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网媒首页价值由流量驱动转为树立品牌形象

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2015-05-15 00:19:37

萤火

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北京时间8月24日消息,美国网络新闻评论网站Nieman Lab近日刊登美国IT作家阿德里安娜·拉弗朗丝(Adrienne LaFrance)的评论文章称,诸如《纽约时报》及《华尔街日报》等具有领先地位的网络媒体而言,其主要流量来源已经绕过了其首页,这也就是意味着这些媒体的首页价值,已经由原先流量拉动者转变为树立品牌形象。

以下为拉弗朗丝文章全文:

在谈及美国报业的演进事宜时,一些产业人士目前正作出预言:作为年龄并不很长的首页,其流量正呈下降之势。

就网络版报纸而言,虽然它们已不再处于网络媒体的中心舞台,但还远谈不上已经到了消失的程度,更没有人认为这些媒体的首页将完全消失。但随着越来越多的网民开始通过“旁门”(如搜索引擎、电子邮件中的链接、Facebook或Twitter等途径)来进入各类资讯网站,这些新闻媒体服务商开始意识到,其首页已不再承担多年以来作为网站入口的功能。而移动设备产业的兴起,已导致新闻网站不再仅仅向网民们提供单一的常规网站用户界面,而是还提供了针对移动设备进行优化的网站,同时整合了一些应用程序和交互性更强的功能(目前人们在创建常规台式机网站之后,马上又会想到再创建针对移动设备的网站)。

我敢打赌,在看到这篇文章的美国网民中,大部分并不是通过Nieman Lab首页而来。目前在Nieman Lab网站所有访问者中,仅不足7%是从首页开始。

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