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报告称过去12个月Facebook广告额保持64%增速

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2016-04-04 00:31:45

志志尾 限

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据专门关注Facebook发展动向的美国科技博客网站AllFacebook报道,美国市场研究公司傲天全球(OTR Global,以下简称“傲天”)近日发布的最新研究报告显示,过去12个月当中,广告主在Facebook投放的广告资金一直保持了较高增长速度;Facebook网络广告业务已对美国报业广告带来了较大冲击。

傲天此前对15家美国广告代理机构进行了调查。调查结果显示,尽管Facebook的广告投放回报(ROI)率仍低于业界平均水平,但过去12个月当中,广告主在Facebook所投放广告资金一直保持了64%~69%的增长速度。预计这一增长速度将一直保持到明年。

傲天称,对于Facebook广告业务市场前景,一些广告主持谨慎乐观态度。另一方面,Facebook购物服务也开始起步。傲天报告还谈到了以下一些情况:

报告称过去12个月Facebook广告额保持64%增速

投放回报

傲天称,在如何看待Facebook广告投放回报一事上,各广告主的看法不尽相同。部分广告主认为,Facebook的自助式广告平台给他们带来了高额回报。另一些广告主则表示,自己在Facebook投放广告后,目前尚未看到任何实际效果。

尽管如此,大量品牌厂商已加强了在Facebook投放广告的力度,原因是Facebook用户群基数宏大,在该网站投放广告后,可提高相应品牌厂商的知名度。

傲天报告援引一名广告产业人士的表述称:“品牌厂商正加大在Facebook投放广告的力度。与电视、杂志广告相比,Facebook广告收费标准仅为一半左右,且品牌厂商能够借此接触到大量Facebook用户,从而有利于提高品牌厂商的知名度。”

AllFacebook指出,品牌厂商愿意在Facebook投放广告,既有提高品牌知名度的考虑,也有Facebook广告收费标准较低的因素在内。

收费标准

傲天报告称,AOL、雅虎等互联网公司的CPM(每千次印象费用)价格为15~25美元甚至更高,而Facebook相应收费标准在4~8美元之间。此外,Facebook自助式广告平台的收费标准也较低,但目前正呈现上涨之势。傲天认为,广告收费标准较低,意味着Facebook在挽留小型广告主事宜上面临着挑战。

傲天报告写道:“不少广告业人士认为,广告收费标准较低,意味Facebook广告团队的策划及管理能力还有待提高。如此一来,不少广告主尤其是小型企业觉得自己无法从Facebook获得更好的工具和服务,其广告投放意愿将有所降低。”

购物意愿

傲天报告在分析Facebook广告投放回报章节中,谈到了Facebook用户购物意愿及相关情况。此前有媒体报道称,过去数月中,Facebook网站已出现多种购物服务。然而傲天报告援引一名广告业人士的表述称:“Facebook目前还没有跨入作为网络购物目的地的门槛。”

由于网络购物会涉及大量广告产品搜索服务,因此Facebook购物服务得以发展后,又将进一步带动该公司广告业务的壮大。傲天报告还表示,对于那些愿意从事购物活动的Facebook用户而言,他们在该网站停留的时间也相对较长。

一名广告业人士称:“我们发现,平均每位Facebook购物者在从事购物活动中,通常会访问12个页面。而谷歌用户键入产品关键词得到探索结果后,通常会访问4个页面。”

傲天认为,尽管Facebook目前仍不是网络购物的目的地,但这一局面有望在今后数年内得以完全改变。换句话说,如果Facebook购物服务今后取得成功,则将对Facebook广告业务产生重大影响。

威胁报业

傲天报告还指出,Facebook广告营收的增长,大部分其实来自于原本计划投放到各报纸的广告资金。不少广告主在接受傲天调查时表示,向Facebook投放的广告资金预算主要由两部分组成:一是原计划投向报业的广告资金,而是新增广告资金预算。

AllFacebook认为,虽然Facebook并没有充当报业广告“杀手”的身份,而就目前种种迹象看,Facebook加速了美国报业广告业务崩溃的步伐。

本文来源:腾讯科技

 

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