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Facebook发布广告实时竞价系统,进一步扩大广告帝国

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2016-03-30 00:19:28

志志尾 限

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据Venturebeat.com报道——Facebook 股价大跌,为了不让投资者失去信心,Facebook决定大力发展广告业务。近日发布了“广告实时竞价系统”,此举将为Facebook带来大量的营收。

Facebook上首次露面的“Facebook广告交易所”(Facebook Exchange),其实已经被许多大公司采用,比如Google、Yahoo、和美国在线等。通过Facebook广告交易所的“广告实时竞价系统”,广告商可以根据Facebook用户的浏览记录来定位用户广告。

Facebook说:“通过竞标某个特殊位置的广告,广告商可以向人们更有效、更高效地传播与用户相关的广告。”

实时竞价系统与人们此前熟知的预付费广告不同。预付费广告,即点击付费广告,广告商购买某个位置的广告,用户点击浏览后付费。而实时竞价系统则是非常简单地运行模式:广告商们对某一特定位置的广告竞价,价高者得。

整个竞价过程都是实时的进行的,实时竞价系统运行不仅高效快速,而且竞价的广告位一般都潜力无限(否则不可能引起竞价)。相较于在互联网上广发广告,广告商如今更看重用户的上网行为,比如喜欢看《广告狂人》的用户就会产生相应的浏览记录,广告商可以据此投放于《广告狂人》有关的广告,用户在Facebook上就有可能看到《广告狂人》中出现爱你的Jameson 威士忌酒的广告。如果电视上刚好在热播当季的《广告狂人》,广告的传播效果自然更上一层楼。

Facebook看到那么多广告商争相出价,一个比一个高地竞拍广告位,肯定欣喜若狂,年度的营收也一定会让投资者惊喜万分。当下,投资者都在盯着Facebook看,看Facebook能否给投资者交一份满意的答卷。实时竞价系统能够为Facebook带来好的收益,相信,这就是Facebook给投资者的最好的答卷。

另外,还存在的问题就是,这样做是不是侵犯到用户的隐私。Facebook肯定不会因此而放弃这么一块大蛋糕,但是用户可以随时选择退出。大企业在赚钱的同时,是不是也应该考虑一下用户的感受呢?(张珑馨)

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