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报告:观众更喜欢在平板电脑上看长视频

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2015-05-15 00:32:15

〆色計ㄕ╄

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毫无疑问,越来越多的人喜欢在网上观看在线视频。艾瑞咨询最新研究数据显示,2011年9月中国在线视频网络播放覆盖人数近3.7亿,较8月份的3.6亿人环比增加3.3%。那么,随着智能手机和平板电脑的兴趣,有多少视频是在这两种设备上观看的呢,用户在这两种设备上看视频的时候有什么特点呢?美国在线视频技术和服务提供商Ooyala刚刚发布了第三季度的研究报告,或许我们能从中得到启发。

报告显示,在所有观众中,使用平板电脑观众的忠诚度比使用台式机或笔记本电脑观众的忠诚度要高很多,前者的观看时间更长,平均比后者长28%。如上图所示,前者耐心观看完视频的比率(完成率)是后者的两倍。

同时,台式机观众更倾向于观看短视频。台式机观众观看的视频中,超过一半(52%)是小于3分钟的视频。而手机观众观看的视频中,30%是大于10分钟的视频,这个数据在平板电脑观众身上为40%,智能电视和游戏机观众更是高达75%。

在非台式机上,手机占据了48%的总播放时间,平板电脑占据了45%。尽管由于智能电视刚刚起步,还远远落后于其他设备,但Ooyala相信智能电视很快会迎来爆发点,因为第三季度智能电视上播放时间增长了2倍。

当然,观看视频的手机和平板电脑基本上都是iOS和Android设备,两者占据了超过90%的播放时间。而在平板电脑上,无疑是iPad最多。iPad占据了平板电脑上视频显示数的99.4%,播放次数的97.7%,播放时间的95.7%。据了解,部分观众喜欢拿着iPad躺在床上看视频,相信iPad必定会成为“床上用品”。 ?(注:网友可以点击这里查看目前国内针对iPad进行优化的视频网站有哪些。)

看来,对于视频内容制作商和广告主来说?,想开拓平板电脑观众这块市场更需要讲究策略,制造比较长的视频才能更吸引平板电脑观众的眼球。

另外,由于国内目前手机网络流量的费用仍然居高不下,笔者认为,对于此报告中手机观众方面的数据应该区别对待。

相关连接

Ooyala专注于为大型企业和媒体客户提供视频托管服务,这些客户包括电讯传媒集团TMG(Telegraph Media Group)、马莎-斯图尔特生动多媒体公司(Martha Stewart Living Omnimedia)、戴尔、通用磨坊(General Mills)、体育新闻网站ESPN和科技博客TechCrunch。总体而言,Ooyala拥有超过1000个客户,每个月给1亿多个平台用户提供超过10亿个信息流。

该公司今年9月份宣称摩托罗拉移动已对其进行了战略投资,但是它未透露具体投资金额。而摩托罗拉移动已于8月份被Google收购,有理由相信对Ooyala进行战略投资的背后推手为Google。

via TC

文章来自36氪

 

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