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淘宝“聚划算”改名“淘宝团购” 收编团购网野心浮现

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2015-05-15 00:37:49

江大可

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阿里巴巴董事局主席马云在香港股东大会上透露了B2B业务转型的苗头,事实上,整个阿里巴巴集团从去年开始酝酿了线下各业务线的调整,在B2C业务淘宝商城独立、支付宝脱离集团等一系列举措后,阿里巴巴计划把最热门的团购业务重新整合上线。

“聚划算”改名

“淘宝团购”

记者近日获悉,淘宝网去年推出的团购频道“聚划算”本周将正式改名“淘宝团购”,此举被认为是淘宝网对该项业务的愈加重视。淘宝团购总监阎利珉透露,目前淘宝团购已经是最大的团购网站,日成交额就达到2000万元,每月成交额突破6亿元。“今年的目标是要成为团购行业的领袖。”

事实上,淘宝团购项目自创办以来被外界认为是对行业的巨大冲击,但多数分析机构未将淘宝团购列进团购行业进行统计。在一些数据统计中,拉手网通常被认为是最大的团购网站。淘宝显然不想屈居其下。淘宝团购方面数据显示,自去年3月21日独立于“淘江湖”正式上线,目前达到日2000多万的成交额,是中国所有团购网成交额的两倍,无论从成交额、参团人数到订单量已位居全国团购行业第一。

正是为了继续拓展团购业务和打响品牌,淘宝才决定把拗口的“聚划算”改名为更为直接的“淘宝团购”。目前,包括腾讯、网易、搜狐、新浪在内的巨头也进入团购相关领域,但这些巨头表现不佳。

争抢团购网站

巨大资源

尽管数据方面惊人且尚未被行业认可,但淘宝团购有自己的一番打算。阎利珉强调,淘宝团购不是要做单一存在的团购网站,而要做整个行业的团购平台。

值得一提的是,目前团购平台的概念多存在于团购导航网站,安全杀毒巨头奇虎360依托浏览器和导航优势也推出了团购开放平台,接入了大量主流团购网站。但业内人士认为,团购导航目前仍然停留在信息汇总阶段,用户购买产品或服务仍需要进入团购网站各自的界面进行,购买、支付与团购导航无关。团购导航的商业模式也停留在流量分成和广告推介上。

但淘宝团购方面介绍,淘宝团购平台将与其他团购网站进行更深层次的合作,即允许团购网站以店家的身份入驻淘宝团购,用户购买、支付都能通过淘宝的途径完成,而不必要再进入团购网站各自页面。

据悉,目前淘宝团购已经与拉手网、F团、58同城等团购网站进行了接洽,入驻后的团购网站将采用淘宝支付宝的结算方式及淘宝后台的评价体系。

有分析人士指出,淘宝此举无异于“收编”团购网站,如果有合理的分成模式,团购网站可以分享到淘宝巨大的用户资源,但同时做裁判员和运动员的淘宝团购如何实现公平至关重要。

但淘宝团购方面并未透露具体的分成计划和实施时间表。

暂时不以

盈利为目的

淘宝团购的上述举措意味着,电子商务巨头试图扮演更多的行业角色,但在团购网站竞相烧钱,部分企业 出资金链危机的团购乱象之中如何获取合作伙伴和用户信任尤为关键。

淘宝团购方面负责人表示,希望做团购行业的领袖,“团购行业的规则维护和制定是淘宝团购责无旁贷的事情”。此外,在优势方面,淘宝团购平台和导航网站仅在功能性上有30%的相似,淘宝自身的用户导入量和交易处理能力是导航网站无法逾越的鸿沟。

针对平台化后各家团购具体团购项目的选择,上述负责人介绍,团购网站的参团商品以淘宝宝贝的形式经过选品、议价、排期、上线的流程进入每天100个团购名额中。为保证团购质量和消费者的权益,淘宝团购将会向第三方团购网站收取质保金。

针对扩编后的团购平台,阎利珉表示,目前暂无盈利计划,但未来会考虑收取佣金的形式。易观国际分析师陈寿送称,聚划算的团购平台化从模式上来讲是一个亮点,重点是其评价体系,此硬性指标对团购行业提出了更高的要求,但整体来说有利于行业的长期发展,对消费者而言无疑也是件好事。

商报记者 张绪旺

 

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