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Facebook明年做搜索的5个理由

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2015-10-23 00:00:49

萤火

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eMarket称,明年,美国搜索引擎广告市场规模将达到150亿美元,增长率为14%。有着如此大的空间,如果Facebook可以获得Google今天的一半市场,那么Facebook的估值将轻易跨过千亿美元。

搜索行业的回报将是CEO们认真考虑是否要进入这个行业的原因,不过对于Mark Zuckerberg 来讲,我认为除了让自己的公司增值之外,还有其它更能激励他的目标。而这正是让他下定决心进入搜索行业,颠覆这个市场的内在驱动力。

有人可能会问,如果不是为了财务上的增值,Mark Zuckerberg凭什么会进攻Google的老巢?

一切为了客户——这是指导Facebook产品开发的最重要原则。

Facebook要做搜索

这是因为此举对Facebook用户有利,而这正是扎克伯格最看重的产品开发原则。以下就是Facebook明年应当进军搜索市场的5大原因:

1、将Facebook打造成终极门户

很多用户已经将Facebook视为上网门户,有半数用户每天都会登录。他们每天使用该网站的时间甚至比谷歌还高出70%,比雅虎高出一倍。Facebook实际上已经成了一款网上操作系统。但它目前提供的主要信息还仅限于其他人在Newsfeed中发布的内容。要想成为真正的上网门户,就必须要为用户提供访问其他网站的渠道。所以扎克伯格需要为用户提供广泛的对外渠道,满足他们的兴趣。

2、改进搜索功能

Facebook其实已经为用户提供了由必应支持的搜索功能,但却很少有人使用该功能进行全网搜索,而且该功能的确效果不佳,扎克伯格对此心知肚明。这样的功能会有损用户体验,因此必须要改进。

3、改善用户的在线生活

Facebook拥有大量用户数据,因此可以推出比竞争对手更好的搜索结果。Facebook的页面和链接资源与谷歌相同,但在人际关系方面却远胜于谷歌。Facebook知道你喜欢什么,也知道你的好友喜欢什么。而且,Facebook完全了解真正的兴趣与垃圾信息之间的区别。将这些资源转化为优秀的结果可以改善用户的在线生活。

4、全面连接世界

自诞生以来,Facebook的目的就是为用户提供服务,方便他们彼此联系,并逐渐与世界建立连接。仅仅是依靠他人分享的内容还不足以完成这一目标,当人们明确知道自己的需求时,Facebook必须通过搜索功能来满足这种需求。

5、扩充庞大的数据库

搜索不仅能够帮助用户,还可以对Facebook起到帮助。具体而言,它将为Facebook提供更多数据,帮助其进一步为用户提供个性化服务。虽然隐私问题已经逐渐被外界所关注,但多数人都愿意用隐私换取有价值的个性化服务。

借助Facebook Connect、Open Graph和Like按钮,Facebook已经显示出与整个网络连接的意愿,下一步就是帮助人们更好地访问这些信息。

Facebook:网上生活的操作系统

Facebook最初是一款社交应用,但现在却已经逐渐发展成为一款网络社交操作系统。提供世界级的搜索引擎是向社交操作系统进化过程中的下一步。网络世界当前的核心已经不再是文件,而是人,而Facebook正是一个以人际关系为基础的操作系统。

一旦实现全面连接,Facebook肯定会成为网络的中心枢纽。它将了解用户在每个网页上停留的时间、每个链接的用处以及每个用户的状态。它还将构建一个实时系统,为每个推荐提供反馈。

数据的价值将非常大:可以推荐信息,发布广告,提炼搜索,并推出下一代社交应用。这将为Facebook提供无与伦比的竞争优势。但更重要的是,Facebook将更好地为用户服务。

“社交搜索”不仅是好友分享的链接

社交搜索的概念并不新颖,必应和Blekko都曾经将Facebook好友推荐的内容整合到搜索引擎中。尽管这可以从一定程度上提升搜索体验,但与全面挖掘Facebook的数据价值相比,仍然不值一提:它可以完全根据用户的个人需求定制搜索结果,依据则完全来自于用户本人及其好友的数据。

由于采用匿名环境,因此谷歌和必应在多数情况下为所有人提供的搜索结果都完全相同。据微软内部人士透露,除了个别的测试外,所有人看到的排名第一的结果都必须相同。其实,这一规定是在效仿谷歌。Facebook则可以利用自己的独特优势提供个性化的服务,从而提供更好的结果。

Facebook可以在社交领域重新定义搜索

凭借庞大的社交数据,Facebook将有机会重新定义这一领域。谷歌定义了过去十年的互联网使用方式。但就当谷歌取代上一代的目录页面时,又一次突破也如箭在弦,而Facebook则是理所当然的潮流引领者。

我相信Facebook的工程师已经想象过:在全面连接的世界中,搜索将会是什么样子。搜索可以具有前瞻性,并借助好友分享的信息进行改进,而不仅仅是等待着用户主动填写关键词。搜索还可以具有一定的倾向性,优先展示用户及其好友喜欢的品牌和媒体信息。但最重要的是,可以根据用户的兴趣、资料、行为以及所在位置为其提供搜索结果。这一切都可以帮助Facebook彻底重新定义搜索。

与必应合并部署该计划

但要基于社交图谱开发一款搜索引擎需要大量的时间和精力,例如需要搭建基础设施,并开发网络数据抓取器以及配套的广告引擎。更重要的是,还要应对隐私问题。

由于Facebook已经与微软建立了合作关系,而且双方都希望超越谷歌,因此这两家公司可以进行互补。双方已经展开了这方面的尝试,利用Facebook在广告领域的优势加强必应的盈利能力。因此必应与Facebook的合并并非全无可能,这样可以为Facebook节省数十亿美元的研发经费,而且可以加快项目进展速度。当然,Facebook也完全可以通过相应的合作条款,为自己今后独立开发搜索引擎留有余地。

由于整合了庞大的用户数据库,因此Facebook的搜索引擎将与以往的产品大为不同,并且对谷歌构成威胁。但谷歌也不会坐以待毙,该公司已经凭借Google+挺进了Facebook的领地。不过,这也加大了Facebook通过推出自有搜索引擎对谷歌进行反击的可能。从整体趋势来看,搜索和社交今后不会一直彼此隔离,而是会逐渐融合。

 

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