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曹国伟:今年试水广告 首谈微博六大商业模式

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2016-04-05 00:33:26

志志尾 限

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截至今年 2月底,新浪微博注册用户已经突破1亿,对于微博何时盈利,业界一直保持着高度关注。在日前召开的2011年全球移动互联网大会上,新浪首席执行官兼总裁曹国伟,首次透露了微博可能存在的六大商业模式,分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。

微博广告将更加互动

“互联网时代的商业模式,基本上都是朝着收费的方向去走,而微博以后的商业模式也会朝着这样的方式去走。”曹国伟表示,在微博平台上,将有更多纬度的信息以及更多的人际关系,而微博的广告会更加互动、更加精髓,搜索会更加实时,在这个上面建立的电子商务平台将更加个性化。他同时指出,微博是未来通信的平台,所以与无线增值服务属于 “天然结合”的关系;此外,数字内容的传播发行,在微博上面也会形成一个相关的规模。

曹国伟透露,新浪微博在一些应用上正在做尝试,今年会有一些基于微博的广告。“当然一开始我们并不指望它能挣多少钱,而是能够建立一种模式,我们需要在这个平台上多做一些尝试,所以今年会有更多的用途,更多的产品推出来。 ”

虽然首次公开点评了微博商业模式,但曹国伟再次强调,新浪微博目前的工作重点是要把平台搭建起来,进一步扩大用户规模。

“用户规模是我们竞争的最终基础,我们的竞争最后都要靠用户的规模决定,所以我们把这个列为我们当前工作的重点。 ”曹国伟指出,当前很多竞争对手的同质化比较严重,相对来说对新浪微博的未来很有信心,新浪微博不能忽视当前的竞争对手,所以在尽力扩大我们的用户群体。 ”

曹国伟首谈微博六大商业模式 今年试水广告

 

制图 邬思蓓

 

超五成用户使用移动终端

在主题为 《微博和移动互联网发展》的演讲中,曹国伟表示,微博跟移动互联网的结合,打造出了一款随时随地使用碎片化时间的应用,而在过去的一年里,微博是中国互联网最红火的一个产品,也是用户发展速度最快的一个产品,用户规模达到1亿仅用时18个月。

“目前,有50%甚至更多的用户是通过移动终端,特别是通过手机来上微博。每天发布微博的信息量在2月底的时候是5000万条左右。 ”曹国伟认为,未来移动终端的规模将是PC互联网终端规模的10倍,预计在未来一两年内,移动终端上网用户将超过PC互联网,而新浪微博和移动互联网将结合得更加紧密。

从社交传播规律上,曹国伟对比了Facebook和微博的不同。在他看来,以Facebook为代表的SNS的网络关系建立在熟人之间或者已经有社交关系的认识人之间,他们之间很多的交流是情感的分享,而不是信息的交流。微博是基于相对比较弱的环境的社交传播方式,微博社交基本上是通过三个节点,分别是微博原创节点和桥梁中间节点以及长尾节点,通过这三个节点,基本可以把一个消息进行非常广泛的覆盖传播。这种基于信息的传播,从传播的效率来说应该是最高的。

曹国伟预计,未来的网络将会朝着SOLOMO这样一个方向发展,也就是Social、Local和Mobile,这是未来互联网发展的趋势,从根本上改变了未来使用网络的方式和使用网络的纬度。

与不同产品进行竞争

在竞争对手这个问题上,曹国伟直言,“我们是在跟不同的产品进行竞争。就微博来说,腾讯是最直接的一个竞争对手,就用户基础和社交网络来说,人人网和开心网都是比较重要的竞争对手。因为我们面向的用户是相同的,就看谁能抓住这个用户群体来实现更快的发展,我们的目标是能够扩大市场份额。总的来说我一点都不紧张,我们的社交服务,我们的微博都会有很快的发展。 ”

而对于微博的国际竞争者这个问题,曹国伟表示,“目前关注的并不是这个,我们刚刚发布了英文版iPhone客户端,将来会有更多的语种推出,这并不是我们的重点,我们的重中之重还是扩大在中国的用户群体。

曹国伟透露,“现在有800万的海外中文用户都在使用新浪微博,包括香港、台湾,所以说在海外市场上,我们也是很受欢迎的,国际化的程度在这个意义上来说很高。但是要想推出大量的外语语种,这并不是我们最重要的工作重点。 ”

 

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