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分析称Facebook今年营收有望达到120亿美元

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2016-09-06 00:05:52

金龙

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北京时间4月27日消息,据国外媒体报道,博客作者和企业家杰森·卡拉坎尼斯(Jason Calacanis)日前撰文指出,如果社交网站Facebook全力扩展业务,那么该公司今年的营收将有望达到120亿美元,而不是业内此前普遍认为的40亿美元。

进入2012年,Facebook的营收将有望达到180亿美元,远超过业内普遍认为的60亿美元。届时,成立仅有8年时间的Facebook,营收将达到谷歌2012年400亿美元预期营收的近一半左右。按照35%的利润率计算,Facebook在今年的净利润将有望达到45亿美元,到2012年将达到60亿美元。按照20倍的动态市盈率计算,Facebook的估值将轻松的达到1200亿美元。也就是说,到了2012年,Facebook的估值将达到1200亿美元。

上述的数据,或许能够解释投资银行高盛为何在今年年初以500亿美元的估值对Facebook进行投资。在首次公开招股进行之前,部分企业会隐藏自身的真实业绩表现,以备不时之需。但是Facebook业绩的隐藏可能是空前的。卡拉坎尼斯就此将Facebook的业务分拆为几个部分,分别进行了分析。

在制定公司业绩增长规划上,Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)绝对是顶级天才。在桑德伯格在谷歌任职期间,谷歌发布了27个季度的财报。在27个季度当中,即便是出现了全球性的经济衰退,但谷歌业绩一直处于增长之中,其中仅有4次未达市场预期。

马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)一直不喜欢这种预期游戏,但是作为一家上市公司,业绩将成为保持公司股价持续上涨的基本因素。采用以下几种途径,Facebook的营收能够立即增长近3倍。

第一:在每一个Facebook“喜欢”按键附属FacebookSense

目前,全球已有超过250万家网站已“整合”了Facebook平台(通过Facebook Connect或是“喜欢”按键),每天平均有1万家网站都在加入这一阵营。卡拉坎尼斯认为,“喜欢”按键就如同是Facebook为广告商提供广告网络的特洛伊木马。

关于此广告网络的传闻已有一段时间,我们的消息透露,该网络将会在Facebook进行首次公开招股之前对外发布。该服务的发布,将会向谷歌的AdSense发起挑战。谷歌AdSense在2010年的营收已达到88亿美元,占据了该公司当年总营收的30%。

依据扎克伯格的偏好,Facebook可以让这些广告采用默认形式,甚至是托管形式。如果谷歌的发行商都开始试用FacebookSense,如果它们只获得了10%的谷歌份额,那么该业务的年营收将有望达到8.8亿美元。

FacebookSense的营收潜力:每年39亿美元

第二:In-Stream广告

目前,Facebook把广告限制在页面右边的专栏中。Twitter、谷歌和其它大型互联网广告公司,则使用了Main column设计。也正是因为这样,Facebook上广告点击率(CTR)通常只有0.051%,低于2009年的0.063%。如果采用与谷歌等公司类似的广告设计,那么Facebook的广告点击率在2009年将上升至0.1%。这种算法也极为简单,如果Facebook在2011年的广告收入能够达到40亿美元,那么广告位置的调整,将会让该公司新增大约30亿美元的收入。

In-Stream广告的营收潜力:每年30亿美元

第三:Marquee视频广告部门

视频网站YouTube、《纽约时报》和《华尔街日报》今年开始都采用了“Marquee”式样的广告。这些巨大的广告通常在整个页面自动进行播放。这些广告的千次展示成本(CPM)为10美元至15美元。

如果Facebook推出该广告模式,每周便能够获得1000万美元至1750万美元的净营收,每年的营收将达到5.2亿美元至9.10亿美元。该项业务潜在的能够给谷歌每年带来近20亿美元的额外营收。

Marquee视频广告部门营收潜力:每年5.2亿美元至20亿美元

第四:推出Groupon、FourSquare、YouTube和谷歌搜索的类似服务

尽管业内人士认为,Facebook不可能在团购市场击败Groupon,在手机地理位置服务市场击败FourSquare,在网络视频领域击败YouTube,或是在网络搜索市场击败谷歌,但是如果Facebook能够推出与它们类似的服务,将能够给该公司带来一定的营收。

预计上述业务的营收总额:每年5亿美元

第五:推出收费服务Facebook Pro

商务社交网站LinkedIn每月向商务账户收取19.95美元的费用,准许用户知道谁查看了自己的简历。或许扎克伯格也会考虑推出收费模式。如果2%的Facebook用户使用收费服务,每月的收费标准为10美元,那么Facebook每年将获得16.8亿美元的营收。

收费服务Facebook Pro的营收潜力:每年16.8亿每年

将上述营收潜力叠加在一起,Facebook在今年的营收将有望达到120亿美元,而不仅仅是40亿美元。一些业内人士认为,Facebook最终的利润率将达到50%。如果达到这样的利润率,Facebook的估值将轻松突破1000亿美元,并最高能够达到1500亿美元。

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