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阐述私密社交这三类产品的异同点以及各自的玩法

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2015-10-17 00:17:43

萤火

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本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

编者按:本文作者为私密社交产品双双的产品经理程洁,文章以Pair,Path,Between和双双等私密社交产品为例,利用人际关系的二八理论,阐述了这三类产品的异同点以及各自的玩法。

 

据研究,每个人一生大约认识1800人,社交圈里有联系的只有300人,人们最多能与其中150人维持稳定社交关系,而联系最频繁的只有10多人。这就是人际关系的二八理论:80%的人与你点头之交,只有20%的人会存在于你的社交圈中。

  这80%和20%的圈子,我们都需要,也都要维系,在移动互联网环境下,这两类社交产品应运而生:

公共社交: 针对这80%的泛人际关系,我们要维护和开拓。传统的社交网络大亨Facebook、Twitter,以及国内的人人网、微博,还有移动端“摇一摇”火了的微信、陌陌等。

亲密社交:对于20%社交圈的人,现在国内外也有不同亲密级别的应用:Path,Pair,双双,小恩爱等。

  “亲密”圈子也有等级之分

 将你沟通圈子里浅层关系和点头之交的人排除在外,亲密圈子可划分为:

1、 时刻惦记,每天都频繁联系。这个圈子的位置是唯一的,专属你的另一半;

2、心里牵挂的知己。提到“兄弟/闺蜜”你第一反应会想到的人;

3、生活、工作、学习中频繁联系的熟人圈子。这些人也许和你并不那么亲密,但每天都见面,相处的时间长。

基于以上分析,亲密圈子由另一半、蜜友、好友三个圈子共同组成。围绕这三个圈子,国内外已经有一些亲密社交应用:

Path一类的私密应用将那150个有稳定社交关系的人平等地放在一个封闭圈子里;

Pair,Between等专属情侣使用的应用将圈子缩小到两个人;

而双双,选择将另一半和朋友圈通过合适的方式结合。因为实际生活中是另一半、兄弟闺蜜缺一不可的,况且自己和另一半共同的朋友很多,这几个圈子相互影响,才会让你的生活更丰富,让圈子更稳定。

  三类圈子的不同玩法

  下面和大家聊一聊这三类圈子的代表应用:

  双双:以另一半为主、朋友相辅的圈子;

  玩法:引入新媒介的趣味沟通

在双双里,圈子划分为情侣/夫妻、蜜友、好友。自己和另一半拥有一个独立的沟通空间,不受打扰;好友和蜜友围绕在另一半左右,仿佛左右手一般,空间感十足。这三个圈子的独立让你可以更方便的管理你的人际关系,同时你也可以将不同圈子的人融合到一个群组里,随身携带。

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亲密社交的对象都是你亲密的人,摒弃了陌生人的那套“摇一摇”,传递正能量。双双致力于营造“认真爱”的氛围,社交圈以情侣为主体,蜜友和好友为情侣服务。为什么目标在情侣上?我们认为,情侣关系是最能持久、最能奉献、最具源动力的关系,基于这个关系,可以辐射到人一生中大部分生活的方方面面,是很多人需要长期维系并付出的关系,当然,也极具商业价值。同时,只有另一半的圈子似乎太狭窄,比如情侣间吵架了,如果有朋友们帮个忙一定会好很多。

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和亲密的人沟通,不只是被动回答对方的问题,更需要多一层“主动”。情侣二人应用Pair,Between的沟通形式多基于被动了解,即情侣双方各自发布自己的内容,发完后对方去看。事实上情侣、朋友之间,往往期待对方主动关心。双双则有很多细节都是围绕“引导用户主动关心亲密圈子”而设计的,例如“偷偷问”:通过小双,用户可以变声录制一段语音发给好友,让小双帮你匿名去问,得到答案后再告诉你。这样你就能主动了解对方的想法,提前做一些事情,不用等到对方开口。比如你偷偷喜欢一位异性,可以借此探探口风。

小双这个“新鲜的媒介”,就像一个精美的盘子,但里面放什么菜,是用户自己决定的。虽然沿着这个路子往下走,创新难度会相当大,但我们坚信这条不一样的道路,一定会让用户的沟通更鲜活。

Path:平等朋友圈;玩法:便捷分享

轻松发布高品质照片和视频,应用风格多样的滤镜,和朋友在不同地点签到,分享自己的想法,和真正关心的人互动——这些都可以在Path中通过一个流畅无缝的界面实现。这种便捷性让用户在同一个界面上分享内容的同时,可以查看朋友们的所有活动,每条消息上带有时间戳。

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Path就像一个供你分享心情、照片、甚至睡觉的日记,同时,还可以自由控制内容分享的权限:只给自己看、分享给Path里的朋友们、分享到facebook、twitter等公开的社交网络。这样的好处是,你既可以把它当做一个记录自己生活、感悟的时光轴,又可以作为一个点对面的传声筒,和朋友们分享内容,更可以在了解朋友们近况的同时和他们互动,增进情感。

除了内容的展示,维系大家情感更重要的方法是互动。Path目前的互动主要有两种:表情评论和文字评论。可以选择笑脸、惊讶、喜欢等不同表情符号,贴在对方或自己的内容上,简单且形象;也可以通过文本评论的方式和朋友们互动,这些评论都会跟随着内容沉淀在这条长长的时光轴里。

分享是主动发布/获取消息的最佳方式,还可以一次性让朋友们都看到。

但Path也有自己的尴尬之处:作为平等的朋友圈,它和国内的微信、微博也有着直接竞争关系,用户群比较接近;同时Path的功能模式已经固定在分享上,以后很难有大的发展空间,未来可能会面临功能单一的问题。

  Pair:情侣双方一对一的小圈子;

  玩法:二人互动

Pair的重点功能都围绕情侣间如何互动展开。它的界面有点像短信,你发布的内容在左边,另一半的消息在右边。有多种方式保持联系,除了简单的文字消息,视频和照片,还有很多特色小功能,譬如点一下“想你(thinking of you)”按钮,可以发送简短提醒,就像Facebook上的“戳一下(Poke)”一样;情侣们还能创建共享的任务列表,为生日和纪念日设置提醒。

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为了强化互动,Pair还设计了一些小游戏:画图,你可以随意画张简单而甜蜜的小图片发给另一半去评价;适合异地恋的互动游戏“thumbkissing”:每当你的恋人触摸屏幕,它都会显示恋人的指纹;当你们的拇指按在同一个地方时,这两个手机都会震动。

国内外“情侣专属”这个领域的应用现在是提炼出情侣之间的一些具体场景,比如表达爱、汇报行踪等。但关键在于,情侣是十足私人的感情,一千对情侣可能有一千种相处方式,如此“已经具体定义好”的功能,是否能满足用户的长期需求,还有待探讨。

  结语:

维系亲密关系的方法有多种,我们认为最贴近大家真实生活的,才是最好的。相比只有情侣二人的甜蜜互动和朋友圈的平等分享,更理想的状态是多半时间能和另一半私密传情,也能抽空和兄弟闺蜜保持联络。在不久的未来,我们的产品将呈现除了沟通之外的更多神秘功能,努力让更多人和另一半、朋友们更亲密。

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