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美国团购“老三”BuyWithMe再进化 剑指Groupon

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2015-05-15 00:37:54

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被一些媒体称为继Groupon、LivingSocial之后第三大团购网站的BuyWithMe,目前已累计融资2150万美金,收购了总部位于芝加哥的团购网站DealADayOnline。但是,成立时间仅比Groupon晚半年的BuyWithMe,却绝不是Groupon的简单翻版而已,BuyWithMe改进了团购网站商业模式操作手法,被称作升级版的团购网站而剑指Groupon。

BuyWithMe被称作升级版的团购网站。

BuyWithMe被称作升级版的团购网站。

团购“新游戏”

BuyWithMe与一般团购模式一样,发布经过手工挑选的团购商品,并设置最低团购人数。在最低团购人数未完成之前,交易过程与普通团购模式类似。BuyWithMe的“新游戏”是:当团购人数达到或者超过“最低团购人数”之后。

以美国东部时间5月6日BuyWithMe纽约站点推出的5课时瑜伽课程团购为例,市价50美金的课程以22美金的价格接受用户团购。记者在该团购商品的网页上看到,该商品仍有5个交易的空缺即可达到此次团购所要求的最低团购人数。

根据网站对每一次团购规则的通用说明,一旦这个5课时的瑜伽课程达到“最低团购人数”的要求,那么,这些参与团购的人自然可以成功购买并消费瑜伽课程。此外,这些已经参加团购的消费者,还会收到一封团购的邮件,邮件中给到每一个团购参与者有关该商品的唯一URL标识链接,此时,消费者可以将这一链接拷贝黏贴与其他朋友分享和推荐购物。

于是,这一5课时瑜伽课程的团购商品便犹如病毒一般被进一步扩散,已参与团购的消费者可以自发选择在各种社交机构———即时通讯工具、社交网站、论坛、微博等向好友发布链接。如果有3个以及3个以上的人通过同一用户的推荐链接购买了此商品,那么这个消费者就可以免单了。

以一般团购网站营销手法为例,0元抢票、注册抽奖等不失为获取注册用户的手段,然而这笔“营销费用”支出之后用户是否会真金白银参与下一次团购仍是未知数。而BuyWithMe“发明”的这一招不仅仅是“已获取实现交易的用户”。

美国团购“老三”

BuyWithMe创办于2009年5月,比起2008年11月成立的Groupon晚了半年时间,现在它是全美第三大团购网站。

目前该公司已在奥斯汀、波士顿、芝加哥、达拉斯、休斯顿、洛杉矶、纽约、费城、凤凰城、圣迭戈、旧金山、西雅图和华盛顿特区开展团购业务。

2010年,BuyWithMe分别获得1600万美金和550万美金融资,总计已经融资2150万美金,投资方包括Bain Capi-tal Ventures(贝恩资本)、MatrixPartners等。

BuyWith Me的主要竞争对手是Groupon和LivingSocial。今年年初曾有消息称,在洽购Groupon失败后,谷歌计划收购BuyWithMe,但该消息未获证实。业内人士认为,B uyWithMe更有可能在未来一年内寻找更多投资,扩大业务规模

 

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