优界网

首页 > 产品经理 > 新浪微博会像开心网那样没落吗?四大优势告诉你不会!

新浪微博会像开心网那样没落吗?四大优势告诉你不会!

34

0

0

2016-08-27 02:06:39

金龙

分享一下,又不会怀孕!

本作品为转载作品,版权为作品原作者所有,感谢上传者的分享!

开心网早已经沦为中国SNS发展浪潮中死在沙滩上的前浪,与此形成鲜明对比的是后来居上的新浪微博,然而这个被新浪寄予厚望,连年觉投入的平台,直到现在依旧无法实现盈利,相应的生态系统和商业模式也为建立起来。

知乎上关于“新浪微博有没有可能像开心网那样没落?”的问题引起了大家的热烈讨论,用户李季(@redfox2046)的答案获得了最多的认同,他从四个方面论证了新浪微博拥有而开心网匮乏的优势,尽管没有针对问题给出明确的答案,但是却已经表明了自己的态度。

开心网在旧有优势丧失以后,没有更好的反思和创新,制定成熟的产品发展战略,起码到现在为止,作为用户,无法感受到它在产品上有什么真正的改变,新浪微博有几个很明显的可持续发展的特征,也可以跟开心网横向对比一下:

1、新浪微博是一种社会化媒体,而且是一种混合型的富媒体

开放式的社会网络传播结构使得各种新闻,消息的传播在深度、广度以及持久性上比任何一种传统传播体系更有优势。更何况,微博的富媒体特征如此显著,几乎没有它不能传播的内容。 ? ?而开心网是基于FACEBOOK的关系架构来构建产品的,注重强关系,非开放式的信息传播结构,媒体特征较弱,这也是Twitter成长速度快过Facebook的原因。

所以开心网选择了在熟人圈子里的互动性社交游戏来作为平台的核心应用,但剑走偏锋了,用户对开心网的认知就固化在游戏特性上了,可游戏毕竟不是大众需求,在创意上更难以长久不衰,所以它靠游戏这种激素效应带来的成长完全是虚胖,火的时候就是虚火。而新浪微博的定位就是一个新闻信息传播的网络,用户认知也跟其自身定位一致,这种需求本身就是个长期和刚性的需求。

2、新浪微博几乎网罗了中国所有领域的知识精英和意见领袖,这部分人就是最大的新闻和信息源,源源不断的产生内容,还有大量的二级活跃用户在辛勤的传播着内容

这个内容生产群体跟几亿的网民形成了非常良好的“生产—传播—消费”的信息生态结构。微博的这种信息生态结构也正是中国现实社会结构的最佳体现——“金字塔型的精英社会结构”。

这种生态结构随着政府的认可和参与,会越来越稳定。现在以及未来的微博就是中国的舆论阵地和民意平台。 在这样的生态结构里,好像每个角色都在受益。 ? ? 但是,开心网的核心用户只是时尚娱乐文化领域的年轻人而已,开心网对他们的意义就仅限于熟人互动了。更没有一个成熟的信息生态结构,如果没有那几款好游戏,开心网其实没任何特色,所以当好游戏过气了,它就突然发现自己其实什么都没有。

3、新浪微博的崛起是基于新浪的优势基因,就是对新闻媒体的成熟运营经验

新浪微博市场战略是非常成熟稳健的,博客的成功运营决定了新浪在社会名人阶层的影响力非同一般,有很强的号召力,对新闻话题的引导和运作也远远是其他门户网站所不及的。另外它的人才储备也非常的丰富,拥有成熟的媒体和市场领域的精英团队。 ? ?开心网就是个典型的技术驱动的团队,人才和经验上就不要跟新浪比了。即使只是做游戏也是创意匮乏,始终没有培养出一个成熟的创意团队。

4、如果说前三个优势是新浪的运营优势的话,那么第四个就是它的产品优势

新浪在奠定了微媒的媒体优势,成了舆论平台之后又迅速确立更具雄心的产品发展战略,使其产品功能全面偏向普通用户的日常应用需求,通过丰富应用类型,推出开放平台这样的努力,使微博在面向普通用户的产品价值上得到了极大的延展,最具代表性的成绩就是微博即时聊天的功能。微博是新浪成立以来在产品战略上最有进取精神的一次努力,也许新浪可以藉此机会成为一个产品优势超越运营优势的公司。 ? ?开心网在旧有优势丧失以后,没有更好的反思和创新,制定成熟的产品发展战略,起码到现在为止,作为用户,无法感受到它在产品上有什么真正的改变。

已有0人赞过

+1赞

认真评论的都成大咖了

还可输入1000个字

我要评论 我要评论
  • 刚刚
  • 登录优界网 ×