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2012Q3中国智能手机市场研究报告

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2015-05-15 00:10:24

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CBIResearch调查结果显示,2012年第三季度中国智能手机市场销量为4730万台,环比增长率达到27.5%,同比增幅高达122.4%。在运营商的大力推广下,千元智能手机快速普及,智能手机换机潮由一线城市向中小城市蔓延。智能手机占整体手机市场比例快速上升至72.5%。

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数据显示,在2012年第三季度,三星仍然牢牢占据中国智能手机市场第一位置,销量占比达到18.1%,联想与华为分别以14.4%、12.1%的占有率位列第二、三名。相比第二季度,三星智能手机占有率有微弱下滑,联想、华为手机与三星的差距进一步缩小。酷派、中兴分别以10.9%和9.9%的占有率进入市场前五。苹果第三季度在中国智能手机市场排名第六,市场占有率为7.7%,HTC以6.1%的占有率排名苹果之后。第三季度中国智能手机品牌市场呈现如下特点:

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1.中国本土手机品牌加速进军高端智能机市场。在高端智能手机领域,第三季度中国市场仍只有苹果与三星参与竞争,中国本土品牌的智能手机则主要定位在2500元以下的中低端市场。第三季度三星推出的高端机Galaxy Note 2定位较为小众,iPhone5尚未上市。而本土品牌联想推出乐Phone K860,华为推出Ascend 系列、中兴推出Grand Era系列等大屏、高分辨率、高像素、4核芯片的高配置手机,虽然在产品定价和品质上与三星相比尚有一定差距,但定位更为大众,销量更为强劲,本土智能手机品牌正加快进军高端智能机市场的步伐,力图缩小与三星苹果的差距。

2.中低端市场价格竞争激烈,千元智能机成主流。中低端市场产品同质化严重,为快速扩张市场占有率,新兴的本土品牌都以薄利促销为原则。联想、华为等品牌智能机底价降到500以下,中上部价位性价比提升,千元智能机成为市场主要产品。价格竞争白热化将对山寨手机及中小品牌形成严重打击,威胁部分中小手机企业的生存。

3.Android系统市场份额进一步扩张。得益于联想、华为等国产手机品牌销量上升,Android系市场份额第三季度进一步增长至87%,而iPhone5第三季度在国内尚未上市,致苹果手机增长乏力,iOS市场份额下滑至7.1%。

4.运营商渠道成为各大品牌必争之道,线上渠道先赢。运营商捆绑销售在智能手机整体销量中的占比越来越高,第三季度已超过1/3,各主流厂商都大力拓展运营商渠道。同时,线上渠道与社会渠道厮杀激烈,以京东商城为代表的线上手机渠道逐渐在商品价格与产品款式方面获得优势,对线下社会渠道形成严峻挑战。

5.运营商助力智能手机市场快速下沉。千元智能机的快速普及与电信运营商大力推广千元定制机有很大关系,同时,借助运营商捆绑送话费的模式,加速智能机换机潮向四六级城市扩展,这是第三季度智能手机市场快速增长的一大原因。

CBIResearch预测:未来三季度智能手机销量仍将增长,但增速逐渐放缓

智能手机替代功能手机的换机潮在2012年第三季度达到高峰,CBIResearch预测未来三季度智能手机销量仍将增长,但增速会逐渐放缓。2013年第一季度由于春节假期因素,智能手机销量增长将达到一个小高峰。智能手机占整体手机市场比例将持续增长,到2013年第二季度达到9成左右,此后会渐趋于稳定。

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