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搜狗PK百度360夹缝求生:加速布局无线 提升变现能力

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2016-03-23 00:00:17

志志尾 限

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搜狗夹缝求生术

近期搜狗“绯闻”缠身,这源于其微妙的江湖地位:中国搜索市场的格局里,搜狗夹在百度、360和腾讯之间,体量最小,但却是一枚最关键的棋子。

“2013年中国搜索市场的棋局如何变化,取决于搜狗。”业内逐渐形成共识,即这家以输入法、浏览器、搜索“三级火箭”立足的公司无论倒向哪一方,都将改变几方力量对比的版图。

最普遍的猜测:搜狗投靠百度,后者的“云”加上前者的“端”,360就有危机;和360结成伙伴,老二和老三的联盟就能形成对老大百度的强力挑战;与腾讯联手——这也是最新的“绯闻”版本——搜索市场就将形成三足鼎立的局面。

然则还有另外一种可能:趁百度和360鏖战之际,搜狗完全可以在攻守两侧出击,腾挪出更大的生存空间,乃至尽快完成早已确定的独立上市目标。搜狗或正是如此行棋,且棋路已清晰。“PC端提升变现能力,输入法尝试商业化;无线端则加速布局,圈用户。”日前王小川接受腾讯科技专访时,如此阐述2013年搜狗策略。

这是两个不同的战场。

PC互联网战场,搜狗的核心任务是提升收入。百度和360的“3B”大战给了搜狗机会,其去年整体营收同比增长108%,达到约1.3亿美元。而其流量商业化还有进一步提升的空间,特别是网址导航和游戏领域业务,搜狗分别在2011年和2012年初才开始涉足,相比360,这两块业务还有不小的变现空间。此外,搜狗还将考虑在输入法中尝试变现。

移动互联网战场,则意味着跑马圈地的巨大机会。王小川判断,无论是百度还是其他搜索引擎,在移动互联网上都需要等到其他各种产品服务在手机上开花,才会体现出价值,在此期间关键不是营收,而是圈到足够多的用户。目前搜狗在移动端已形成从文字输入、通话管理、地图服务、语音引擎到浏览器的布局,借助搜狗手机输入法庞大的月活跃用户数(MAU),其也成为少数移动用户过亿的公司。

更重要的是,随着搜索行业竞争的激烈,百度和360都面临比较艰难的局面。对于百度来说,无线搜索实现商业模式尚早,PC搜索收入增长面临瓶颈,需要熬过两到三年的“冬眠期”;对360来说,其流量上升和变现也面临挑战。王小川认为,这对搜狗无疑是个相对有利的局面,而非像外界猜测的会受到百度和360夹击。

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