了三维,去掉一个维度,同样无法生存。互联网出现以后,发现很容易去掉某些维度!造成的结果就是,这些打击异常惨烈!

电子商务,去掉了地域的维度限制。以前任何一个商场,都要开在人流量很高的地区,只有这样才有生意,而且生意的天花板也就是那个地区能有多少人……当互联网来的时候,地域这个维度几乎没有了!sorry,线下很多企业就困难了。

杀毒软件,以前靠收软件费用赚钱,瑞星、江民等,每年也要收好几千万甚至几个亿,当360出现的时候,不收钱了!怎么办?这个维度没有了!于是传统的杀毒软件开始慢慢消亡了!

小米手机,这个例子也有意思。以前手机销售,都是靠各级经销商代理商的,层层加价,最后销售出去。现在小米自己把粉丝渠道建立起来,去掉了中间商这个维度,其他手机品牌厂商,以前的优势完全用不上,就只能干瞪眼了。当然,小米还有其他方面的一些特点,不赘述。

以前我们经常说,打败百度的不会是另外一个百度(例如360),打败淘宝的不会是另外一个淘宝(例如拍拍),打败微信的不会是另外一个微信(例如来往)。因为在同样的世界中,先来者有自己的优势,加上现在每个能创出一番事业的人,都不会比别人笨,一旦格局形成,想要改变最好的模式就是降维打击。

还有一个例子就是游戏行业。最牛逼的游戏霸主任天堂,在2013年出现了亏损。任天堂怎么赚钱啊?卖游戏机给你,然后卖游戏卡给你,越来越多的游戏卡,任天堂就很赚钱。但现在它出现亏损了,现在最赚钱的游戏公司是中国的。在今年第一个季度,2014年第一季度全球游戏公司收入排行榜,腾讯游戏以17.14亿美元的营收一举超越了微软、索尼、任天堂、EA、暴雪等全球大厂,跃居全球第一。腾讯去掉了硬件这个维度啊!

接着说腾讯的微信,微信的竞争对手是谁?电信、移动等运营商?但微信不收费,就这一个降维打击,让那些运营商干瞪眼,根本就不在一个水平线上竞争。

这几天参加了两个会议,一同参加这两个会的,还有雕爷,对,就是那个做雕爷牛腩的家伙。我这里的几个案例,也是雕爷说的。

雕爷最近搞了一个河狸家,一个手艺人的平台,现在主要做美甲,也是降维打击的很好例子。美甲店需要店面、需要管理,这些都是传统美甲店的维度,在河狸家,只需要美甲师,而且不受美甲师的费用!短短几个月,才北京上海两个城市,就有好几百个美甲师了,线下的美甲店有可能竞争么?

今天一起开会的时候,雕爷说:

打败董明珠的不会是小米的雷军,而是小狗电器的谭冲。

为什么啊?因为谭冲的小狗电器今天发布了一个嗨修中央服务模式,所有售后维修会由顺丰过来取货送货,同时维修也不收用户一分钱!这种售后体验对传统电器品牌商算不算降维打击?如果传统电器企业也这么搞,估计就搞死了,他们去掉这个维度,很难生存。

这种例子应该还有很多,例如自媒体的发展、微商的发展等,就不赘述了。

当然,所有的理论,都是所谓的专家总结出来的,真正做出伟大公司的人,很少一开始知道什么降维打击的理论。马云开始也不知道淘宝会做成这样,张小龙也不知道微信会这么火。所以如果你在创业,知不知道降维打击都没关系,好好做好现在的事情就好,该来的自然回来!

作者:鬼脚七

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