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SEO的核心思想

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2015-05-15 00:11:17

江大可

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经与权是中国古代哲学思想的重要内容。经为常,持久不变。权为时措之宜,随机而变。经权之道即指重要思想坚持不变,集体策略因时而变。今天我讲SEO的核心思想,其实就是讲SEO的经,与之对应的则是权,SEO的权指具体的优化技巧等内容。经乃常道,不变之法。只有掌握了SEO的经,持经达变,你才能真正理解SEO的精髓,才可能真正学好SEO。就像修炼武侠小说中的盖世武功,一定是先修内功,再练套路。

SEO的核心思想

第一,SEO与搜索引擎不是对立关系。

很多站长朋友,他们平时骂娘最多的对象就是百度,今天骂百度K站,明天骂百度降权,仿佛百度就是他们发家致富的最主要障碍。可是亲爱的朋友们,你们现在做SEO,目的是为了从百度获得流量,而百度为什么要免费给你流量呢?你去找导航站要流量,人家免费给你吗?百度免费给你流量的目的是满足自己的用户,用户通过百度找到自己的目标内容,这才是百度的目标。百度关心用户,它不会关心你。

百度也不反感SEO,百度欢迎好的网站做好SEO,这样利于百度的收录。百度真正反感的是垃圾网站用作弊手段来做SEO,因为这样打击了百度的用户搜索体验,影响了百度的安身立命之本。所以做SEO,你首先要了解到的一个思想就是SEO与搜索引擎是相辅相成的关系,排名做上去了,不要炫耀自己强暴了百度,排名下去了也不要张口就骂百度,先从自己身上找原因,看看自己作弊了没有。

第二,内容为王,外链为帝,用户体验为皇。

之前SEO圈有一种说法,内容为王,外链为皇。我将这个说法发展的更深入一些,应该是内容为王,外链为帝,用户体验为皇。首先,优质内容是良好用户体验的基础。其次,超链接分析依旧是当前搜索引擎的主要算法之一。最后,我认为用户体验才是真正的核心思想。前面已经说了,搜索引擎的目标是不断提高用户体验,所以搜索引擎的算法也一定是朝着这个目标在进行变化。

我可以举一个例子,有一个相声主题的网站(怕被认为是广告,隐去网站名称),在“郭德纲”“德云社”等众多高竞争度的关键词排名百度搜索结果的第一。从内容上讲,他的相声视频全部引用优酷等视频网站,没有自己视频库,从外链上讲,有一些质量不错的相关页面外链,但是外链数量总体很少,尤其是跟被压在它下面的新浪、百度百科相比,他的外链要差很多。那么一个没有独家内容,没有外链优势的网站为什么排到搜索结果的第一了呢?答案就是用户体验。百度通过一些基于用户行为的算法,判断该网站为用户体验更好的网站,使用户更喜欢的网站,因此,他在相关关键词排名第一也就不足为奇了。

第三,要注重网站整体权重的提升,不要太看重某个词的排名。

SEO 工作者最容易出现的一个问题就是太看重单个词的排名,很多做SEO的工作室收费的时候以某个词排到第几而收费,很多SEO讲师在介绍自己的时候也喜欢说我曾经把XX、XXX等很多次都做到了第一。我想说,这种SEO工作室很业余,这种SEO讲师也不入流。做SEO是为了提高网站的竞争力,不是某个词做到第一就成功了,SEO的目的是网站整体权重和整体流量的提升。长尾词来的流量一定要比主关键词来的多,我曾经做个一个团购的案例,团购这个词做到谷歌第一,一天也就是一千多IP,但是网站总流量十几万IP,不靠长尾显然不现实。

我曾经在搜索引擎公司做工程师,对搜索引擎的算法也有一定了解。一般而言,搜索引擎排名的主要依据是网页的相关性,但是由于网页相关性作弊的可能较大,所以又引入了网站权重(有人称之为权威性)的概念,相关性和权重对于网页排名都很重要。搜索结果排名以网页为单位,而网站权重则以域名为单位。如果你只看重某个词的排名,花大力气为单个网页做单一的锚文本外链,最终这个词可能因为相关性高排名较好,但是这对于整站来讲,却价值不大,甚至还容易被搜索引擎判定为作弊。

第四,搜索引擎的算法中,唯一不变的就是变。

搜索引擎的算法到底有多少,估计没有人知道,因为每天都有可能诞生新的算法。搜索引擎的算法每年更新多少次,也不会有几个人知道,但是更新的次数一定是非常频繁的。之前甚至有传闻谷歌的排名规则每年要更新数百次,这是一个什么概念?

很多站长朋友喜欢问我搜索引擎算法,其实这是很难回答的一个问题,搜索引擎不但算法在增加,各个算法占据的权重也在改变。几年前我们做SEO,关键词堆砌就能收到不错的效果,后来算法改了,我们群发论坛外链也能有不错的效果,再后来我们群建博客,现在我们又做站群、刷社会化分享。搜索引擎的算法每天都在变,作为SEO工作者,只要你不想被淘汰,就要每天去研究新算法,去做试验。如果靠着几年前学的SEO知识而活,恐怕你连解决温饱都很困难。

第五,淡定是SEO从业者最好的工作态度。

搜索引擎的算法一直在变,作为SEO从业者,如果你不能淡定,就得天天随着搜索引擎的算法调整而心情波动了。“网站被K了!”“终于恢复了。”“网站又被K了!”“又恢复了!”......这样下去,不管你的项目做得好做不好,反正你的身体是好不了了。

我做过的网站可能有近百个,但是我做好网站从来没有去百度提交过,为什么?因为我很淡定,我知道这种事不用操心,百度早晚会收录你。今年六月底的时候我的一个质量非常高的网站被K掉了,这个网站没有任何作弊手段,而且都是高质量内容,换做别人,一定要去发动各种关系了解被K的原因。但是我依然很淡定,因为我知道,这样的高质量网站被K,原因只有一个,那就是百度出问题了。之后我一直照常更新网站,哪怕过了一个多月还没有恢复,我还是很淡定,结果在几天前,这个网站恢复了。所以我想说的是,只要你没作弊,什么事都不会有。

现在SEO火热,越来越多的朋友开始学习SEO,但是我希望大家在学习 SEO之前,能认真读一读这篇文章。了解SEO的核心思想不能让你马上成为SEO高手,但是想要成为SEO高手,却必须掌握SEO的核心思想。还是那句话,核心思想是经,只有掌握了经,你才能真正理解一些SEO优化技巧,才能让自己的SEO技能提高一个境界。

作者:李俊超 我的个人微博:http://t.qq.com/kiss718101

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