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十年生死两茫茫:周鸿祎的搜索复仇记

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2015-05-15 00:19:20

 青青莲子

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本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

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不知现在究竟还有没有人看过《闪闪的红星》,其中“我胡汉三又回来了”的场面可谓经典并影响深远。

就在今天的中国互联网搜索行业,如今这样神奇的场面如今再次上演,周鸿祎却靠着360综合搜索上演了一出让所有人瞠目结舌的大戏。

上线仅5天,就有多家网站公布数据称360搜索超越搜狗成为仅次于百度的第二大流量来源,不到10天的时间里,有业内人士估计360已经占据了一成以上的市场份额。

360搜索现在已经取代谷歌成为360导航网站的默认搜索引擎,在360浏览器中也被设为缺省搜索,整合了谷歌、百度等搜索引擎的360搜索,这不啻在国内死水微澜的搜索领域投下了一枚重磅炸弹。

由周鸿祎率先发起攻势的搜索大战中,首当其冲受到冲击的七成以上中文流量来自360导航的谷歌,是搜索业务贡献了73%的收入的搜狗,甚至是那个连谷歌都可以在云淡风轻间赶出国内市场的的百度。

诞生一周,百度已经明显感到了来自360的压力,并且已经开始采取措施来应对前者。针对来自360搜索的流量,百度问答已经在页首提醒用户将百度设为主页,而360方面也在自己的导航页面将百度知道替换为自家的奇虎。

哪怕是半年前,大多数人都会把周鸿祎做搜索当作一件不靠谱的传闻来看待,国内搜索市场已经被百度、谷歌、搜狗以及搜搜等把持,四者瓜分了九成以上的市场份额,360在垂直搜索市场也做得风生水起。

那么,一个困扰着大家的问题就是,为什么360要推出自己的通用搜索?

就在10年前,周鸿祎主导的3721是国内唯一一家盈利的搜索公司,那时的百度还是一家跟在门户网站身后的搜索新丁,再回首间,百度如今已经成为名副其实的国内互联网巨头,而3721却早已经成为被人唾弃的历史的残渣。

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但是,当年3721之所以在和百度的竞争中落败,最重要的原因在于百度的竞价排名模式吸引了更多的广告投放商,使得前者最终被市场抛弃,用户可以体验到的技术上的差距远远不是起决定性的原因。

心高气傲的周鸿祎怎么会眼睁睁看着本来属于自己的机会却被百度夺取而无动于衷?何况他还是一个在搜索市场经验远超李彦宏的老手。

但是,比周鸿祎个人原因更据决定性的因素却在于搜索背后所蕴藏的市场商业价值和潜力。

360产品超过4亿的覆盖受众,360浏览器的每月超过2.7亿的活跃用户,并且占据了国内浏览器四分之一以上的份额,360导航页面每日UV超过8000万。

这是国内为数不多几个在规模上不逊色与腾讯平台的生态系统,但是,坐拥规模规模如此庞大的用户和产品链,360今年前两季度的收入不过1.5亿美元,公司市值也不过20多亿美元——想想光是卖手机就可以有40亿美元估值的小米,也难怪周鸿祎会有那么大的火气和怨气。

在360推出自己的搜索引擎之后,最感到坐立不安、反应最激烈的无疑的是霸主百度,这或许从另一个侧面证明了360搜索的成功——百度已经把中国推出10天不到的产品当成了自己将来在国内最大的对手。

产品即用户,用户即流量,流量即实力。这就是搜索领域的真理和法则,这也是如今百度在360刚刚冒头时就严阵以待的原因

周鸿祎最自豪的资本在于,经过数年苦心经营最终成型的一个包括浏览器、安全软件、导航网页以及游戏平台在内,覆盖了桌面和移动端受众的360产品体系。这是360进可攻退可守的武器,这是周鸿祎有资本在股价跌到谷底依旧可以和雷军在网上进行骂战的本钱。

搜索只是一个导入流量的入口而已,尽管百度在技术和竞价排名商业模式上都存在着无与伦比的优势,然而,现在的360整合搜索走得却是一条非技术化路线,360的产品线控制着用户,同时也控制着网络流量。

360采取的是釜底抽薪的做法,360整合搜索直接从入口处掐断了百度的命脉,这样的手段是后者之前从来没有遭遇过的——百度可以收购hao123防止其坐大,但面对周鸿祎和360,他们却迟缓并最终无能为力了。

胡汉三回来过,最后依旧落败,那么这次曾经因为搜索败给百度而懊悔丧失10亿美元机会的周鸿祎,这次凭借着360搜索会重新赢得胜利吗?

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