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研究数据显示今年年底25%的付费搜索将来自移动设备

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2015-10-20 00:11:27

萤火

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网络广告管理平台Marin Software刚刚发布一份“The State of Mobile Search Advertising”的白皮书,数据显示移动设备对整个搜索以及付费搜索市场正产生越来越大的影响。根据该报告,几乎每一个分类都呈现3位数增长幅度,智能手机与平板电脑将在今年年底占据美国付费点击搜索的25%。

  • Marin预测,近23%的Google付费搜索将来自于移动广告活动,这意味着Google能从移动业务中获得几十亿美元的收入

  • 未来几年,移动业务将成为拉动Google广告业务快速增长的驱动引擎

平板设备在Google未来付费点击广告中的表现非常出色。去年,来自平板设备的付费点击广告占据了整个移动领域的38%,预计今年这个数字将超过45%。Marin对相关行业特别是垂直领域的商家(如零售)提出了自己的建议:“给予平板领域更多的关注”。在移动设备上,尽管转化率不是那么的强健,每次点击的成本(CPC)比较低但是点击率(CTR)很高。

Marin的研究结果暗示,移动设备的点击转化率确实不高,因为整个过程并没有完成。事实上,很多通过移动设备搜索的广告最后都在实体店或者通过电话得到了转化(基本达95%)。

  • 在全球其它区域,点击搜索在各种设备上的比例截然不同,这可能与当地的习俗以及移动市场的发展情况有很大关系。但PC仍然占据着各个地区的主导地位

  • 每个区域在各个设备上的广告支出分配与点击搜索的比例基本持平

随着移动设备(智能手机、平板电脑)越来越成为生活的一部分,很多功能正慢慢掌握在我们手中。这种行为的转变也将给整个广告业带来深刻影响,那么无论对于广告主还是我们的消费者,可能都要慢慢适应这样的趋势。

文章来自36氪

 

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