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Zynga脱离Facebook:将独立运营自主游戏平台

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2015-05-15 00:27:18

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日前,Zynga宣布将发布自己的独立游戏平台Zynga.com。这个平台将改变用户传统的在Facebook上玩Zynga游戏的习惯。

这将是Zynga有史以来最为大胆的举动,因为目前Zynga的全部营收中,有93%来自于Facebook。作为一个依赖Facebook而发展起来的游戏商而言,这种举动似乎是难以理解的,谁都想把Facebook的庞大用户群转为自己的,可是Zynga却反其道而行之,仔细想来,Zynga此举可谓意义重大,野心勃勃。

想像这样一种场景,当你饥饿难当渴求生存时,一杯水一个汉堡也许就能满足你的全部需求,但是当你不再需要为生存担忧之后,这些就不能再满足你了。这说明了一个非常简单的道理,在不同的环境不同时,你的需求不同。

Zynga团队创业之初,Facebook提供了大量的用户给Zynga,使之生存下来。怎么样壮大就成为了下一个问题。Zynga与Facebook不是简单的鱼水关系,而更接近共生。Facebook提供用户,Zynga凭借其游戏而带来更多的流量和驻留时间。

对于Zynga而言,并不是所有的Facebook用户都能转化为自己的游戏用户,Facebook的社交关系发展是基于熟人到熟人,这种关系对于社交网络而言可以做到最大速度的发展,但是对于游戏公司而言,用户的扩展并不仅限于此,游戏用户之间并不需要有任何的现实中的交集,他们看重的是游戏本身的乐趣,这就是游戏用户与社交网络用户的根本不同,对于Facebook,游戏为社交而服务,对于Zynga,社交为游戏而服务。目标用户群的不同就注定了Zynga独立只是时间上的问题。Facebook的发展模式成为Zynga发展的最大瓶颈,所以Zynga有如今的举措完全符合自身的要求。

对于Facebook,Zynga的离开并不一定是坏事。长远看来,游戏对于社交网络的重要性只会越来越低。人们对于社交的需求会更加多种多样,单纯的游戏不能满足用户的需要。Zynga在这个时候离开,对于外部环境而言是合适的。


Zynga独立运营自己的游戏平台效果如何,尚且需要时间去检验,但是这个平台的建立大大的拉近了游戏用户与Zynga之间的距离,用户数量相较于Facebook也许没有那么庞大,可是高质量的游戏用户数量将保证其发展壮大,这也足以说明独立构建专门的游戏平台的正确性。

游戏平台Zynga.com依然使用原有的Facebook的id进行登录和交易,这就增加了由Facebook到Zynga.com过渡的平滑性,既保证了游戏质量和体验不会降低,又省去了登录Facebook才能进行游戏的步骤,最重要的是,这一举动可以保证Zynga可以最大限度的保留原有用户,把损失降到最低。

所以,Zynga推出自有的游戏平台,选择离开Facebook的发展方式是明智之选,降低了彼此的依赖程度,为各自更好发展提供了空间。

图片来源:GarageGames , ifanr

 

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