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Facebook测试实时针对性广告服务 更精准

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2016-09-07 00:44:24

金龙

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北京时间3月24日午间消息,据国外科技网站ClickZ报道,社交网站Facebook日前证实他们正在测试基于用户状态更新的实时针对性广告功能。

Facebook发言人安妮(Annie Ta)表示:“由于用户清晰的表达了他们的兴趣所在,所以在Facebook上投放广告将更加有效。我们现在正在测试的功能可以将相关广告更加快速呈现在页面中。这项测试目前正面向不到1%的Facebook用户进行,只涉及用户评论和状态更新,而不针对用户谈话。”

比如说,有用户更新状态说:“妈妈,我今晚想吃比萨饼”,那么该用户很快就会看到来自必胜客、棒约翰等比萨店的优惠券广告。

目前还不知道这项所谓的实时针对性广告的弹出速度如何,Facebook此前曾经为商家提供过一种针对用户状态更新和评论的广告服务,但由于不是实时性服务,广告的弹出经常延迟。

很多用户表示他们不希望广告影响他们的社交活动,并且抱怨弹出的广告和他们的兴趣并不相关。此次正在测试中的功能其实也没有改变程序算法,但是将提升广告的弹出速度,在用户状态更新后相关广告就会立即弹出。

市场调研机构EMarketer分析师黛布拉·奥·威廉森(Debra Aho Williamson)表示:“广告是否具有针对性取决于算法的质量,如果针对性不够,那么你可能会看到很多不想看到的广告。如果我一直在说星巴克‘这杯咖啡有点凉’,结果突然弹出了一个Peet’s咖啡广告,这是不是很可笑呢。”

实时针对性广告可能将对Facebook的广告平台以及他们用户接受的方式影响巨大,Facebook此前就利用广告活动成功推广了福特和起亚等大品牌。不过移动数据服务公司Webtrends的数据显示,Facebook去年的广告点击率非常低,只有0.051%,只有业界平均水平的一半。

EMarketer预计,Facebook去年的广告营收达到18.6亿美元,其中60%(11.2亿美元)为自助提供,也就是说广告商直接从购买Facebook上购买广告位。(晓明)

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