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阿里巴巴陆兆禧:思路决定出路

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2015-05-14 14:09:57

 青青莲子

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一个最根本的原因是,他那大工业时代的思路过时了。

2月份,马云和陆兆禧大吵了一架。3月份,马云便夺去了陆兆禧掌管无线业务的权限,改由阿里COO张勇(逍遥子)负责。同时调整的还有,负责淘点点的王煜磊成为天猫兼聚划算总裁,原本天猫兼聚划算总裁张建锋调任淘宝和手机淘宝负责人。

名义上,陆兆禧仍负责集团层面的战略和事务,但事实上已处于半退休状态。有接近阿里核心层的人士称,在无线业务发展上,陆兆禧已很难有效地执行马云思路,马云对其亦不太满意。

两者最大的分歧在于“来往”及无线。2013年3月11日,陆兆禧接替马云成为阿里巴巴集团CEO。2013年9月10日,陆兆禧以邮件的形式对外宣布,由旺信和来往组成网络通信事业部,并成立淘点点事业部、OS事业群、数字娱乐事业群。当天阿里巴巴还宣布B2C事业群总裁张勇(花名:逍遥子)出任阿里巴巴集团COO(首席运营官)。陆与张那时分工明确,陆负责无线,张负责PC。这是陆兆禧担任CEO以来最重要的两次亮相,同时证明在他与张勇之间,马云最终选择了陆的无线思路。

阿里随后在无线上的策略显示出,陆倾向于做大“来往”以正面对抗微信及腾讯。但那时张勇的思路是,把PC端的流量及所有资源全部往手机淘宝上赶,形成独特的别人无法复制的核心竞争力,同时在手机淘宝上整合社交产品如:微淘,最终将手机淘宝做成一个强黏性的移动入口。既然马云选择了陆兆禧,那就只能走“做大来往”的思路。后来一系列的策略在此就不赘述,也闹了不少笑话。现实的结果是,在2014年1月份中国移动主流IM产品中仍看不见来往的名字,其覆盖人群不足百万。

陆兆禧为什么做不好“来往”及阿里无线?最根本的原因是他那大工业时代的思路过时了。无可厚非,陆兆禧曾是阿里不可或缺的救火队员,2000年加入阿里巴巴,在B2B、支付宝、淘宝均担任过总裁,特别是为组建阿里B2B营销团队为阿里立下了汗马功劳。为了打下B2B江山,

陆兆禧曾与团队饮血立誓。这种豪气也部分带到了“来往”业务上。在来往内部,主要负责人都要

领任务,做宣誓,甚至整个阿里都要“唯来往马首是瞻”。陆兆禧试图集所有阿里优秀员工来完成一项使命性的任务,但事实告诉我们,在移动互联网时代,人海战术是切切行不通的。以最近被Facebook收购的WhatsApp为例,仅有50个员工,大部分是工程师,服务全球4.5亿用户。

1969年出生的陆兆禧,为人传统,40多岁才结婚,但一直与绯闻绝缘。工作勤恳,擅长打营销战,功成名就之后便萌生退意。阿里一位中层说,陆已经很久没有下市场走走了。只是马云手下无人,陆必须顶上。据接近阿里高层的人士透露,马云春节前拿到来往及无线其他数据时,才意识到问题的严重性。陆兆禧不能再管无线了。

via:新浪科技

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