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美国移动应用广告收入年底或超网络显示广告

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2015-05-15 00:33:34

江大可

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011年9月1日美国市场研究公司Flurry周三发布报告称,如果按照当前的发展趋势计算,美国移动应用内置广告收入有望于今年底超越传统互联网显示广告。
Flurry称,移动广告过去两年经历了高速发展,使得这一市场的规模几乎接近于已经诞生15年的显示广告。

Flurry的假设为每个移动应用广告的CPM(千次展示成本)为2.5美元。该公司称,这一数字比较保守。移动应用广告市场之所以快速增长主要得益于智能手机的迅猛发展,从而推动了广告与应用的整合。

由于iOS和Android操作系统的不断开发,促进了智能手机应用程序的普遍使用。同时,创造了在消费电子技术历史上增长最快的媒体渠道。据Flurry的预估,全球有起码超过60万的应用程序可供超过3.5亿台安装iOS与Android系统的电子设备选择。平均,每台下载超过65个应用程序。

然而,大部分与免费游戏捆绑的微交易模式,则被证实为是回报率最大的商业模式。原因在于他们把赌注押在了广告上。在Google宣布收购移动广告网络公司Admob之后的短短期间内,苹果公司就将Admob的竞争对手Quattro纳入自己旗下。

在今年的6月,Gartner公司就预计2011年全球移动广告总收入将会翻倍达到33亿美元。而早在2010年,单北美的总收益额就从3亿美元增长至超过7亿美元。据调研公司eMarketer的预估,今年美国在移动广告方面的支出讲超11亿美元。

在这份报告中,Flurry重点关注了iOS和Android程序内置广告的规模与增长速度。我们通过跟踪、收集超过100,000个应用程序的数据,估算媒体渠道的规模大小。据下图显示,美国应用程序的数量不仅以惊人的速度增长着,同时它的吸金能力在今年年底有望超过整个传统互联网显示广告。图表显示,美国移动应用程序的增长数量以大幅超过去年。从增长轨迹中,我们可以看出:大约在2年后,移动应用程序的数量将会达到,在线广告经过15年才达到的成熟期。

从Flurry的报告中,我们可以看出市场增长过快的原因有四点:

  1. 智能手机的增长——每天有超过一百万部智能手机被激活;
  2. 发行商的增长——在app store中,有超过400,000款应用程序上线。同时,Android正在以200,000的数量急起直追;
  3. Sessions使用的增长——Flurry发现,如今智能手机用户每天花在移动应用程序上的时间比一般的互联网用户多;
  4. 广告与应用的整合——随着手机更大屏幕的配备、移动应用定位更加清晰化与普遍化,越来越多的发行商倾向于把广告融入应用程序中。

不仅是其数量的增加,Flurry还发现智能手机用户成为了广告商最有吸引力的目标。在调查的60,000名应用程序使用者中,通过美国人口普查局可提供的当地数据和邮编资料来完成人口统计。一般来说,智能手机用户的学历和收入高于一般用户。

除此之外,在年龄和性别方面,美国的智能手机app用户更趋向于年后,且女性居多。

1994年起,Hotwired.com是第一家开始在互联网上大量销售在线显示广告的公司。而后,这种广告模式花了整整6年才让广告主广泛认可。然而,移动应用程序却用了不到四年的时间就达到了这个增长周期,并且快速、大规模的吸引着消费者。随着品牌与广告商对此方面意识的不断成长,我们期待着数字移动广告迎来更加给力的未来!

原文:flurry
编译: Viking Wong@DamnDigital (转载请注明来自:?DamnDigital)

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