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电视机顶盒争夺战再起

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2015-05-15 00:10:22

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乐视近日举行了一个发布会,正式发布了电视机顶盒乐视盒子 C1,售价采取“0+399 元”模式,其中机顶盒 0 元免费,一年内容服务费用 399 元,第二年用户可以自主选择是否付费。

这款机顶盒配备双核 1.5GHz A9 处理器、GPU 为双核 Mali400、1GB RAM 内存、4GB Flansh 内存空间;搭载 Android 4.1 系统,采用杜比音效,支持 DLNA 和苹果 Airplay,整体上来说,在配置和支持上与目前主流的机顶盒都差不多。下面是与 Apple TV 和小米盒子的一个比较:

这次乐视首次采用“0+399 元”价格模式,盒子 0 元赠送,而加收的 399 元是一年乐视网 TV 版独家内容服务费,主要用于观看乐视独家的 1080P、3D 以及独家赛事等内容,如果第二年不继续付费,也可以观看互联网上的免费内容,但是开机时可能会插播一段时间的广告。不过乐视也强调,目前最主要还是关注用户体验,广告模式也必须为这点服务,因此未来具体形式目前还不得而知。

乐视高级副总裁杨芳表示,乐视之前一直采用高价策略是为了树立高端品牌定位,培养用户习惯。随着整个市场开始成熟,她认为现在到了迅速占领市场的时机。此次采取的“0+399 元”价格模式,与乐视通过内容和广告而不是硬件来实现盈利的模式是一致的,整个模式和 Amazon 的 Kindle 模式类似,乐视将这种模式总结为“平台 + 终端 + 内容 + 应用”。

乐视宣称已经与 CNTV 达成了战略合作,共同开拓电视机顶盒市场,目前 CNTV 是广电总局的七大牌照方。C1 盒子与 CNTV 互联网集成播控平台之间是完全的绑定关系,每台 C1 将拥有广电总局发放的唯一编号,因此在内容上应该不会与广电总局的规定相悖。之前小米盒子据传就是因为内容违反了广电总局的规定而暂停视频服务。而不依赖硬件赚钱的销售策略,可能会给其它完全依靠硬件的盒子厂商带来巨大冲击。

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