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美一新闻聚合网站14年未改版 推荐流量仅次Google

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2015-05-15 00:37:37

 青青莲子

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导语:美国《纽约时报》网络版今天撰文称,在互联网飞速发展的今天,美国新闻聚合网站The?Drudge Report却依旧保持着上世纪90年代的版面,14年来几乎没有任何改版。更令人惊奇的是,就是这样一家“简陋”的网站,却成为仅次于谷歌的全美新闻网站第二大推荐流量来源,甚至达到Facebook的两倍。

以下为文章概要:

对于多数大型新闻网站而言,60%的流量为内生流量,也就是那些直接输入网址,或是通过收藏夹访问该网站的流量。除此之外,还有40%的流量来自其他渠道的推荐,而谷歌等搜索引擎在其中扮演了重要角色。根据美国智库皮尤的数据,谷歌为新闻网站贡献了约30%的流量,位居首位。

但出人意料的是,排名第二的既不是Facebook,也不是Twitter,而是一家名为The Drudge Report的网站。该网站存在至今已经14年,其创始人名叫马特·德拉吉(Matt Drudge)。尼尔森对全美21家大型新闻网站进行研究后发现,The Drudge Report对新闻网站的影响力大于Facebook。后者在新闻网站推荐流量中的占比为3.3%,还不到The Drudge Report的一半。

皮尤“卓越新闻项目”副总监艾米·米歇尔(Amy Mitchell)说:“就影响力而言,他的触角遍及各种网站,包括传统新闻机构和纯粹的新闻网站。他早期在新闻行业中有一定的影响力,尽管人们获取新闻的方式发生了变化,他似乎仍然保持了这种影响力。”

没有视频,没有SEO(搜索引擎优化),也没有幻灯片,只是采用了90年代中期盛行的简陋的HTML页面,但The Drudge Report依然为全美顶级新闻网站提供了7%的推荐流量。

在这个新秀不断涌现的时代,一个采用宽带诞生前的模式运营的网站如何能够保持领导地位?它是如何做到的?

这要源于The Drudge Report的坚守。曾经先后任职于Gawker和《新闻周刊》,目前担任《大西洋月刊》编辑的加布里埃尔·施奈德(Gabriel Snyder)说:“德拉吉是这个星球上最优秀的新闻编辑。他可以从大量的新闻中找出热点内容,然后为其添加一个无可抗拒的标题。”

更令人惊讶的在于,《华盛顿邮报》网络版有15%的流量来自The Drudge Report。无论出现何种突发新闻,该网站每月的独立用户访问量都稳定在1200万至1400万之间。过去14年间,The Drudge Report没有进行过重大改版,也没有推出过重要的新功能,甚至没有专职人员制作原创内容。该网站的最初设计是为了加快拨号上网时代的网页加载速度,虽然14年间的网速已经发生了翻天覆地的变化,但它的版面至今基本没有发生什么变化。

美国《旗帜周刊》(The Weekly Standard)撰稿人马特·拉巴斯(Matt Labash)说:“德拉吉的聪明之处在于简约和版面。所有想要挑战他的人都把事情搞复杂了。没有标签,没有跳转,即使标题比以往多了一些,但仍然没有什么凌乱感。他坚守了这一模式,从来不曾改变。”

早在Gawker这样的媒体诞生前,德拉吉就对用户的兴趣点有了很好的把握。德吉拉1995年认识了曾经创办过多家传统网站的安德鲁·布莱巴特(Andrew Breitbart),他当时仍在CBS的礼品店任职,业余时间运营着一家网站。很快,布莱巴特便决定过来帮助德吉拉。

“德吉拉是一个土生土长的美国人,他不会搞SEO,也不关心下一轮互联网创新,他只关注最好的新闻。他给人们提供所有他们想要获得的内容。”布莱巴特说,

The Drudge Report之所以能够聚集如此多的用户和新闻网站,是因为它的坚守。雅虎新闻和赫芬顿邮报(The Huffington Post)等网站已经演变成游乐园,易进难出。多数时候,这些网站提供的内容已经能够满足人们的需求,降低了用户点击链接的兴趣。但在The Drudge Report中,却会给出引人入胜但只包含基本要素的标题,吸引用户点击原文。这种方法恰好与极力增强用户粘度的理念相悖,但却为其他网站输送了庞大的流量。

他至今仍然始终如一地践行着这一理念。(书聿)

 

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