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社交网站2.0:专注用户兴趣而非真实社交圈

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2015-05-15 00:29:27

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北京时间12月31日早间消息,comScore本月发布了2011年社交网络报告。其中有趣的一点在于,专注于用户兴趣而非真实社交圈的社交网站获得新的发展。尤其值得注意的是,Twitter和Tumblr近年来取得突破,而Pinterest也成为其中一员。

这些网站的发展没有对Facebook造成影响。在用户数已经饱和的地区,Facebook的网站流量仅仅增长放缓,而并未出现下降。真正受到影响的是MySpace。一些用户此前使用MySpace来表达自我并关注名人,这些用户目前已转向其他网站。

美国市场中Twitter、MySpace、Tumblr和Pinterest独立用户访问量走势

美国市场中Twitter、MySpace、Tumblr和Pinterest独立用户访问量走势

全球市场中Twitter、MySpace、Tumblr和Pinterest独立用户访问量走势

全球市场中Twitter、MySpace、Tumblr和Pinterest独立用户访问量走势

 

Twitter快速发展

Twitter的发展最引人注目。Twitter早在2009年初就已经成为主流,并获得了媒体的大量关注。不过,comScore等第三方公司给出的数据显示,自那时以来,Twitter在美国的流量基本保持稳定,而每月独立用户访问量则维持在2000万至2500万。

今年年初,Twitter的表现仍不温不火。4月份时,Twitter的独立用户访问量为2450万。不过从5月至11月,Twitter的独立用户访问量已经增长至3550万。Twitter在全球市场的表现也很强劲。过去12个月中,该网站的每月全球独立用户访问量从1.03亿增长至1.679亿。

这一增长一部分是由于Twitter与苹果iOS 5进行了整合。Twitter已经表示,与iOS 5的整合使用户注册量上升了25%。不过,Twitter与iOS 5的整合从今年10月才开始,因此无法解释今年夏季Twitter用户数大幅增长的原因。

更有趣的是,Twitter一直声称第三方服务少计算了该网站的流量。例如今年9月,Twitter宣布,根据谷歌Analytics的数据,该网站的全球独立用户访问量已达到4亿,高于今年年初的2.5亿。许多Twitter用户并不发布消息,甚至不进行注册。Twitter当时还宣布,该网站的活跃用户数为1亿。

comScore的数据与Twitter内部的数据并不一致,但两者体现的趋势类似:相对以往,已有越来越多的用户阅读Twitter消息。作为一家成立5年的公司,Twitter似乎已经走过了不稳定的阶段,并逐渐被主流用户接受。

MySpace受到冲击

Tumblr将于明年初迎来5岁生日。从2010年11月到2011年11月,Tumblr的每月美国独立用户访问量从690万上升至1590万。在全球范围内,Tumblr的每月独立用户访问量从1860万上升至4400万。

作为一家以兴趣为导向的社交网站,Pinterest也逐渐受到关注。Pinterest早在2008年时就开始建设,但直到2010年初才开始发出注册邀请。今年,Pinterest获得快速发展。根据comScore的数据,今年5月时Pinterest的全球独立用户访问量不到100万,但到11月时已超过600万。

MySpace的用户可能并未直接流向这些新兴网站,但MySpace毫无疑问受到影响。在全球范围内,从2010年11月至2011年11月,MySpace的每月独立用户访问量从8150万下降至6100万。在美国,MySpace的滑坡速度更快,每月独立用户访问量从5440万下降至2500万。

根据以上这些数据,可以发现2011年是公众自我表达和分享快速发展的标志性一年。MySpace提供的老式个人页面已经不再受到欢迎,而用户更多地通过Tumblr主题、Twitter的140字消息,以及Pinterest兴趣面板来分享内容。

一些早期迹象表明,Facebook新的公共分享功能也逐渐被用户接受。2011年可能只是新时代的开始,而在未来的新时代中,互联网用户将愿意向公众分享他们感兴趣的任何内容,并关注那些最有趣的人,而不仅仅是现实生活中认识的人。(维金)

 

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